Der Verband Aussenwerbung Schweiz (AWS) hat an seiner Generalversammlung vom 4. Februar 2026 ein positives Fazit gezogen. Out of Home Media performte 2025 überdurchschnittlich und die Prognosen für 2026 sind vielversprechend. Mit Screen7 verstärkt ein junges DOOH-Startup den Verband.
Redaktion
–
10. Februar 2026
Quelle: zvg
Der Verband Aussenwerbung Schweiz (AWS) kann auf ein erfolgreiches Jahr 2025 zurückblicken. An der Generalversammlung vom 4. Februar 2026 in Zürich standen gemeinsames Gattungsmarketing, Mediaforschung sowie die politischen Rahmenbedingungen im Fokus. Die Branche leistet einen wichtigen Beitrag zu qualitativen analogen und digitalen Aussenwerbelösungen im öffentlichen Raum.
Out of Home Media hat 2025 im Vergleich zu anderen Medien überdurchschnittlich performt – ein Trend, der sich auch 2026 fortsetzen dürfte. Der Verband beurteilt die Zukunft der Gattung positiv: Aussenwerbung geniesst eine hohe Akzeptanz in der Bevölkerung, erreicht mobile und junge Zielgruppen und weist als letztes echtes Massenmedium die vorteilhafteste CO₂-Bilanz aller Werbemedien auf. Zudem überzeugt sie im Intermediavergleich durch ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.
Screen7 verstärkt den Verband
Mit Screen7 stösst ein junges DOOH-Startup zum Verband Aussenwerbung Schweiz. Das Unternehmen unterstützt die Zielsetzungen des AWS, den Aussenwerbemarkt in seiner gesamten Breite weiterzuentwickeln. Insgesamt sind nun zehn Aussenwerbeunternehmen im AWS zusammengeschlossen, die sich gemeinsam für qualitative und effiziente analoge sowie digitale Werbelösungen engagieren.
Fokus auf politische Rahmenbedingungen
Die Verbandsaktivitäten 2026 fokussieren insbesondere die Bekämpfung von Verboten und Einschränkungen der Aussenwerbung. Organisationen und Einzelpersonen können der vom AWS initiierten Gruppe «Pro Plakat» kostenlos beitreten und sich mit ihrer Stimme für das Plakat stark machen. Eine zentrale Rolle spielt dabei die Internet-Plattform «Pro Plakat», welche als Referenz für Werbetreibende, Agenturen, Politik, Medien und die Öffentlichkeit dient.
Starkes Gattungsmarketing
Der AWS betreibt weiterhin ein starkes Gattungsmarketing. Dazu zählt unter anderem der Branchenanlass «WOOHW!», der mit einer Fachkonferenz und der Verleihung der «Swiss Out of Home Awards» am 4. März 2027 unter der gemeinsamen Trägerschaft des AWS in Zürich stattfindet. Zudem beteiligt sich der AWS am länderübergreifenden Fachmagazin «OOH!». Das kostenlose ePaper erscheint viermal jährlich und informiert über die Entwicklungen der Out of Home Medien in Deutschland, Österreich und der Schweiz.