À l’approche de la saison estivale, Chloé renforce sa présence dans les destinations les plus prisées du bassin méditerranéen. La maison de couture française inaugure une nouvelle édition de ses boutiques saisonnières avec l’ouverture de sept adresses éphémères réparties entre la France, l’Italie, l’Espagne, la Grèce et la Turquie.
Chloé – DR
Portée par la collection Haute Été 2026 « Chloé à la Plage », cette expansion marque une accélération de la stratégie estivale de la griffe, qui complète ses implantations historiques de Saint-Tropez et Capri par cinq nouvelles destinations : Bodrum, Ibiza, Mykonos, le lac de Côme et Formentera.
Cette initiative s’inscrit dans la volonté de la Maison de renforcer son ancrage au plus près des flux touristiques internationaux. En misant sur des lieux emblématiques du tourisme haut de gamme, Chloé entend prolonger l’expérience de marque au-delà de ses boutiques permanentes et accompagner sa clientèle dans ses lieux de villégiature.
Pour ce déploiement estival, chaque adresse a été pensée comme une extension de l’univers de la griffe. Tons neutres, matériaux naturels et détails artisanaux composent un langage architectural commun, conçu pour dialoguer avec l’identité propre de chaque destination. Une approche qui permet à la Maison d’insuffler son esthétique bohème et sa vision d’une féminité libre dans des espaces immersifs et éphémères.
Les boutiques accueilleront la collection Haute Été 2026 imaginée par Chemena Kamali, directrice artistique de Chloé depuis fin 2023. Baptisée « Chloé à la Plage », cette ligne puise dans une nostalgie estivale assumée à travers des silhouettes légères, des broderies anglaises et des accessoires ludiques, pensés pour accompagner une garde-robe décontractée et instinctive.
Si Saint-Tropez et Capri font désormais figure de rendez-vous incontournables de la saison pour la marque, l’arrivée de nouvelles destinations témoigne de sa volonté d’étendre progressivement son maillage saisonnier en Europe. Certaines boutiques resteront ouvertes jusqu’à la fin du mois d’octobre, confirmant l’allongement des saisons touristiques sur plusieurs marchés stratégiques.
Le dispositif comprend une boutique à Saint-Tropez, ouverte du 1er avril au 31 octobre, une adresse à Capri du 10 avril au 31 octobre, ainsi qu’un espace au lac de Côme jusqu’à la fin juillet. Ibiza et Mykonos accueilleront la Maison jusqu’à la fin de la saison estivale, tandis que Formentera et Bodrum viendront compléter ce réseau avec des ouvertures respectivement prévues jusqu’à fin juillet et fin septembre.
Au-delà de cette offensive estivale, Chloé poursuit le repositionnement engagé sous l’impulsion de Chemena Kamali et de Laurent Malecaze, nommé directeur général en 2023. Fondée en 1952 par Gaby Aghion, la Maison a contribué à transformer les codes de la mode féminine en popularisant le prêt-à-porter de luxe, avec une vision fondée sur une féminité libre et naturelle.
La marque s’appuie aujourd’hui sur la solidité du groupe Richemont, acteur majeur du luxe mondial. Principalement reconnu pour ses maisons de joaillerie et d’horlogerie, le groupe suisse détient notamment Cartier, Van Cleef & Arpels, Alaïa, Delvaux et Gianvito Rossi. Sur le plan financier, Richemont a enregistré un chiffre d’affaires de 22,4 milliards d’euros lors de son dernier exercice, en progression de 11 % à taux de change constants.
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