Mémoire et héritage – Une campagne publicitaire de Glenlivet inspirée de la marche historique des femmes contre l’Apartheid a provoqué la colère des familles de plusieurs figures de la lutte anti-ségrégation
Une publicité pour le whisky Glenlivet a été retirée après avoir suscité une vive polémique en Afrique du Sud. En cause : l’utilisation de références à la marche des femmes du 9 août 1956, l’une des plus importantes manifestations contre l’Apartheid, pour promouvoir la marque de whisky appartenant au groupe Pernod Ricard.
Lancée le mois dernier, la campagne mettait en scène une actrice observant les portraits de cinq personnalités de la lutte pour la liberté en Afrique du Sud, parmi lesquelles Winnie Madikizela-Mandela. Elle établissait également un parallèle entre Sophia Williams-De Bruyn, âgée de 18 ans lors de la marche historique, et la maturation de 18 ans du whisky.
Pourquoi les familles dénoncent-elles cette campagne ?
Dans un communiqué commun, les familles concernées ont estimé que le courage, les souffrances et les sacrifices de leurs proches avaient été « exploités à des fins commerciales ». « Notre histoire a été payée par du sang, des séparations et d’immenses souffrances », ont-elles notamment déclaré. Elles critiquent également l’association entre l’alcool et l’héritage de la lutte contre l’Apartheid.
Selon elles, cette démarche est particulièrement insensible compte tenu de l’histoire « profondément douloureuse » de l’alcool dans les communautés noires sud-africaines, où il a notamment été utilisé comme outil d’exploitation et de contrôle durant les périodes coloniale et de l’Apartheid.
Glenlivet retire la publicité
Sophia Williams-De Bruyn, aujourd’hui âgée(…)
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