**Nederlands onderzoek naar groene marketing brengt sjoemelend H&M op de knieën**
De internationale modeketen H&M stopt wereldwijd met duurzaamheidsclaims als ‘Conscious’ en ‘Conscious choice’ voor zijn producten. Dat doet het bedrijf na een handhavingsactie van de Nederlandse Autoriteit Consument & Markt (ACM). Dat instituut is bezig met een offensief tegen valse groene marketing.
Het Zweedse H&M, dat vorig jaar een omzet boekte van 19 miljard euro, betaalt 500 duizend euro aan onafhankelijke organisaties die de kledingindustrie willen verduurzamen, ter compensatie van de ‘greenwashing’ van zijn producten. Ook sportwinkelketen Decathlon kwam in het vizier van de ACM door onder meer het gebruik van de term ‘Ecodesign’. De Franse onderneming betaalt 400 duizend euro aan duurzame doelen. Ook zal het de duurzaamheidsclaims op kleding en websites aanpassen. Die claims zijn ‘onduidelijk en niet onderbouwd’, aldus de ACM.
**Valse claims**
H&M Group bevestigde de ingreep in zijn duurzaamheidsmarketing tegenover de Nederlandse modesite fashionunited. Door de ‘vrijwillige’ betalingen aan duurzaamheidsdoelen ontlopen de bedrijven andere sancties van de ACM, zoals een boete. Groene claims moeten ‘juist, duidelijk, controleerbaar en actueel’ zijn, aldus de ACM. Het instituut wil consumenten beschermen tegen valse duurzaamheidsclaims. Ook wil het ondernemingen die wél duurzaam werken beschermen tegen valse concurrentie.
De ACM zag veel ‘mogelijk misleidende’ duurzaamheidsclaims in de kledingsector. In het voorjaar van 2021 werd een aantal modebedrijven al aangesproken op valse groene claims. ‘Daarna is het onderzoek voortgezet bij onder andere Decathlon en H&M’, aldus een persverklaring van de ACM. Beide bedrijven worden de komende twee jaar gecontroleerd op toezeggingen hun leven te beteren.
Binnenkort komt de dienst met de resultaten van het onderzoek naar twee bedrijven in de energiesector. Een aantal zaken in de zuivelsector is door de ACM doorgeschoven naar de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA). Over kledingbedrijven die naar het oordeel van de ACM in het buitenland in de fout gaan in hun duurzaamheidsmarketing werden vier handhavingsverzoeken gestuurd naar collega-toezichthouders in het buitenland, aldus een woordvoerder.
>omzet van 19 miljard euro
>betaalt 500 duizend euro
dat is toch niet serieus te nemen
Dat groenwassen (greenwashing) zie je nu overal. H&M kon wel echt alle hokjes inkleuren van groenwassen met de *Conscious* collectie. Polyester duurzaam noemen, want is te recyclen. Dit item is duurzaam, want bevat 5% gerecyclede polyester. Of 20% biologisch katoen. Dat zie je ook steeds meer op voedselverpakkingen; ‘deze verpakking is recyclebaar!’ Het is gewoon plastic.
Sowieso is vier nieuwe collecties per jaar eruit persen helemaal niet duurzaam natuurlijk. Het blijft fast fashion. Zo heeft Boohoo laatst Kourtney Kardashian ingehuurd als sustainability ambassador. Boohoo, die elk seizoen genoeg kleding produceert voor 20 generaties en Kourtney, die onlangs nog werd beboet voor het schandalig overschrijden van waterverbruik in tijden van droogte.
>brengt sjoemelend H&M op de knieën
Krijgt geen boete, mag zelf een oplossing verzinnen, doneert een relatief schijntje aan een goed doel.
Mooi dat het aangekaart wordt hoor, maar dit zou ik nu niet echt “op de knieën brengen” noemen.
Lol! Ik werk bij Decathlon en ze zijn zo trots op hun ecodesign producten! Krijgen er zelfs trainingen over en ze willen dat we die producten goed uitspelen zodat klanten weten dat ze ecodesign zijn hahaha
Het zal toch voor niemand een verrassing zijn dat alles wat je koopt grondstoffen en energie heeft gekost. Leuk dat daar een labeltje van ongebleekt papier met biologisch afbreekbare inkt aan hangt, maar houdt jezelf niet voor de gek. Dan kan je wel wijzen naar de multinational, maar blijkbaar was je je eigen koopdrift ook niet de baas.
