Luksusfeber: Dyreste bookes først

På enkelte norske hoteller finnes en luksus det er få av oss som får oppleve. Hit reiser imidlertid stadig flere utenlandske turister for å oppleve landet vårt. 

I det såkalte «high end»-segmentet er sommeren allerede stort sett fullbooket, ifølge NHO Reiseliv.

– Det er de dyreste rommene som går først. De spør om dronningsuiten med en gang, sier kommunikasjonsdirektør Merete Habberstad.

I Aurland i Sogn ligger det lille hotellet 292 Aurland. Med sine åtte rom sikter de seg inn mot turistene som er villige til å bla opp for å bo og spise godt.

– Vi merker at det er mer interesse for Norge, sier Tone Rønning Vike, som driver hotellet. 

I åra etter pandemien har omsetningen økt med 20 prosent.

15 000 kroner natta

Om lag 70 prosent av gjestene er amerikanere. Resten består stort sett av briter og australiere. Nordmenn utgjør bare to-tre prosent av overnattingsgjestene. 

Hotellet er en gammel gård som har vært i Vikes manns familie «siden vikingtida», forteller hun. Etter at ekteparet tok over for i overkant av elleve år siden, har tre 1700-tallshus blitt pusset opp, bygget på, og omgjort til et lite boutique-hotell med stort fokus på bærekraft og kortreist mat. 

Hotellet er én av 22 sertifiserte økoturisme-bedrifter i Norge.

– Vi er kjempestolt av bygda vår, og siden vi befinner oss verdensarvområdet Vestnorsk fjordlandskap, har vi basert driften vår på økoturisme og økologiske prinsipper. 

Men å drive bærekraftig koster, forteller Vike. 

Den dyreste suiten koster 15 000 kroner natta, mens det «billigste» rommet går for rundt 7900 kroner. Dette inkluderer da frokost, utlån av sykler, «afternoon tea» og tre-fire retters middag.

– Det er jo dyrt, og vi har økt prisene gradvis siden pandemien, men det koster å drive på den måten vi gjør.  

Av miljøhensyn er det et krav at gjestene overnatter minst to netter. 

– Det er bra for oss, bra for miljøet og bra for lokale bedrifter, sier Vike. 

Punger ut for suiter

Børsen skrev forrige uke om Hotell Union Øye på Sunnmøre, som også har siktet seg inn mot luksusturistene. Her er 70 prosent av rommene booket for sommeren, og de dyreste suitene til 25 000 kroner natta går gjerne først. 

Ann Kristin Ytrevik er markedsdirektør i 62°NORD Hotels & Adventures som i tillegg til Union Øye, også eier hotellene Brosundet og Storfjord på Sunnmøre. 

– Trenden er lik på alle tre hotellene. Det er de dyreste rommene som går først, og folk blir gjerne en uke eller lengre. 

Det er viktig både for økonomien, for lokalsamfunnet, og for miljøet, påpeker hun. 

– Spesielt amerikanerne er vant til store rom, og ønsker seg derfor både god komfort og størrelse når de booker, sier Ytrevik. 

På Storfjord og Union ligger de dyreste suitene på rundt 25 000 kroner natta. Brosundet er noe lavere i pris. 

– Det er lett å tenke at gjestene våre er opptatt av luksus, men det som er viktigst for de som besøker oss, er personlig service i kombinasjon med ekte og autentiske opplevelser – skreddersydd etter deres ønsker. Og de er villige til å betale for det.

Øker

292 Aurland er stort sett fullbooket i sommermånedene, og har ti prosent økning i bookinger for mai siden i fjor.

Turistene ønsker seg en totalpakke – både å bo fint og å oppleve noe.

– Vi har hatt besøk av unger som aldri har sett stjernehimmel eller plukket en blomst, fordi de har vokst opp midt i storbyen og bare sett parker, forteller Tone Rønning Vike.

292 Aurland tilbyr blant annet gjestene sine turer til en lokal foss, rotur i tradisjonelle Sognebåter, stølsbesøk og fluefiske. 

– Vi ønsker å vise at det går an å satse på sakte-turismen, som en motvekt til cruiseturismen i Flåm, sier Vike. 

USA dominerer

Torunn Tronsvang er gründer og reisekurator i Up Norway. Også de tilbyr skreddersydde reiser i Norge – blant annet til boutique-hotellet i Aurland. 

– Rundt 60 prosent av gjestene våre kommer fra USA, med Australia og Storbritannia som nest største markeder, sier hun. 

– Dette er bevisste reisende som søker det ekte, og som ofte opplever at det er vanskelig å navigere i Norge på egen hånd. Mange ønsker å komme bort fra masseturismen og cruiseanløpene, og heller finne de skjulte perlene, steder der stillheten får plass, og opplevelsene føles personlige.

De søker kvalitet og opplevelser med mening, forteller Tronsvang. 

–  Våre gjester vil ha mer enn bare vakker natur, de vil forstå stedet de besøker, og føle en forbindelse til oss som bor her, sier hun.

Selskapet skal hjelpe rundt 2000 turister med Norgesferien i år. 

– Veldig bra sommer

Habberstad i NHO Reiseliv sier flere aktører i norsk reiseliv har jobbet systematisk mot high end-markedet i mange år. 

– Nå får de betalt for det og opplever bra trykk fra dette segmentet i utlandet. I år ligger det an til en veldig bra sommer. 

– Nordmenn ønsker seg til mange av de samme stedene, men bor i så fall på rimeligere rom. Det er nok ikke så mange som synes det er greit å betale 25 000 kroner natta.