Det havde et helt fint brand som har en lang historie, om jeg fatter hvorfor man havde behov for at ændre det. De ligger som de har redt.
Det er typisk at et eller andet konsulenthus har siddet og sniffet sig høje på deres egne prutter, uden den fjerneste forståelse af Hjem-is som værende en kulturinstitution i det danske sommerland.
Jeg kan såmænd godt forstå, at man ønsker at justere en forretningsmodel som er så sæsonbetinget. Udfordringen er så, at der er rigeligt af alternativer til at få leveret varer på døren og i et forsøg på at konkurrere i det marked, har man helt fjernet sig fra kernen. Dyre lærepenge.
Hvad er Hjem Is’ berettigelse efterhånden?
Da jeg var barn (1980’erne) var de den eneste reelle alternativ til at købe is enkeltvis i kiosker eller andre steder. Frisko og de andre solgte ikke kasser med is til supermarkeder, så det var ikke noget de havde.
I dag kan uden problemer købe en kasse Magnum i ethvert supermarked, som regel til en bedre pris end hvad Hjem Is tilbyder for tilsvarende is.
Og husk, når de ringer med klokken er det for at fortælle at de har udsolgt.
Men kan man stadig købe kattemad?
Det er også stærkt medvirkende, at deres eksistensgrundlag er væk. Det er en virksomhed som lever på nostalgi og, i få tilfælde, grotesk dovenskab.
Isen plejede at være solgt til fair pris, ofte med en god deal hvis man handlede stort ind. Dengang (i 90’erne og tidlige 00’er) var isen også fin kvalitet sammenlignet med supermarked priser.
Nu er det ringe kvalitet og koster absurd meget.
Ydermere, så virker sælgerne virkelig som nogle hustlers når jeg har mødt dem.
Står med mig og prutter om prisen???? Som står på vognen? Som en eller anden kamelkrejler i Egypten?
Deres brand har maskeret deres ringe ledelse, ud med dem.
> TV2 Lorry
Jeg kan se hvad du gjorde der
Hvem ejer det
Burde have heddet Frås…
Som jeg ser det så skyldes det at hjem-is mangler fleksibilitet i deres metoder
Nu købte jeg selv forleden fordi jeg lige havde pengene til det men ellers kæber jeg i butikkerne
Jeg køber som regel dem jeg kan lide
Da jeg købte ved hjem-is bilen forleden så jeg de havde fjernet en is fra sidste år som jeg godt kunne lide – den vaffel med jordbær og chokolade stykker
Desuden, for 10 år siden kunne man ringe til hjem-is bilens chauffør og få denne til at komme hjem til en, uden for ruten. Det kan man ikke mere
Ja, man kunne da bare have skævet til Coop, og så lært lektien før man selv begyndte at rode med den tåbelige ide. Det er jo gået “skide godt” med ændringen af Fakta til 365 Discount, ik’?
Sådanne historier minder mig altid om, hvordan ledelsen kan gennemføre fejlslagne rebrands, strategiske omlægninger og omstruktureringer, som ender med at koste millioner – uden at det umiddelbart får konsekvenser.
Samtidig bliver medarbejderne målt og vejet på det mindste, i håbet om måske at få 1,5 % i lønforhøjelse.
Alt skal have nyt udseende og ting skal ske hele tiden for at give indtryk af at virksomheden er frisk.
Heinrich Böll skrev i 1963 historien Ansichten eines Clowns. Det er en vidunderlig satire over dette fænomen.
Det var dåmt og helt til green.
Jeg elsker konceptet og har mange gode barndomsminder, hvor man løb ud til vejen til lyden af klokken.
Men enten har de ændret deres køreplaner markant eller også er jeg blevet glemsom, for jeg husker det vitterligt ikke som, at de altid kom klokken 19-20 stykker henad aftenen. Det passer jo ikke ind i noget som helst og før man har taget en beslutning og når ud af døren, er bilen for længst på vej væk.
Derudover er priserne absurde. Jeg kan til dels retfærdiggøre en højere pris gennem oplevelsen og det at isen bliver leveret til døren, men 130 kr. for seks is er ganske enkelt for meget, også selvom det et pissegod is.
Her i husstanden gad vi virkelig gerne at støtte Hjem-Is, men de gør det bare ikke super nemt.
Det her burde simpelthen blive en case-study i “marketing/branding done wrong”
Fuck Hjem-Is og deres evindelig larm. Må de gå nedenom og hjem og aldrig blive hørt fra igen.
Mit største problem med hjemis er deres skifte til aspartam is. Føj. Selv børn tager en enkelt ske og siger så nejtak
21 comments
46 millioner i underskud? Av.
Det havde et helt fint brand som har en lang historie, om jeg fatter hvorfor man havde behov for at ændre det. De ligger som de har redt.
Det er typisk at et eller andet konsulenthus har siddet og sniffet sig høje på deres egne prutter, uden den fjerneste forståelse af Hjem-is som værende en kulturinstitution i det danske sommerland.
