Le Figaro est en panique concernant le “wokisme”, mot qu’il utilise pour tout et n’importe quoi dans des dizaines d’articles.
Il le conjugue à toutes les sauces “wokisme” “woko” “wokisation” si bien que ça me fait penser au mot Schtroumpfer. À les écouter il s’agit de la plus grande menace pour la société mais il est bien incapable de le définir.
Faut pas chercher à comprendre les vieux réac, ils ont toujours existé
On voit une femme noire. Du coup c’est woke tsais. La norme c’est que les noirs (et les femmes (et a fortiori les femmes noires)) soient invisibles.
Ça changera un peu de l’usage de “bobos”.
En même temps on dirait pas trop que ces mecs veulent vendre des bagnoles de luxe avec cette pub …
Je suis assez critique vis à vis de cette pub. Jaguar se lance dans un grand rebranding. La marque va changer ses codes visuels et son identité même. Il fallait taper un grand coup pour attirer l’attention et pour ça ils ont fait une pub qui allait faire le buzz sur réseaux.
Je les soupçonne d’instrumentaliser le woke en créant la polémique. Je crains que cela n’aille pas plus loin. Au final on aura un véhicule statutaire avec tout ce que cela implique.
Woke c’est tout ce que la droite n’aime pas. Avant les gens de gauche qualifiaient tout ce qu’ils n’aimaient pas de fasciste ou de nazi, la droite n’avait de cesse d’appeler communiste ce qui lui faisait herisser le poil. Bref c’est un terme parapluie sous lequel on peut tout mettre. Des noirs et des homos sur une photo? Woke, ma bonne dame.
Bizarre pourtant même moi sans connaître j’ai compris. C’est pas genre quelqu’un qui veut faire son intéressant ?
C’est quand tu mets des Harkonens en photo.
Je te rassure, eux même ne savent pas
Pour moi la meilleure traduction de Woke c’est: tentative par certains de vouloir faire de l’inclusivité mais utilisant des méthodes ou une communication non pertinente, voire douteuse.
C’est très simple, si tu es de gauche, tout ce que tu n’aime pas est facho ou d’extrême droite. Si tu es de droite, c’est woke.
J’ai l’impression de voir une pub de united color of Benetton d’il y a 20 ans…
J’imagine que c’est un pari pris par la marque pour vendre plus…
Malheureusement les gens connaissent jaguar et savent que ça s’adresse aux bourges, donc les “wokes” ne seront pas dupes et les bourgeois conservateurs se sentiront insultés.
Perdant perdant. Un peu comme la pub de l’armée de terre américaine avec la fille qui a deux mamans.
Le figaro en plein délire a crier woke a tout va (oh non des personnes de couleur dans une publicité ou va le monde !). La vraie erreur de cette pub c’est surtout de se tromper d’audience, a la voir elle vise un public jeune, artsy, rebelle, multiculturel, alors que bon l’acheteur typique d’une Jaguar c’est un homme blanc quinquagénaire avec un problème d’égo.
Faut le voir des adultes en pls de partout parce qu’ils ont vu deux noires dans une pub. Sur rvoiture hier c’était un festival.
Tu demandes à une IA de te faire une image montrant la diversité de l’humanité de façon moderne avec un code couleur “jaune, orange, rouge” et un mix vision d’artiste contemporain et de créateur de mode ça te pond exactement ça. Ils sont tous habillés bizarrement pour que ça colle au slogan “copy nothing”, mais ça ressemble quand même un peu à l’équivalent progressiste du green washing, du “woke washing” j’imagine ?
Alors qu’en vrai c’est pas woke, c’est juste moche et complètement con. Je sais pas qui achèterai une voiture en se disant “c’est la marque des gens qui se baladent en tutu et avec des bouées autour du bide !”, mais c’est pas mon cas…
La définition que j’ai lu dans le JDNews ou Valeurs Actuelles (je sais plus), c’est “tyrannie des minorités et culture de la repentance.”
Voilà.
Je suppose que montrer des gens de tout type de physique avec des tenues colorées, ça doit relever la tyrannie des minorités quand on est habillé en gris et bleu comme au Figaro.
Woke pour la droite, c’est inclusif pour la gauche. Si ça représente des homosexuels, des personnes de couleur, des handicapés ou n’importe quoi qui ne ressemble pas à un abonné du Figaro, alors c’est woke.
pour moi le wokisme c’est de voir un blanc, un noir, un asiat, un couple LGBT et un handicapé dans chaque film et series moderne. ah oui et jai toujours pas compris la nouvelle écriture inclusive é e s
La définition de woke pour le Figaro c’est des couples mixtes dans les pubs, des trans à la cérémonie des JO, l’écriture inclusive et des noirs qui jouent des elfes.
