Wie am Donnerstag bekannt wurde, hat McDonald’s den McPlant-Burger in Österreich aus dem Sortiment genommen. Stattdessen setzt die Fast-Food-Kette auf neue vegetarische Produkte mit Gemüse, wie den Fresh Veggie Burger und Wrap.

ÖSTERREICH. McDonald’s verabschiedet sich in Österreich vom McPlant. Der ursprünglich als vegetarische Alternative eingeführte Burger, der 2021 in Kooperation mit Beyond Meat entwickelt wurde, ist aus dem Sortiment genommen worden. Wie das Unternehmen auf Anfrage von MeinBezirk angab, wolle man den Gästen “Abwechslung bieten”. 

Obwohl der McPlant als vegane Option beworben wurde, war er nur bei Abwahl von Käse und Sauce tatsächlich vegan. Eine rein pflanzliche Burger-Alternative stellt McDonald’s auch mit den neuen Burgern aktuell nicht zur Verfügung. Stattdessen setzt das Unternehmen aber auf neue, vegetarische Angebote. 

Gemüse statt Fleischersatz

“Am 22.5. haben wir mit dem Fresh Veggie Burger und Fresh Veggie Wrap zwei neue, vegetarische Produkte gelauncht”, hieß es weiter in der Stellungnahme von McDonald’s. Diese zwei Alternativen sollen laut dem Unternehmen dem Wunsch der Gäste nach mehr Gemüse entsprechen. Weitere fleischlose Alternativen im Sortiment sind unter anderem Mozzarella-Sticks, Salate sowie Frühstücksprodukte wie der “Avocado and Egg Wrap” oder der “McMuffin Fresh Avocado”. Das einzige vegane Standardprodukt bleiben aktuell die Pommes frites.

Konkrete Verkaufszahlen zum McPlant wollte McDonald’s gegenüber MeinBezirk nicht nennen. Auch zur Performance vegetarischer oder veganer Produkte in anderen Ländern äußerte sich das Unternehmen in der Stellungnahme nicht.

Burger King geht anderen Weg

Während McDonald’s den Fokus auf klassische vegetarische Optionen mit Gemüse legt, verfolgt Konkurrent Burger King eine andere Strategie: Bereits 2021 eröffnete die Kette in Wien Europas erstes rein pflanzliches Burger-King-Lokal – wenn auch nur vorübergehend. Dennoch wurde das pflanzenbasierte Sortiment seither kontinuierlich ausgebaut, etwa mit veganen Burgern oder Nuggets.

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