Kerstreclames Nederland – 2023 editie

Hallo mede-Rediteuren, welkom weer bij deze vaste prik aan het eind van het jaar, de bespreking van de Nederlandse supermarktkerstreclames. Altijd toch weer een momentje zo, even zien hoe de professionals in de reclame-wereld naar de gewone-mensen-wereld kijken, of ze een beetje aansluiting kunnen vinden met het sentiment dat men zo rond deze tijd voelt.

Want het sentiment is niet best. Het is koud, de verkiezingen waren voor velen een teleurstelling, er is nog steeds overal oorlog, november was regenachtig en rot, de boodschappen zijn stervensduur, maar toch gaan we met z’n allen proberen het jaar op een positieve noot af te sluiten, met gezelligheid, lekker eten, bij elkaar zijn, hopelijk vliegt er wat sfeerverhogende sneeuw door de lucht (of als je in Amterdam woont, door je neusgat). Enfin. Kerst in supermarktland. We gaan het zien.

NB. alle namen zijn klikbaar voor de video’s

[**PLUS**](https://www.youtube.com/watch?v=Ob3k7I_J5Zg)

We beginnen met de PLUS. Waar de meeste supermarkten vaste figuranten hebben, doet de Plus het altijd op z’n eigen manier. Met de Kerst gaat men daar altijd op de emo-tour. Proberen een gevoelige snaar te raken.

Vorig jaar zagen we hoe Djaylano het aan de stok had met z’n stiefvader maar het met Kerst toch goed kwam, [die vonden ze in Engeland zo mooi dat ze ‘m hebben nagemaakt dit jaar](https://www.youtube.com/watch?v=ERHcBVCJK-M)

Terug naar de Nederlandse reclame. We zien een openingsshot van een oudere man met een grijze baard in een fabriekshal. Hij klokt uit. Vervolgens zien we een oudere man met een grijze baard een bakstenen gebouw uitlopen.

Een auto rijdt door een bosrijk landschap met langs de weg twee grauwe bakstenen huizen en industriële installaties in de achtergrond, als je wel eens net buiten Luik gereden hebt snap je de setting. Lelijk.

Een vishengel wordt uitgegooid door een oudere man met grijze baard, hij kijkt naar de overkant en ziet een oudere man met grijze baard zitten. Verrek, het zijn er dus twee. Ze kijken een beetje nors naar elkaar.

Shot van een café, we zien de beiden heren met de rug naar elkaar zitten. De een heeft een groezelig uiterlijk en haar, denk Argus Filch uit de Harry Potter films. De ander is wat beter gesoigneerd en draagt coltruien, meer de Kapitein Iglo vibe.

Een shot van een oud filmpje, twee jongetjes samen vissend. Dat zijn natuurlijk de twee grijze heertjes, maar dan vroeger. Het blijken broers. Een familievete?

Kerst doet zijn intrede, Filch komt net de PLUS uitgelopen en ziet twee kleine kinderen in matchende outfits een kerstboom sjouwen. Ah, herinneringen.

Ondertussen is Kapitein Iglo een lekker biefstukje aan het bakken. Filch is ondertussen ook aan het koken. Montage van de broers die ieder hun eigen kerstmaal bereiden.

Maar dan zien we kapitein Iglo met een aardewerk schaal de besneeuwde straat oversteken. Filch heeft ondertussen ook zo’n zelfde schaal vast en loopt naar de deur. Hij doet de deur open en ziet daar z’n broer staan. Er volgt een innige knuffel, de strijdbijl is begraven. Einde.

Tsja, ik kon het dit jaar wel prima droog houden. Eenzame, oude mensen vind ik meestal wel zielig, maar dit waren gewoon twee koppige oude bokken die zichzelf een hoop ellende hadden kunnen besparen als ze wat eerder gewoon een gesprek hadden gevoerd. Tegenvaller.

.

[**JUMBO**](https://www.youtube.com/watch?v=-W48pIQZFBg&list=PLxOPor-yA0XS9uqBJ8x18S_MtrcdA9nVp&index=1)

Over tegenvallers gesproken. De Jumbo laat het dit jaar echt afweten. We kennen allemaal het supermarktgezin van Frank Lammers en Maike Meijer. Die blijken in de Jumbo Cinematic Universe eigenlijk Bas en Lieke te heten kwam ik vandaag achter.