Ceci étant, le changement d’identité visuel de Jaguar est assez bizarre, on dirait une pub pour un iPhone le truc. Ça me fait penser à quelques grandes marques de haute-couture un peu vieillottes qui avaient complètement changé de direction artistique dans les années 90-2000 pour ne pas mourir. Je sais plus qui disait ça mais le but n’était plus que les mères amènent leurs filles dans leur magasin mais que les filles amènent leur mère. C’est peut-être la même stratégie chez Jaguar ? (je peux me tromper, j’y connais rien en voiture)
Qu’est ce qu’on s’en fout, ya t’il une seule pub récente sensée quelle que soit la marque ?
Je saurais pas définir woke, mais je trouve que la pub illustre bien le mot.
Anti-tradition ?
Souvenir ému d’une conversation avec un fonctionnaire de Bercy chargé de la françisation des mots étrangers qui avouait qu’il n’avait absolument aucune idée de comment traduire “woke” ni de ce que ça voulait dire.
Moi je comprends très bien pourtant
Bah, c’est juste Le Figaro, ils ont un quota de “woke” à placer dans leurs articles par jour.
La polémique… Ils ont toujours autant le sens de la formule
Woke, c’est les poils incurvés je crois.
Dans l’autre sens si tu vois une pub avec uniquement des hommes blancs en jean+chemises de bucheron, armes visibles, qui boivent de la budweiser dans leur pick-up ford avec un drapeau américain et un ~~aigle~~ pygargue a tête blanche qui vole dans le ciel, tu n’auras pas aussi un adjectif pour décrire ce genre d’imagerie ?
Il n’y a pas de définition absolue mais tu le reconnais quand c’est aussi prononcé. Là pour “woke” c’est pareil, cette image coche toutes les cases au point que ça en est presque une caricature et que s’il n’y avait pas écrit jaguar tu n’aurais aucune idée du produit.
Après le fait que “woke” est une connotation négative ça dépend des opinions politiques.
C’est pas faux.
Le Figaro non plus ne comprend pas.
Il faut le faire exprès pour pas voir ce que les gens appellent woke, c’est quand même assez simple à comprendre même si c’est un terme qui est assez large. Le cas présent c’est le rejet de la tradition et l’injonction à la non-normalité. Dans d’autres cas ça sera la culture de la censure, ou les discours du type “en tant qu’homme blanc tu es responsable des agissement des hommes blancs en général” (évidemment ne s’applique qu’au mal et pas au bien, et ne se transpose pas aux minorités). Le terme fait plus références aux personnes qui véhiculent ces idées qu’à une idée précise elle-même. Mais tout le monde voit très bien de quoi on parle à part les wokes eux-mêmes.
On est sur le Reddit France ça ne m’étonne pas
C’est pourtant évident.
[removed]
Ca me rappelle plus de vieilles pubs des annees 80
Hmmm pour le dernier paragraphe, tu ne te rends pas compte mais c’est la stratégie marketing et ça marche
C’est l’équivalent physique du greenwashing
A la base, « woke » signifie être conscient des problèmes ignorés ou peu connus par « la masse » sauf qu’entre temps le terme a pris une connotation péjorative à cause du fait de pousser à l’extrême le discours, notamment sur la diversité.
Les pires exemples « woke » sont la pub Deezer et maintenant la pub Jaguar ou, en gros, le produit que t’es censé acheter est soit secondaire soit carrément laissé de côté et ce qui est mis en avance est une diversité artificielle et forcée (ils font exprès d’inclure dans leur clips toutes les couleurs de peau, toutes les tailles, toutes les morphologies, etc) qui n’apporte strictement rien au produit.
Vu les prix pratiques par Jaguar je ne vois pas exactement qui ils essaient de seduire.
Mais a leur decharge leurs voitures n’explosent pas et l’autre imbecile pourrait en prendre de la graine.
Jaguar ils sont inclusifs avec tout le monde sauf les sales pauvres que nous sommes
Je crois que les utilisateurs du mot woke, ne savent même pas trop ce que ça veut dire.
Les mannequins dans cette pub sont habillés comme des aliens tout droit sorti d’une Marche des fiertés de manière grossière presque parodique, déjà ça te met la puce à l’oreille de ce que c’est…
La traduction de wok c’est :
Nous ne voulons pas donner d’espace à ce type de gens qui, n’ont pas droit d’avoir des droits.
44 comments
Ça veut dire « truc que j’aime pas ».
Article pour abonnés: https://www.lefigaro.fr/automobile/nouvelle-identite-visuelle-de-jaguar-l-art-de-filer-a-l-anglaise-20241122?
Cette pub présente le nouveau logo de Jaguar.
