Théophile Dufresne : “les images qu’on voit en IA manquent vraiment de supplément d’âme”

Théophile Dufresne : “les images qu’on voit en IA manquent vraiment de supplément d’âme”

On est donc avec Théophile Dufrine, rebonsoir. Merci beaucoup d’être avec nous dans cœur de l’info. Votre spot publicitaire connaît, on l’a vu, un succès absolument incroyable et je vous voyais sourire en regardant donc ces ces ces personnes émues aux larmes à travers le monde. Est-ce que vous attendiez un tel succès ? Écoutez, on s’attendait à certaines retombées he car les films écrits par Romance pour Intermarché sont euh réputés et touche un grand public avec de belles histoires. Mais avoir autant de retombé partout sur internet, sur les réseaux à l’international, personne ne l’a vu venir. C’est vraiment un vrai rat de maré. Et pour toute l’équipe qui a travaillé pendant des mois sur ce projet, c’est vraiment ça nous fait chaud au cœur. C’est des c’est une super récompense. Et donc on l’a vu dans ce sujet, c’est l’histoire du grand méchant loup revisité par vos soins avec ces très belles images, ces très beaux dessins animés qui nous replongent dans ce compte enfantin. Comment est-ce que vous avez eu cette idée justement quand vous avez répondu à à l’appel d’offre de d’Intermarché ? Bah romance, donc l’agence de pub est arrivée avec le tout le concept de base hein, le scénario de base, cette histoire du euh grand méchant lourd revisité qui va devoir apprendre à mieux manger pour s’intégrer auprès de ses copains de la forêt. Et nous derrière, en tant que réalisateur et studio d’animation, on a dû prendre ce cet excellent concept et en le transformer en un film qui véhicule toute la tendresse et toute l’émotion qu’on voulait faire passer pour faire un beau compte de Noël. Et un film de 2 minutes 30, c’est très long pour de la pub. Ça n’arrive quasiment jamais, hein. C’est quelque chose de vraiment très rare. En général, on est plutôt sur des formats de 30 secondes, 45 secondes, 2 minutes 30, c’est ça laisse vraiment le temps de raconter une histoire, développer des personnages, véhiculer de l’émotion et c’est ça qui nous a tout de suite plu dans ce concept. Donc on est vraiment content et fier d’y avoir contribué. Et comment vous expliquez que cette vidéo a a fait littéralement le tour du monde parce que son message est universel. Bah je pense que l’animation, le fait que les personnages soient en animation et euh le fait que ce soit des animaux en fait ça aide vraiment à l’universalité. En fait, peu importe son âge, peu importe son pays d’origine, on peut s’identifier plus facilement grâce au médium de l’animation et d’autant plus le fait que ce soit des personnages. Alors, ensuite, le concept initial est euh est vraiment chouette, hein. De base, il y a la musique qui va avec, il y a le timing, donc tous les les ingrédients sont là pour faire un film qui fasse ressentir des choses au spectateurs. Et c’est le fruit d’un travail colossal qui, si je me trompe pas, a duré 8 mois et a impliqué 70 personnes. Là aussi, c’est très inhabituel pour une publicité. Alors pour la la partie, nous on a été en charge uniquement de la partie animée, hein, qui dure 2 minutes. Euh effectivement, c’était une soixantaine d’artistes et plus de 6 mois de production. Euh on arrive quand même sur des grosses équipes pour de la publicité. Effectivement, c’était assez assez conséquent. Alors, on le disait, vous n’avez pas eu recours, contrairement à d’autres, à l’intelligence artificielle. Quelles sont les techniques que vous avez utiliser pour obtenir ce résultat ? Bah, sans rentrer dans les détails, hein, c’est un mélange de de 3D et un peu de peinture à la main. Donc c’est c’est en fait on a dû faire beaucoup de recherches pour trouver justement le bon euh compromis, le bon milieu entre 3D, 2D parce qu’on avait une volonté forte d’évoquer le compte de Noël. En fait l’histoire c’est un oncle qui raconte une histoire de un compte de Noël à son neveu et on voulait trouver un traitement graphique qui évoque le compte tel que l’enfant peut s’imaginer l’histoire que lui raconte son oncle. Donc on a fait pas mal de recherches pour ça et également pour le design. On a fait appel à une designeuse qui est elle spécialisée dans les design pour les livres jeunesse. Ce qui aajouté à cette elle est allemande Wipovers. Tout à fait. On est tombé sur elle. Elle a en cherchant elle a un style très naïf, très enfantin et tout de suite on a voulu partir avec elle pour créer ses personnages et ce personnage du loup notamment et on est vraiment content du résultat. un studio Montpellierin donc mais une équipe européenne. Euh on s’est permis d’aller chercher certains talents dans d’autres pays mais euh la quasi totalité euh est française et voir Montpellier Renn basé dans nos studios euh à Montpellier