Jeg kan såmænd godt forstå, at man ønsker at justere en forretningsmodel som er så sæsonbetinget. Udfordringen er så, at der er rigeligt af alternativer til at få leveret varer på døren og i et forsøg på at konkurrere i det marked, har man helt fjernet sig fra kernen. Dyre lærepenge.
Hvad er Hjem Is’ berettigelse efterhånden?
Da jeg var barn (1980’erne) var de den eneste reelle alternativ til at købe is enkeltvis i kiosker eller andre steder. Frisko og de andre solgte ikke kasser med is til supermarkeder, så det var ikke noget de havde.
I dag kan uden problemer købe en kasse Magnum i ethvert supermarked, som regel til en bedre pris end hvad Hjem Is tilbyder for tilsvarende is.
Og husk, når de ringer med klokken er det for at fortælle at de har udsolgt.
Men kan man stadig købe kattemad?
Det er også stærkt medvirkende, at deres eksistensgrundlag er væk. Det er en virksomhed som lever på nostalgi og, i få tilfælde, grotesk dovenskab.
Isen plejede at være solgt til fair pris, ofte med en god deal hvis man handlede stort ind. Dengang (i 90’erne og tidlige 00’er) var isen også fin kvalitet sammenlignet med supermarked priser.
Nu er det ringe kvalitet og koster absurd meget.
Ydermere, så virker sælgerne virkelig som nogle hustlers når jeg har mødt dem.
Står med mig og prutter om prisen???? Som står på vognen? Som en eller anden kamelkrejler i Egypten?
Deres brand har maskeret deres ringe ledelse, ud med dem.
> TV2 Lorry
Jeg kan se hvad du gjorde der
Hvem ejer det
Burde have heddet Frås…
Som jeg ser det så skyldes det at hjem-is mangler fleksibilitet i deres metoder
Nu købte jeg selv forleden fordi jeg lige havde pengene til det men ellers kæber jeg i butikkerne
Jeg køber som regel dem jeg kan lide
Da jeg købte ved hjem-is bilen forleden så jeg de havde fjernet en is fra sidste år som jeg godt kunne lide – den vaffel med jordbær og chokolade stykker
Desuden, for 10 år siden kunne man ringe til hjem-is bilens chauffør og få denne til at komme hjem til en, uden for ruten. Det kan man ikke mere
Ja, man kunne da bare have skævet til Coop, og så lært lektien før man selv begyndte at rode med den tåbelige ide. Det er jo gået “skide godt” med ændringen af Fakta til 365 Discount, ik’?
Sådanne historier minder mig altid om, hvordan ledelsen kan gennemføre fejlslagne rebrands, strategiske omlægninger og omstruktureringer, som ender med at koste millioner – uden at det umiddelbart får konsekvenser.
Samtidig bliver medarbejderne målt og vejet på det mindste, i håbet om måske at få 1,5 % i lønforhøjelse.
Alt skal have nyt udseende og ting skal ske hele tiden for at give indtryk af at virksomheden er frisk.
Heinrich Böll skrev i 1963 historien Ansichten eines Clowns. Det er en vidunderlig satire over dette fænomen.
Det var dåmt og helt til green.
Jeg elsker konceptet og har mange gode barndomsminder, hvor man løb ud til vejen til lyden af klokken.
Men enten har de ændret deres køreplaner markant eller også er jeg blevet glemsom, for jeg husker det vitterligt ikke som, at de altid kom klokken 19-20 stykker henad aftenen. Det passer jo ikke ind i noget som helst og før man har taget en beslutning og når ud af døren, er bilen for længst på vej væk.
Derudover er priserne absurde. Jeg kan til dels retfærdiggøre en højere pris gennem oplevelsen og det at isen bliver leveret til døren, men 130 kr. for seks is er ganske enkelt for meget, også selvom det et pissegod is.
Her i husstanden gad vi virkelig gerne at støtte Hjem-Is, men de gør det bare ikke super nemt.
Det her burde simpelthen blive en case-study i “marketing/branding done wrong”
Fuck Hjem-Is og deres evindelig larm. Må de gå nedenom og hjem og aldrig blive hørt fra igen.
Mit største problem med hjemis er deres skifte til aspartam is. Føj. Selv børn tager en enkelt ske og siger så nejtak
Det var vist nogle marketingsfolk der ville være sikker på at sætte et aftryk. [Fråst-CMO forsvarer navneskifte: “Vi kan ikke leve af nostalgi for evigt”](https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/fraast-cmo-forsvarer-navneskifte-vi-kan-ikke-leve-af-nostalgi-for-evigt/)
Det blev så ikke lige det aftryk de havde forestillet sig…
Til gengæld havde Preben fra marketing noget at lave.
Jeg fatter virkelig ikke, hvordan det navneskift kan gå folk så meget på?
Comments are closed.