Administration fédérale –
Berne dépense un million pour des podcasts que personne ne regarde
L’État fait son autopromotion via des posts audio aux audiences confidentielles.
Les services de la Confédération dépensent sans compter pour leur autopromotion, via des podcasts ignorés du public.
KEYSTONE/Alessandro della Valle)
Le nombre d’auditeurs du podcast de l’Office fédéral de la culture, qui promeut les lauréats des prix littéraires suisses, est plus que confidentiel. L’un des dix épisodes n’a même atteint que 20 auditeurs, entre mai et décembre 2024. Un peu maigre, pour une série qui a coûté 53’000 francs, dont 12’000 francs que pour la seule musique, relève la «NZZ am Sonntag».
À en croire le dominical zurichois, le cas n’est pas isolé. Il s’agirait même d’une marotte dans l’Administration fédérale, observe-t-il. L’Office fédéral de la santé publique a ainsi dépensé 210’000 francs pour son podcast sur des thèmes de santé intitulé «Spectra», projet abandonné depuis pour des questions de coûts.
Des émissions destinées à l’autopromotion interne, note la «NZZ». Le Secrétariat d’État aux migrations a par exemple produit un podcast en onze parties sur la vie quotidienne des employés des centres d’asile fédéraux, dans lequel un porte-parole interviewe sa propre patronne.
Celui du Département fédéral des affaires étrangères, intitulé «Un plus pour l’humanité», promeut depuis près de quatre ans le travail de la Direction du développement et de la coopération (DDC) suisse. On y entend notamment le directeur financier d’une ambassade suisse parler de son souhait de devenir footballeur professionnel lorsqu’il était enfant.
«Ce sont surtout les employés du Département des affaires étrangères qui ont la parole et qui louent leur propre travail, note le journal. Avec un message récurrent: l’argent est utilisé de manière excellente, et les employés sont des idéalistes très compétents.»
Pour ne pas être en reste, l’Office fédéral de l’énergie a récemment lancé le «Deep Storage Podcast» (24’000 francs), avec un sens certain du teasing. Titre du premier épisode: «Dépôt de la demande de permis général». Quant à l’armée, elle a lancé pas moins de quatre formats audio ces dernières années, avec des résultats nuancés. Sauf pour un, «Swiss Army Podcast», dont chaque épisode a été écouté en moyenne 5400 fois. Autant dire un blockbuster.
Le coût de ces productions, confiées à des agences externes, est élevé. Au total, a calculé la «NZZ am Sonntag», ces podcasts ont coûté environ 1 million de francs. À lui seul, le Département des affaires étrangères a dépensé quelque 300’000 francs pour un podcast diffusé depuis des années, et dont chaque épisode a été écouté environ 300 fois.
Newsletter
«Dernières nouvelles»
Vous voulez rester au top de l’info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, directement dans votre boîte e-mail. Pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde.
Se connecter
Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.
0 commentaires