C’était devenu un incontournable des fêtes de fin d’année : depuis cinq ans, le public était invité à venir dépenser 20 € pour repartir avec 40 € de chèques cadeaux à écouler chez les commerçants adhérents des Vitrines de Brest, l’association des commerçants. Mais en cette fin d’année 2025, certains ont été déçus de ne pas entendre parler de « Doublez la mise », cette opération à succès.
« Le standard n’a pas explosé mais on a eu pas mal d’appels de personnes pour savoir ce qu’il en était, surtout des habitués », réagit Yves-Marie Jestin, le président des Vitrines de Brest. Pourquoi cette impasse en 2025, alors que l’an passé encore, ils étaient des centaines à faire la queue dans la rue le jour de l’opération ? « Nous n’avions que trois partenaires financiers sur les cinq recherchés », explique le responsable. Il l’assure, la recherche de partenaires est quelque chose « qui devient de plus en plus dur » dans le milieu associatif. L’an passé – 65 000 euros de budget – il n’avait pas été facile d’en trouver, notamment avec la concurrence de deux événements majeurs : « les Fêtes maritimes et les Jeux olympiques », pose le président. Pour rappel, « Doublez la mise », « qui devait être un one shot », avait été mise sur pied en 2020, en partenariat avec la Ville, pour faire revenir les consommateurs dans les commerces, après les confinements dus au covid. Si les éditions ont continué, le partenariat, lui, s’est arrêté.
« Il faut revenir au centre-ville, on en a besoin »
Le commerçant est bien conscient de l’importance de l’événement et sait qu’il y a eu des déçus. Mais il assure que le concept n’est pas enterré : « On garde ça sous le coude », sourit celui qui gère le magasin « Montres passion », rue Jean-Jaurès. À la place, le public peut participer au jeu « Un commerçant peut en cacher un autre », qui permettra à 34 personnes de gagner, après tirage au sort, un chèque-cadeau, dont le gros lot à 500 €.
« La somme totale à remporter, c’est ce qu’on aurait mis si on avait reconduit “Doublez la mise” », informe Yves-Marie Jestin. Pour participer à cette animation, qui a commencé mercredi 5 novembre, il faut trouver, chez un des commerçants participants, un objet appartenant à un autre commerce local. Il suffit, ensuite, de glisser son bulletin de participation dans l’urne prévue sur place. Le jeu, sans condition d’achat, se déroule jusqu’au 25 novembre. Un moyen, à quelques semaines de Noël, de favoriser le passage dans les boutiques brestoises : « il faut revenir au centre-ville, on en a besoin », appuie leur représentant.