Au total, 22 marques ont été distinguées dans les différentes catégories du classement national. Ces dernières se distinguent par la capacité des entreprises à créer de la valeur, à innover et à construire des relations durables avec leurs consommateurs dans un environnement économique en profonde mutation. Pour Siham Malek, CEO et fondatrice d’Integrate, et vice-présidente de la chaire Brand Africa Afrique du Nord, le but est de célébrer les marques qui ont gagné le cœur des Marocains.
«La marque aujourd’hui n’est plus un accessoire, c’est un asset très important», indique la CEO d’Integrate. L’événement Brand Africa 100 fait suite à une étude réalisée depuis 6 ans au Maroc. «Nous posons une question simple aux consommateurs marocains qui est : quelles sont les marques que vous admirez ? Les marques gagnantes aujourd’hui sont celles qui ont été citées spontanément, sans aucune assistance», explique Siham Malek.
Cette étude indépendante est menée auprès des consommateurs africains. Réalisée dans 31 pays représentant plus de 85% de la population et du PIB du continent, cette étude constitue aujourd’hui le baromètre de référence de l’influence et de l’attractivité des marques en Afrique. À noter que 23% du top 100 national sont composés de marques Made In Morocco, soit un résultat largement supérieur à la moyenne panafricaine qui s’établit à seulement 15%.
Le fondateur et président de Brand Africa, Thebe Ikalafeng, a affirmé dans ce sens que «les résultats du Maroc en 2026 démontrent ce qu’une stratégie volontaire de construction de la nation et des marques peut accomplir. Les Marocains eux-mêmes plébiscitent leur pays comme la nation la plus admirée pour sa contribution à une Afrique meilleure». D’ailleurs, ce momentum est crucial, puisque «l’opportunité consiste désormais à réduire davantage l’écart entre cette confiance accordée au pays et les décisions d’achat que les consommateurs prennent au quotidien».
Du côté de Youssef Cheikhi, président de Brand Africa Morocco, il existe plusieurs leviers sur lesquels cet événement peut agir : «perenniser cette initiative, parce que célébrer les réussites, c’est une manière d’encourager les marques à continuer dans leurs efforts».
De plus, il souhaite lancer un certain nombre d’études, de recherches, de création de connaissances pour permettre de «connaître l’état de la pratique au Maroc». Et enfin, «agir sur l’amélioration des compétences des professionnels du branding». L’objectif étant de pouvoir aider à faire «émerger des marques marocaines fortes, influentes et admirées». «Notre mission est de fédérer une communauté active de passionnés de marque pour créer un espace de partage et d’échange et aussi d’apprentissage pour les professionnels passionnés par les marques», conclut Younes Cheikhi.
Parmi les gagnants, la Royal Air Maroc a remporté deux distinctions pour le Most Admired Brand dans la catégorie Tourism & Travel, mais aussi Most Admired Moroccan Brand, dans la même catégorie. L’édition 2026 marque une étape importante avec le lancement officiel du classement continental des top 100 Most Influential CMOs in Africa. Cette distinction permet une reconnaissance des leaders marketing qui façonnent les marques les plus influentes du continent.
Cette année, le Maroc s’est fait remarquer avec sept professionnels marocains distingués parmi les top 100 Most Influential CMOs in Africa. Cette reconnaissance met en lumière les talents qui contribuent chaque jour à renforcer la compétitivité des entreprises marocaines sur les marchés nationaux et internationaux.