Le Figaro est en panique concernant le “wokisme”, mot qu’il utilise pour tout et n’importe quoi dans des dizaines d’articles.
Il le conjugue à toutes les sauces “wokisme” “woko” “wokisation” si bien que ça me fait penser au mot Schtroumpfer. À les écouter il s’agit de la plus grande menace pour la société mais il est bien incapable de le définir.
Faut pas chercher à comprendre les vieux réac, ils ont toujours existé
On voit une femme noire. Du coup c’est woke tsais. La norme c’est que les noirs (et les femmes (et a fortiori les femmes noires)) soient invisibles.
Ça changera un peu de l’usage de “bobos”.
En même temps on dirait pas trop que ces mecs veulent vendre des bagnoles de luxe avec cette pub …
Je suis assez critique vis à vis de cette pub. Jaguar se lance dans un grand rebranding. La marque va changer ses codes visuels et son identité même. Il fallait taper un grand coup pour attirer l’attention et pour ça ils ont fait une pub qui allait faire le buzz sur réseaux.
Je les soupçonne d’instrumentaliser le woke en créant la polémique. Je crains que cela n’aille pas plus loin. Au final on aura un véhicule statutaire avec tout ce que cela implique.
Woke c’est tout ce que la droite n’aime pas. Avant les gens de gauche qualifiaient tout ce qu’ils n’aimaient pas de fasciste ou de nazi, la droite n’avait de cesse d’appeler communiste ce qui lui faisait herisser le poil. Bref c’est un terme parapluie sous lequel on peut tout mettre. Des noirs et des homos sur une photo? Woke, ma bonne dame.
Bizarre pourtant même moi sans connaître j’ai compris. C’est pas genre quelqu’un qui veut faire son intéressant ?
C’est quand tu mets des Harkonens en photo.
Je te rassure, eux même ne savent pas
Pour moi la meilleure traduction de Woke c’est: tentative par certains de vouloir faire de l’inclusivité mais utilisant des méthodes ou une communication non pertinente, voire douteuse.
C’est très simple, si tu es de gauche, tout ce que tu n’aime pas est facho ou d’extrême droite. Si tu es de droite, c’est woke.
J’ai l’impression de voir une pub de united color of Benetton d’il y a 20 ans…
J’imagine que c’est un pari pris par la marque pour vendre plus…
Malheureusement les gens connaissent jaguar et savent que ça s’adresse aux bourges, donc les “wokes” ne seront pas dupes et les bourgeois conservateurs se sentiront insultés.
Perdant perdant. Un peu comme la pub de l’armée de terre américaine avec la fille qui a deux mamans.
Le figaro en plein délire a crier woke a tout va (oh non des personnes de couleur dans une publicité ou va le monde !). La vraie erreur de cette pub c’est surtout de se tromper d’audience, a la voir elle vise un public jeune, artsy, rebelle, multiculturel, alors que bon l’acheteur typique d’une Jaguar c’est un homme blanc quinquagénaire avec un problème d’égo.
Faut le voir des adultes en pls de partout parce qu’ils ont vu deux noires dans une pub. Sur rvoiture hier c’était un festival.
Le Figaro trouve ça “woke” à cause de [l’image complète](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0) qui fait un peu “regardez, on a coché toutes les cases” : un couple africain, un couple asiatique, un vieux, un queer, un chauve, une grosse. Manque plus qu’un handicapé et c’est un bingo.
Tu demandes à une IA de te faire une image montrant la diversité de l’humanité de façon moderne avec un code couleur “jaune, orange, rouge” et un mix vision d’artiste contemporain et de créateur de mode ça te pond exactement ça. Ils sont tous habillés bizarrement pour que ça colle au slogan “copy nothing”, mais ça ressemble quand même un peu à l’équivalent progressiste du green washing, du “woke washing” j’imagine ?
Alors qu’en vrai c’est pas woke, c’est juste moche et complètement con. Je sais pas qui achèterai une voiture en se disant “c’est la marque des gens qui se baladent en tutu et avec des bouées autour du bide !”, mais c’est pas mon cas…
La définition que j’ai lu dans le JDNews ou Valeurs Actuelles (je sais plus), c’est “tyrannie des minorités et culture de la repentance.”
Voilà.
Je suppose que montrer des gens de tout type de physique avec des tenues colorées, ça doit relever la tyrannie des minorités quand on est habillé en gris et bleu comme au Figaro.
