Hradec Králové má nové logo za 1,2 milionů. No to snad ne?!

[https://hradecky.denik.cz/zpravy\_region/hradec-kralove-nove-logo-vizualni-identita-20240306.html](https://hradecky.denik.cz/zpravy_region/hradec-kralove-nove-logo-vizualni-identita-20240306.html)

**Titulek je clickbait.** Tenhle příspěvek se nebude týkat loga samotného, ale spíš té diskuze, která se okolo něj zase objevila/objevuje/objeví.

Možná jste si všimli, že alespoň jednou do roka nějaké město změní logo. Nebudu rozebírat proč to dělají, jestli je to správně nebo jaká je kvalita kterého. Většinou se totiž lidi, včetně některých amatérských grafiků, pohoršují především nad cenou.

Je všeobecnou pravdou, že státní zakázky, hlavně pokud je výběrové řízení nastaveno férově, jsou někdy oceněny opravdu vysokými částkami. Není to nutně kvůli tunelování. Firmy prostě vědí, že stát má peníze a nabídku schválně nadstřelí – někdy i proto, že už samotný proces výběru dodavatele je poměrně komplikovaný a firma si tak chce vynahradit investovaný čas. Někdy dá firma vyšší nabídku, protože tu práci ve skutečnosti dělat nechce. Jindy už z principu, že jde o státní zakázku, očekávají problémy a nesmyslnou byrokracii v průběhu projektu a chtějí se pojistit.

Jaká je tedy adekvátní cena za logo?

No v prvé řadě je nutné si říct, že ty peníze v případě Hradce nejsou za logo, ale za vizuální identitu. To znamená za celý systém, kterým bude město komunikovat několik let. To zahrnuje v podstatě všechno od tužek, hlavičkového papíru, obálek, polepů aut, brožur, letáků, přes šablony pro plakáty, prezentace, tabulky, možná až po webovky, které samy o sobě můžou stát další míč až dva (co na novém webu tolik stojí popíšu zase na vyžádání). Každá z těhle položek bude mít promyšlený systém i s návodem, který musí pochopit opravdu každý, kdo s tím kdy bude pracovat. Reálně je to půl až jeden den práce jen grafika, pokud to má za něco stát. Hodina grafika pak může stát od 800 do 2000 Kč, tím pádem jen ten hlavičkový papír vás může přijít na 16 tisíc Kč. No a zbytek už si spočítáte.

Dělám ve firmě, kde je moje práce připravit ve spolupráci s agenturou novou vizuální identitu. Za samotné logo jsme dali asi 20 tisíc, ale vedle toho jsme třeba za přípravu jednoho formuláře dali 14 tisíc, protože kolegyně byly s něčím neustále nespokojené a pinkali si to s grafikem tam a zpátky. Do konce roku ještě za identitu utratíme asi půl milionu, k tomu dalších asi 700 tisíc za nový web. Ale to stále nepokryje všechny grafické úpravy, které musíme v naší dvoumiliardové firmě udělat. Reálně na identitě budeme pracovat ještě 2-3 roky, než budu moct říct, že je opravdu hotová.

Jasně, ne každá firma toho potřebuje tolik, co my. Někomu stačí logo, hlavičkový papír, obálka a tužka. Zaplatí za to sto tisíc a zbytek už pak třeba dodělá sám. I to je cesta. Ale to větší firmy a instituce udělat nemůžou, pokud mají působit seriózně, jednotně a nalákat zaměstnance/zákazníky/turisty/nové občany. Nehledě na to, že kdyby lidi uměli ocenit vlastní práci, zjistili by, že je ta levná identita, kterou si dodělají sami, ve výsledku přijde na dost podobné peníze jako práce profíka.

Někdo kdysi řekl, že web stojí jako auto a je jen na tobě, jaké si zaplatíš. Můžeš mít jedničkovou Fabii, která ti bude dobře sloužit ještě dalších 10 let a budeš s ní naprosto spokojený, ale můžeš mít taky Superba v plné palbě. Myslím, že úplně stejně to platí i o vizuálních identitách.

Takže Hradec má „logo“ za 1,2 milionů, ale reálně za tu cenu dostává hotový výstup. Nemusí čekat 3 roky jako my, dostane to pravděpodobně ještě před létem. Za mě je to dobrá cena.

by Smart_Mushroom_9850