Normaal hebben deze reclames wel een verhalend element waarbij de dommige vader iets uitvreet en de slimme moeder het dan weer moet oplossen, maar dit jaar krijgen gewoon helemaal niks van een verhaal, geen lollige of ontroerende situatie, geen gedoetjes met boodschappen te laat bezorgd of een huilende sneeuwpop. Niks. Wat we wel krijgen is 4 losse reclames over 1 product.

*Reclame 1. Brood*: De luie vadsige vader strompelt de trap af en treft nog nahijgend een volledig gedekte ontbijttafel (heeft die hardwerkende moeder toch weer mooi gemaakt) en hij vreet een stuk brood. Einde.

*Reclame 2. Iets vegans*: Gezin Lammers aan de kerstdis. Er worden borden met voedsel doorgegeven die Frank met een viezig kreuntje voorbij ziet gaan, want hij krijgt pas als laatste een bord. “Ja, is vegan” zegt de zoon. Einde.

*Reclame 3. Gourmetschotel*: Gezin Lammers aan de gourmet. De vader steelt een biefstuk van het bord van de moeder. “Hey” oppert ze. “Lekker gekookt schat” antwoordt hij. Einde.

*Reclame 4. IJstaart*: Gezin Lammers aan de kerstdis. Vader komt aanlopen met een mini ijstaartje op een gouden schaal. “Surprise surprise!” roept hij. Ieders ogen worden groot. Er wordt gejoeld. Om een ijstaartje van 10 x 10 centimeter. Die ook nog hol van binnen ook blijkt. Einde.

Noem me een cynische naargeestige man, maar wat een doffe ellende. Het is verdorie Kerst. Geef ons alstublieft iets meer, Jumbo. Stuur Frits van Eerd a.u.b. terug de gevangenis in. Dit verdienen we niet als land.

.

[**Lidl**](https://www.youtube.com/watch?v=NZSG2G-IG4E)

Jarenlang waren Thomas Acda en Sergio IJssel het buurman-powerkoppel. Toen hield Thomas het voor gezien, en zat Sergio vorig jaar aan het kerstdiner met een Twentse gay die bang was voor z’n homofobe ouders. Een homofobie-fobie.

Maar nu zijn alle BN’ers eruit gebonjourd en hebben we dit jaar geen Nederlandse herkenbaarheid bij de Lidl. In plaats daarvan krijgen we een adaptatie van de Lidl reclame die door heel Europa speelt. Een wasbeer woont in de holle boom van een Amerikaans uitziend huis. Hij heeft een kerstmuts en kijkt door de glazen deur naar binnen waar een gezinnetje de voorbereidingen op Kerst treft.

De hond rent langs de kerstboom en er valt een aapjes-kerstbal kapot. Het jongetje van het gezin kijkt bedroefd, de ouders hebben medelijden.
Dan een shot van moeder in de Lidl, ze koopt een pluche aapje. Buiten zien we het aapje van de fiets vallen. Toevallig loopt het wasbeertje langs en ziet het gebeuren. Hij voelt zich geroepen om het aapje thuis te brengen.

Een compilatie van alle gevaarlijke obstakels die het wasbeertje moet overwinnen om de knuffel thuis te krijgen: een snelweg over, bovenop de metro, op een boomstronk meevoeren met de rivier. Uiteindelijk vindt de wasbeer het huis terug, en legt het aapje onder de boom. Maar dan komt die hond weer. Een fucking lijpe zwarte pitbull. Niet echt een leuke hond voor een gezin met jonge kinderen, maar dat terzijde.

De pitbull jaagt dat goedwillende wasbeertje de deur uit, die vervolgens zielig vanuit zijn boom moet kijken hoe het gezinnetje kerst viert.
Dan ziet de pitbull hoe blij het jongetje met z’n aapje is, en krijgt toch spijt dat hij het wasbeertje zo behandeld heeft. Hij besluit buiten met het wasbeertje de kerst door te brengen. Een shot van het gezin met nog 4 andere random mensen aan tafel. Einde.

OK. Zoveel vragen. Ten eerste, waar komt die wasbeer vandaan? Die zijn helemaal niet native voor de Europese natuur, laat staan dat ze zomaar in je achtertuin wonen. Ten tweede, waarom kan de moeder gewoon op haar dooie gemakje op de fiets naar de supermarkt, maar moet de wasbeer blijkbaar een fakking wereldreis afleggen om weer thuis te komen? Ik weet niet hoe het met jullie zit, maar ik ga echt geen uur op de fiets zitten voor boodschappen, 5 minuten vind ik eigenlijk wel de max, anders pak ik de auto. Ten derde: wie zijn al die mensen aan tafel opeens? Ten vierde: als die pitbull zo’n schurfthekel aan invasieve wasberen heeft, waarom laat ie ‘m dan wel gewoon in de tuin wonen?

