Matige verkopen, hoge kosten, onvoorzien drama. Als er niet snel iets gebeurt, heeft Nissan niet al te lang meer, aldus Nissans CFO. Nissan heeft een verlies van 4,5 miljard geleden, iets waar de aandeelhouders niet al te blij mee zullen zijn. In China – voorheen een goede afzetmarkt voor Nissan – is er flinke concurrentie en in de VS is er ook minder afname. Maar hoe doet Nissan het dan in Nederland?
Nissan en Nederland is altijd een goede combinatie geweest. In de jaren ’80 en ’90 kon het merk niet genoeg boten met Micra’s, Sunny’s en Bluebirds naar Rotterdam varen. Jarenlang verkocht het Japanse merk 20.000 tot 30.000 auto’s in ons land. En dat was niet met een enorm modelgamma, al had Nissan er vaak wel een handje van om elk model in diverse carrosserievarianten aan te bieden.
Hoeveel verkoopt Nissan op dit moment in Nederland?
Voor dit artikel pakken we de meest recente gegevens erbij, de autoverkopen van augustus 2025. Die maand an sich was niet denderend voor Nissan: er zijn afgelopen maand 139 Nissans verkocht in Nederland. Dat is zelfs minder dan Lynk & Co (173) en Mitsubishi (191). Het is bijna evenveel als Porsche (126). Het was een uitzonderlijk slechte maand, want voor de eerste acht maanden van dit jaar staat de teller op 2.866 exemplaren.
Dat is meer dan BYD (2.445), Cupra (2.658), Fiat (1.371) en ook Lynk & Co (1.817). In veel gevallen zijn dat merken die de weg naar boven hebben gevonden. Nissan verkocht in 2018 nog dik 15.000 auto’s, vorig jaar was dat slechts een derde daarvan. En met de huidige ontwikkelingen lijkt het dit jaar nog slechter te gaan worden.
Nissan-modellen in Nederland
Op zich heeft Nissan wel een modelgamma dat goed aansluit bij de Nederlandse smaak. De medium crossover is een smaakje dat wij wel lusten. De Qashqai heeft het segment gedefinieerd en is nog altijd de bestverkochte Nissan. Het probleem is dat de concurrentie het beter doet. Dat geldt ook voor de Nissan Juke. De Toyota C-HR – toch een blatante kopie van de Juke – verkoopt in Nederland net wat beter. De Leaf in het lijstje betreft een restpartij; in augustus verkocht Nissan daar nul exemplaren van in ons land.
Model
Aantal jan-aug 2025
Nissan Qashqai
1.318
Nissan Juke
915
Nissan Ariya
401
Nissan X-Trail
138
Nissan Leaf
86
Nissan Townstar
8
Bron: Bovag
Komt er nog goed nieuws aan?
Jazeker! Nissan heeft een paar ijzers in het vuur. Een belangrijke auto is de nieuwe Nissan Micra. Dat is – heel oneerbiedig – de Nissan-versie van de Renault 5. De Renault 5 is een groot succes en als Nissan de prijzen iets onder die van Renault kan krijgen, hebben ze mogelijk een succesje in het vooruitzicht. Ook de Nissan Leaf is terug, maar dit keer als een strakke crossover. Dat lijkt ons een goede move.
Lees ook: Vanwege dit kleine onderdeeltje krijgen honderdduizenden Nissan-eigenaren mogelijk een nieuwe motor
Toyota hield bij de Prius vast aan het aerodynamische liftback-concept en dat pakt dermate slecht uit dat de auto van de markt gehaald wordt. Nu heeft Toyota een hoop modellen die de Prius overbodig maken; dat heeft Nissan dan weer niet. Voor andere markten dan Nederland heeft Nissan ook nog een paar modellen (grotere SUV’s, sedans) op stapel staan. Het is dan wel van belang dat deze allemaal goed aanslaan. De concurrentie is moordend en de consument stapt makkelijker dan ooit over.