en qui ont travaillé dans depuis nos studios à Montpellier. Alors, certaines enseignes comme McDonald’s hein, pour ne pas les citer, font leur pub de Noël, leur publicité traditionnelle de Noël avec l’aide de l’intelligence artificielle. Son utilisation d’ailleurs, on en parle souvent he sur notre antenne, est si fréquente que de nombreux artistes craignent dans l’avenir d’être remplacé par LIA. Est-ce que vous pensez que Lia puisse recréer le genre d’émotion que votre vidéo crée ? Nous aujourd’hui, on aurait voulu faire ce film en intelligence artificielle, ça aurait été clairement impossible. Pourquoi ? Les images les images qu’on voit en intelligence artificielle manquent vraiment de ce supplément d’âme, de cette justesse, de cette Ouais. de ce traitement et de l’émotion que réussisse à faire passer de vrais artistes. Euh on pense que l’IA, ça deviendra tout au mieux un outil pour les artistes, mais ça ne remplacera jamais de vrais humains, même si euh elle s’améliore, disons en terme de de précision. Vous ne craignez pas que ça puisse remplacer votre travail ? Aujourd’hui, nous on est convaincu que justement dans ce monde qui est immergé d’images en IA un peu fausse, enfin on les reconnaît hein, toutes ces ces images qui ont ce traitement graphique propre Alia. justement le côté fémin, le côté authentique, le côté traditionnel des techniques va reprendre sa place et reprendre une place importante, c’est sûr. H Alors, ce spot, c’est une nouvelle illustration hein de l’excellence française dans l’animation qui n’est plus à prouver. Euh votre studio Ilogic Studio, avait d’ailleurs déjà été nommé aux Oscars dans la catégorie film cours d’animation avec un précédent projet intitulé Garden partie et c’est d’ailleurs votre carte blanche du jour, une tradition dans le cœur de l’info. Vous m’avez transmis d’ailleurs une capture d’écran de ce film d’animation qui, on l’imagine, a été un moment fort pour votre studio. Effectivement le crapau et la grenouille c’est un peu les symboles de notre studio. C’est des animaux qu’on affectionne très particulièrement car on a fait ce courtmétrage Garden Party sorti en 2016 qui a très très bien marché en festival. On a eu plusieurs centaines de sélections, plus de 70 prix. Donc c’est c’est ça a été quand même des moments forts pour nous dont cette nomination aux Oscars en 2018 euh qui nous a fait une première belle carte de visite, on va dire. Qu’est-ce qui distingue les Français dans le film d’animation ? Est-ce qu’il y a une French Touch qui fait mouche ? On a une belle culture de l’animation. Ça remonte à Loin, ça remonte à Astérix par exemple. On a l’école des gobelins qui existe de je depuis je ne sais pas combien de dizaines d’années. On a des très bonnes écoles de 3D. Je crois les premières date des années 80, fin des années 80. Donc on on a quand même cette culture et ce savoir-faire de l’animation. On a beaucoup de talent. On a un super viier d’artistes en France euh à Montpellier mais aussi dans d’autres dans d’autres villes. Euh donc on je pense que c’est pour ça aussi qu’on on s’exporte bien et qu’on retrouve beaucoup de Français dans des studios partout à l’international. Vous l’avez évoqué, vous et les condateurs d’ogic Studio, vous êtes installés à Montpellier depuis 2018 et il se trouve que le jeu vidéo qu’on a évoqué il y a quelques minutes sur notre antenne Clair Obscur Expédition 33 qui a donc raflé neuf récompenses au Game Awards 2025 à Los Angeles hier soir est également basé à Montpellier. C’est un nouveau hub créatif en France. Montpellier déjà un gros bravo à Saintfall. C’est c’est formidable ce qui ce qui arrivé hier. Euh je pense qu’il y a un très bel écosystème à Montpellier. Il y a de supers artistes, il y a de plus en plus de studios que ce soit dans le jeu vidéo, de l’animation qui ouvre des antennes, qui s’installent et cetera. Donc forcément euh on met des talents ensemble, il se passe des choses, les gens ont envie de créer des choses et naturellement bah il y a des beaux projets qui émergent. Merci beaucoup Théophile Dufren d’avoir répondu à nos questions ce soir dans Au cœur de l’info. Cet entretien est à retrouver sur notre site internet et nos réseaux sociaux. Yeah.

C’est un carton sur les réseaux sociaux, 100 % made in France : la publicité de Noël de l’enseigne Intermarché, réalisée par le studio d’animation français Illogic Studios. Elle met en scène un loup “mal-aimé”, qui cuisine des légumes pour se faire accepter des autres animaux et partager un repas de fête. Un succès réalisé sans intelligence artificielle, à l’heure où nombre d’enseignes y recourent déjà pour leurs publicités. Théophile Dufresne, co-fondateur d’Illogic Studios, était l’invité de l’antenne de France 24.
#Loup #Intermarché #IA

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