Woke pour la droite, c’est inclusif pour la gauche. Si ça représente des homosexuels, des personnes de couleur, des handicapés ou n’importe quoi qui ne ressemble pas à un abonné du Figaro, alors c’est woke.
pour moi le wokisme c’est de voir un blanc, un noir, un asiat, un couple LGBT et un handicapé dans chaque film et series moderne. ah oui et jai toujours pas compris la nouvelle écriture inclusive é e s
La définition de woke pour le Figaro c’est des couples mixtes dans les pubs, des trans à la cérémonie des JO, l’écriture inclusive et des noirs qui jouent des elfes.
Ceci étant, le changement d’identité visuel de Jaguar est assez bizarre, on dirait une pub pour un iPhone le truc. Ça me fait penser à quelques grandes marques de haute-couture un peu vieillottes qui avaient complètement changé de direction artistique dans les années 90-2000 pour ne pas mourir. Je sais plus qui disait ça mais le but n’était plus que les mères amènent leurs filles dans leur magasin mais que les filles amènent leur mère. C’est peut-être la même stratégie chez Jaguar ? (je peux me tromper, j’y connais rien en voiture)
Qu’est ce qu’on s’en fout, ya t’il une seule pub récente sensée quelle que soit la marque ?
Je saurais pas définir woke, mais je trouve que la pub illustre bien le mot.
Anti-tradition ?
Souvenir ému d’une conversation avec un fonctionnaire de Bercy chargé de la françisation des mots étrangers qui avouait qu’il n’avait absolument aucune idée de comment traduire “woke” ni de ce que ça voulait dire.
Moi je comprends très bien pourtant
Bah, c’est juste Le Figaro, ils ont un quota de “woke” à placer dans leurs articles par jour.
La polémique… Ils ont toujours autant le sens de la formule
Woke, c’est les poils incurvés je crois.
Dans l’autre sens si tu vois une pub avec uniquement des hommes blancs en jean+chemises de bucheron, armes visibles, qui boivent de la budweiser dans leur pick-up ford avec un drapeau américain et un ~~aigle~~ pygargue a tête blanche qui vole dans le ciel, tu n’auras pas aussi un adjectif pour décrire ce genre d’imagerie ?
Il n’y a pas de définition absolue mais tu le reconnais quand c’est aussi prononcé. Là pour “woke” c’est pareil, cette image coche toutes les cases au point que ça en est presque une caricature et que s’il n’y avait pas écrit jaguar tu n’aurais aucune idée du produit.
Après le fait que “woke” est une connotation négative ça dépend des opinions politiques.
C’est pas faux.
Le Figaro non plus ne comprend pas.
Il faut le faire exprès pour pas voir ce que les gens appellent woke, c’est quand même assez simple à comprendre même si c’est un terme qui est assez large. Le cas présent c’est le rejet de la tradition et l’injonction à la non-normalité. Dans d’autres cas ça sera la culture de la censure, ou les discours du type “en tant qu’homme blanc tu es responsable des agissement des hommes blancs en général” (évidemment ne s’applique qu’au mal et pas au bien, et ne se transpose pas aux minorités). Le terme fait plus références aux personnes qui véhiculent ces idées qu’à une idée précise elle-même. Mais tout le monde voit très bien de quoi on parle à part les wokes eux-mêmes.
On est sur le Reddit France ça ne m’étonne pas
C’est pourtant évident.
[removed]
Ca me rappelle plus de vieilles pubs des annees 80
Hmmm pour le dernier paragraphe, tu ne te rends pas compte mais c’est la stratégie marketing et ça marche
C’est l’équivalent physique du greenwashing
A la base, « woke » signifie être conscient des problèmes ignorés ou peu connus par « la masse » sauf qu’entre temps le terme a pris une connotation péjorative à cause du fait de pousser à l’extrême le discours, notamment sur la diversité.
Les pires exemples « woke » sont la pub Deezer et maintenant la pub Jaguar ou, en gros, le produit que t’es censé acheter est soit secondaire soit carrément laissé de côté et ce qui est mis en avance est une diversité artificielle et forcée (ils font exprès d’inclure dans leur clips toutes les couleurs de peau, toutes les tailles, toutes les morphologies, etc) qui n’apporte strictement rien au produit.
Vu les prix pratiques par Jaguar je ne vois pas exactement qui ils essaient de seduire.
Mais a leur decharge leurs voitures n’explosent pas et l’autre imbecile pourrait en prendre de la graine.
Jaguar ils sont inclusifs avec tout le monde sauf les sales pauvres que nous sommes
Je crois que les utilisateurs du mot woke, ne savent même pas trop ce que ça veut dire.
Les mannequins dans cette pub sont habillés comme des aliens tout droit sorti d’une Marche des fiertés de manière grossière presque parodique, déjà ça te met la puce à l’oreille de ce que c’est…
La traduction de wok c’est :
Nous ne voulons pas donner d’espace à ce type de gens qui, n’ont pas droit d’avoir des droits.
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