Duurzame mode is 2e hands. Er is ook een wildgroei aan ecolabels die door het bedrijfsleven in het leven is geroepen en wordt “gehandhaafd”
7 comments
[Archive-link naar volledig artikel](https://archive.ph/vy2wG)
**Nederlands onderzoek naar groene marketing brengt sjoemelend H&M op de knieën**
De internationale modeketen H&M stopt wereldwijd met duurzaamheidsclaims als ‘Conscious’ en ‘Conscious choice’ voor zijn producten. Dat doet het bedrijf na een handhavingsactie van de Nederlandse Autoriteit Consument & Markt (ACM). Dat instituut is bezig met een offensief tegen valse groene marketing.
Het Zweedse H&M, dat vorig jaar een omzet boekte van 19 miljard euro, betaalt 500 duizend euro aan onafhankelijke organisaties die de kledingindustrie willen verduurzamen, ter compensatie van de ‘greenwashing’ van zijn producten. Ook sportwinkelketen Decathlon kwam in het vizier van de ACM door onder meer het gebruik van de term ‘Ecodesign’. De Franse onderneming betaalt 400 duizend euro aan duurzame doelen. Ook zal het de duurzaamheidsclaims op kleding en websites aanpassen. Die claims zijn ‘onduidelijk en niet onderbouwd’, aldus de ACM.
**Valse claims**
H&M Group bevestigde de ingreep in zijn duurzaamheidsmarketing tegenover de Nederlandse modesite fashionunited. Door de ‘vrijwillige’ betalingen aan duurzaamheidsdoelen ontlopen de bedrijven andere sancties van de ACM, zoals een boete. Groene claims moeten ‘juist, duidelijk, controleerbaar en actueel’ zijn, aldus de ACM. Het instituut wil consumenten beschermen tegen valse duurzaamheidsclaims. Ook wil het ondernemingen die wél duurzaam werken beschermen tegen valse concurrentie.
De ACM zag veel ‘mogelijk misleidende’ duurzaamheidsclaims in de kledingsector. In het voorjaar van 2021 werd een aantal modebedrijven al aangesproken op valse groene claims. ‘Daarna is het onderzoek voortgezet bij onder andere Decathlon en H&M’, aldus een persverklaring van de ACM. Beide bedrijven worden de komende twee jaar gecontroleerd op toezeggingen hun leven te beteren.
Binnenkort komt de dienst met de resultaten van het onderzoek naar twee bedrijven in de energiesector. Een aantal zaken in de zuivelsector is door de ACM doorgeschoven naar de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA). Over kledingbedrijven die naar het oordeel van de ACM in het buitenland in de fout gaan in hun duurzaamheidsmarketing werden vier handhavingsverzoeken gestuurd naar collega-toezichthouders in het buitenland, aldus een woordvoerder.
>omzet van 19 miljard euro
>betaalt 500 duizend euro
dat is toch niet serieus te nemen
Dat groenwassen (greenwashing) zie je nu overal. H&M kon wel echt alle hokjes inkleuren van groenwassen met de *Conscious* collectie. Polyester duurzaam noemen, want is te recyclen. Dit item is duurzaam, want bevat 5% gerecyclede polyester. Of 20% biologisch katoen. Dat zie je ook steeds meer op voedselverpakkingen; ‘deze verpakking is recyclebaar!’ Het is gewoon plastic.
Sowieso is vier nieuwe collecties per jaar eruit persen helemaal niet duurzaam natuurlijk. Het blijft fast fashion. Zo heeft Boohoo laatst Kourtney Kardashian ingehuurd als sustainability ambassador. Boohoo, die elk seizoen genoeg kleding produceert voor 20 generaties en Kourtney, die onlangs nog werd beboet voor het schandalig overschrijden van waterverbruik in tijden van droogte.
>brengt sjoemelend H&M op de knieën
Krijgt geen boete, mag zelf een oplossing verzinnen, doneert een relatief schijntje aan een goed doel.
Mooi dat het aangekaart wordt hoor, maar dit zou ik nu niet echt “op de knieën brengen” noemen.
Lol! Ik werk bij Decathlon en ze zijn zo trots op hun ecodesign producten! Krijgen er zelfs trainingen over en ze willen dat we die producten goed uitspelen zodat klanten weten dat ze ecodesign zijn hahaha
Het zal toch voor niemand een verrassing zijn dat alles wat je koopt grondstoffen en energie heeft gekost. Leuk dat daar een labeltje van ongebleekt papier met biologisch afbreekbare inkt aan hangt, maar houdt jezelf niet voor de gek. Dan kan je wel wijzen naar de multinational, maar blijkbaar was je je eigen koopdrift ook niet de baas.
Duurzame mode is 2e hands. Er is ook een wildgroei aan ecolabels die door het bedrijfsleven in het leven is geroepen en wordt “gehandhaafd”