[PS. Er is een langere versie van de reclame, maar die geeft niet heel veel meer antwoorden](https://www.youtube.com/watch?v=L7SpYFZzqlY)

.

[**Albert Heijn**](https://www.youtube.com/watch?v=4QTW0Iq2vz4)

Normaal draait Albert Heijn ook gewoon om de familie Supermarkt, met de alleskunnende mama-manager Ilse, naamloze man, haar koters, de kat. Vorig jaar werden we meegenomen in een paddo-trip van kleuter Robin, dit jaar gooit de Appie het over een hele andere boeg.

We zien een boksschool met allerlei jongvolwassenen en een oudere man, de coach, Ko genaamd, die lekker met de jeugd omgaat. Een van de sporters, Renzo, maakt ook schoon in de sportschool.
De training is voorbij, een groepje blijft buiten hangen en kijkt in een sneeuwbui filmpjes op een telefoon. Er komt een reclame van de AH voorbij voor kerstrecepten, dit is de enige seconde waarop we iets van de vertrouwde Ilse terugzien. “Misschien moeten we iets gaan koken, ik zeg het jullie” zegt een jongen met bloempotkapsel, vlassig snorretje en een Marokkaans accent.

Dan roept Ko vanuit de deuropening “Jongens, naar huis, het is kerst!”
Weer binnen, Renzo leunt op een bezem en kijkt naar foto’s van de man met een klein meisje op z’n schouder “Ome Ko, dit is toch je dochter? Maar jullie hebben geen contact meer?”, “Nee, en bovendien zijn jullie nu m’n familie” antwoord ome Ko.

Nou, alle ingrediënten zijn klaar om hier weer een heerlijke standaard kerstreünie van te maken. We kunnen de afloop al van mijlenver zien aankomen, maar goed, ik zal het nog even uittypen voor jullie.

Een montage van de groep jeugdigen die in de AH boodschappen doet, ome Ko die verdrietig naar de screensaver op z’n telefoon kijkt (een foto van z’n dochter natuurlijk), subtiel in de hoek zien we dat het 24 december is.

De jeugd kookt gezellig samen, ome Ko eet eenzaam een boterham achter z’n strijkplank. Renzo rijdt met zijn scooter over straat.
Dan gaat de telefoon bij Ko. “Ingebroken?” zegt hij. Hij snelt zich naar de sportschool, waar de jeugd zich heeft verzameld met hun net gekookte kerstmaaltijd. Verrassing!

Dan komt de no-contact dochter ook nog even binnen. Ome Ko pinkt een traantje weg. Ik klik het Youtube venster weg. Ben er wel klaar mee. In deze onzekere tijden willen we gewoon wat vastigheid, de dingen die we kennen. Geef ons dat gewoon Albert Heijn. Laat de emo-terreur aan de PLUS over. Geef me een suf verhaal over Ilse, haar man, Robin, de oma. De kat. Zolang Tommie maar achterwegen blijft. Met z’n grote tanden.

.

[**Aldi**](https://vimeo.com/891438388)

Stille Nacht klinkt. Een haardvuurtje. Aldi presenteert: KERST.
Een tekenfilmhondje, een puppy nog. Zo schattig. Hij zit op schoot bij een grote man met rode kleren en een witte baard, zou het de kerstman zijn?

*RECORD SCRATCH*

Weg hondje, weg haardvuur, weg kerstman. Gewoon bam. Eten. Goedkoop. ‘Aldi steekt het kerstgevoel liever in de prijzen’. Rookworst 1,75. Kiwi’s 1,99. Blabla.

Wie de fuck eet er kiwi’s tijdens het kerstdiner? Als jij bij de Aldi shopt, nodig mij dan niet uit voor je diner. Ik ga wel bij de wasbeer in z’n boomstronk liggen huilen.

En niet alsof Aldi geen knaken heeft. De Engelse Aldi heeft gewoon full on Willie Wonka als een kastanje dit jaar: https://www.youtube.com/watch?v=HCoPv4aedfU

Nou, dit was ‘m. Helaas niet de reclames waar ik op hoopte, alleen de PLUS blijft een beetje trouw aan zichzelf, de rest probeert wat nieuws en dat pakt maar matig uit.

by qspure