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À travers le jeu national « شجع، صنّف، واربح », SICAM invite les Tunisiens à préparer un plat à base de tomates pelées, à le partager sur les réseaux sociaux et à encourager les Aigles de Carthage. Une campagne qui prolonge l’émotion du football jusque dans les cuisines et place le patrimoine culinaire tunisien au cœur de l’aventure mondiale.
Le Mondial ne se vit pas seulement avec le ballon. Il se prépare aussi en cuisine, se partage en famille et se prolonge sur les réseaux sociaux. C’est l’idée simple sur laquelle repose le jeu « شجع، صنّف، واربح », lancé par SICAM à l’occasion de l’aventure mondiale des Aigles de Carthage.
Avant chaque match important, il y a un rituel que tous les Tunisiens connaissent. On prépare le café, on dispose les plats sur la table basse, on ajuste le son de la télévision, on appelle les voisins, puis on s’installe. Le ballon est encore au vestiaire, mais la cuisine fume déjà et les arômes annoncent que l’on s’apprête à vivre quelque chose ensemble.
SICAM a choisi de raconter ce moment-là. Et de le récompenser.
Une mécanique simple et conviviale
Pour participer au jeu, les internautes doivent suivre les comptes Facebook et Instagram de SICAM Tunisia, préparer un plat appétissant à base de tomates pelées, le photographier, puis le partager en story en identifiant la marque.
Ils sont également invités à laisser un message d’encouragement à la sélection nationale et à utiliser le hashtag #شجع_صنف_واربح.
Le geste paraît presque naturel : on cuisine déjà avant les matchs, on photographie déjà ses plats et on encourage déjà les Aigles. SICAM ne demande donc pas aux Tunisiens de bouleverser leurs habitudes. La marque leur propose de les partager, de les célébrer et de les transformer en une chance de gagner.
Le jeu est annoncé sans obligation d’achat, comme l’indique le visuel officiel de la campagne. Une disposition qui élargit l’accès au concours et évite de conditionner la participation à l’acquisition préalable d’un produit.
Des lots entre plaisir et fierté nationale
À la clé, plusieurs cadeaux destinés à prolonger l’émotion du Mondial :
— 20 téléviseurs Smart de 55 pouces, pour vivre les matchs des Aigles dans les meilleures conditions, au cœur des salons tunisiens.
— 40 maillots officiels de la sélection nationale dédicacés par les joueurs. Bien plus qu’un simple équipement sportif, chaque maillot devient une pièce de collection chargée d’émotion.
— Et, comme l’annonce le visuel avec un clin d’œil complice, « وبرشا مفاجآت أخرى », soit beaucoup d’autres surprises.
Ce mélange entre lots de grande valeur matérielle et cadeaux à forte dimension affective traduit une compréhension fine de ce qui fait vibrer le supporter tunisien. On ne gagne pas seulement un objet : on gagne aussi un souvenir associé à l’équipe nationale.
La cuisine comme prolongement du stade
L’idée la plus originale de cette campagne tient en une phrase, directement inspirée du message de SICAM : le Mondial ne se vit pas seulement avec le football, il se vit aussi autour de la table.
Car le football n’est pas uniquement un sport. C’est un événement social qui mobilise la famille, les voisins, les repas préparés avant le coup d’envoi et les conversations qui se prolongent bien après le coup de sifflet final.
SICAM choisit ainsi de s’inscrire dans cet univers affectif, non comme un sponsor lointain, mais comme une marque déjà présente dans le quotidien des familles.
L’approche se distingue du sponsoring classique. Là où de nombreuses campagnes se limitent à un logo, un panneau ou un spot publicitaire, SICAM fait entrer l’opération dans les cuisines, les salons et les stories des supporters.
La marque ne demande pas seulement à être regardée : elle invite les Tunisiens à créer et à partager avec elle.
Un produit naturellement lié au quotidien tunisien
Le choix des tomates pelées comme ingrédient central du jeu s’inscrit naturellement dans cet univers.
Présentes dans de nombreuses recettes tunisiennes, elles entrent dans la préparation des sauces, des ojjas, des marqas, des pâtes et de multiples plats familiaux. Elles font partie de ces produits que l’on conserve dans son placard et que l’on utilise presque sans y penser, tant ils sont intégrés aux habitudes culinaires.
Les placer au centre de la campagne permet donc de rappeler leur présence discrète mais essentielle dans le quotidien.
C’est aussi une manière de valoriser un savoir-faire agroalimentaire profondément associé à la Tunisie et à son patrimoine culinaire. La campagne fait ainsi dialoguer deux formes de fierté nationale : celle de l’équipe qui porte les couleurs du pays sur le terrain et celle d’une marque installée depuis des décennies dans la vie des familles tunisiennes.
Une campagne qui peut aussi toucher la diaspora
Grâce aux réseaux sociaux, l’opération peut également atteindre la diaspora tunisienne et l’associer à cette célébration collective.
Les Tunisiens établis en France, en Italie, en Allemagne, au Canada ou ailleurs pourront suivre les contenus, partager les messages d’encouragement et participer à l’élan créé autour de la sélection nationale.
La participation effective au tirage au sort ainsi que les modalités de remise des lots restent toutefois soumises aux conditions prévues par le règlement officiel du concours.
Quand une campagne devient un récit collectif
À l’approche d’un rendez-vous mondial où la sélection tunisienne sera suivie par des millions de personnes, SICAM a choisi de ne pas se contenter d’être visible.
La marque veut être présente dans les cuisines avant le coup d’envoi, dans les stories publiées autour des matchs, dans les conversations familiales et dans les rituels qui accompagnent les grands rendez-vous des Aigles de Carthage.
La réussite de la campagne consiste ainsi à ne pas réduire le produit à une simple apparition publicitaire, mais à l’intégrer à une émotion déjà présente dans les foyers tunisiens.
À travers un geste aussi simple que la préparation d’un plat à base de tomates pelées, SICAM rappelle que la fierté tunisienne se manifeste partout : sur le terrain, dans les tribunes et autour de la table.
Pour participer au jeu « شجع، صنّف، واربح » : suivre les pages officielles Facebook et Instagram de SICAM Tunisia, préparer un plat à base de tomates pelées, le partager en story en identifiant la marque, puis publier un message d’encouragement à la sélection nationale avec le hashtag #شجع_صنف_واربح.
Jeu annoncé sans obligation d’achat. Conditions complètes à consulter sur les pages officielles de SICAM Tunisia.
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