Programme de développement des villages touristiques
Le Maroc poursuit ses efforts en vue de la Coupe du monde de football 2030, qu’il coorganisera avec l’Espagne et le Portugal.
Le gouvernement marocain accélère ses réformes globales dans le secteur du tourisme en lançant un vaste plan visant à améliorer les infrastructures et les services, tout en renforçant les compétences. Cette initiative s’inscrit dans le cadre des préparatifs du pays pour accueillir la Coupe du monde de la FIFA 2030, ce qui représente une formidable opportunité de consolider la position du Maroc en tant que destination touristique internationale capable de répondre à la demande croissante et d’assurer une croissance durable.
Un plan touristique ambitieux
La ministre du Tourisme, Fatima Zahra Ammor, a présenté un plan de modernisation du secteur, s’inscrivant dans une vision globale visant à améliorer l’offre touristique et à renforcer la compétitivité du Maroc à l’échelle internationale. Lors de son intervention devant le Parlement en début de semaine, la ministre a précisé que la stratégie du gouvernement repose sur trois piliers fondamentaux : la mise à jour du cadre juridique régissant les professions touristiques, le soutien aux entreprises et le renforcement des capacités des acteurs du secteur.
Outre ces réformes fondamentales, un effort conjoint est déployé pour investir davantage dans le développement du capital humain à travers des programmes de formation spécialisée. Mme Ammor a souligné les efforts en cours pour réhabiliter les institutions touristiques, améliorer la qualité des services hôteliers et rehausser le niveau du secteur de l’hôtellerie dans son ensemble. Il a souligné que le dynamisme du secteur s’étend désormais au-delà des destinations traditionnelles et couvre diverses régions du pays, ce qui démontre le succès de l’approche adoptée pour parvenir à une répartition plus équilibrée de l’activité touristique et, par conséquent, renforcer l’attractivité du Maroc en tant que destination globale.
Ces efforts s’inscrivent dans le cadre d’une feuille de route touristique lancée en 2023 et s’étendant jusqu’en 2026, axée sur la stimulation des investissements, l’amélioration de la qualité du service et l’élargissement de l’offre touristique à toutes les régions du pays. Le secteur touristique joue un rôle fondamental dans l’économie, contribuant à hauteur d’environ 7 % au PIB national et générant des milliers d’emplois directs, ainsi que plus de 3 millions d’emplois indirects. Le secteur crée près de 25 000 opportunités d’emploi direct par an.
De plus, le Maroc s’est récemment classé deuxième en Afrique dans l’indice de préparation au tourisme chinois 2026, juste derrière l’Égypte, ce qui renforce encore davantage sa position de destination prometteuse pour les touristes chinois dans un contexte de concurrence régionale croissante. La ministre Fatima Zahra Ammor a souligné que la stratégie repose sur la diversification de l’offre dans 12 régions, ce qui permet à chacune de tirer parti de ses propres ressources touristiques.
La ministre marocaine du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatima Zahra Ammor, met en avant l’attrait touristique du Maroc dans la perspective de la Coupe du monde 2030 – PHOTO/GUILLERMO LÓPEZ
Programme de développement des villages touristiques
Parallèlement, un programme visant à développer 16 villages touristiques a été lancé, doté d’un budget de 188 millions de dirhams (environ 18,8 millions de dollars), coïncidant avec une amélioration de la connectivité aérienne qui s’est traduite par une augmentation de 30 % du nombre de sièges disponibles par rapport à 2019.
Le secteur a atteint un rendement record en 2025, accueillant près de 19,8 millions de touristes, soit une hausse de 14 % par rapport à 2024 et une augmentation notable de 53 % depuis 2019. Les recettes du secteur se sont élevées l’année dernière à environ 13,8 milliards de dollars, créant 92 000 emplois directs en trois ans, ce qui porte l’effectif total du secteur à 894 000 personnes.
Cette dynamique de croissance s’est maintenue jusqu’au début de l’année 2026, avec une augmentation de 7 % du nombre de visiteurs au cours du premier trimestre par rapport à la même période de l’année précédente, ce qui, selon Ammor, reflète l’efficacité des réformes structurelles en cours dans le secteur. Les parlementaires ont souligné la nécessité d’accélérer le rythme de la réhabilitation du secteur pour relever les défis liés à l’organisation de la Coupe du monde, et ont appelé à accroître les investissements, à encourager les entreprises et à intensifier les programmes de formation afin de garantir que le secteur puisse accueillir le flux touristique prévu.
En outre, les députés ont souligné l’importance de soutenir le tourisme dans les zones montagneuses et rurales, qui dépendent largement de modèles traditionnels. Ils ont appelé à promouvoir des projets innovants à dimension environnementale et sociale, en particulier dans les régions riches en ressources naturelles et géologiques. Dans ce contexte, la ministre Fátima Zahra Ammor a confirmé que le tourisme rural et de montagne est une priorité de la stratégie nationale, soutenue par des programmes visant à surmonter l’isolement, à valoriser les ressources humaines et à stimuler l’investissement.
Le Maroc est une destination touristique très prisée – PHOTO/ATALAYAR
Les estimations officielles indiquent que le soutien peut atteindre 35 % pour les projets de dynamisation touristique et 90 % pour l’assistance technique, encourageant ainsi les initiatives durables. En matière d’infrastructures, Mme Ammor a souligné l’intérêt croissant des investisseurs, avec la création de 380 nouvelles unités touristiques entre 2024 et 2025. Par ailleurs, le programme Cap Hospitality a été lancé, offrant un financement public, ainsi qu’une nouvelle charte de l’investissement qui prévoit jusqu’à 30 % de soutien pour les projets touristiques.
La capacité d’accueil a augmenté grâce à l’ajout de plus de 45 000 lits entre 2020 et 2025, portant la capacité totale à plus de 300 000 lits en vue de grands événements internationaux, dont la Coupe du monde de 2030. En matière de gouvernance, la ministre Fatima Zahra Ammor a affirmé que les autorités régionales sont devenues des partenaires essentiels pour le développement du secteur, ayant signé plus de 100 accords de collaboration et apporté une assistance technique par l’intermédiaire de la Société marocaine d’ingénierie touristique.
Plusieurs projets ont été lancés dans différentes régions, parmi lesquels le développement de circuits touristiques d’une valeur de 10 millions de dollars, la mise en valeur de sites à Ouarzazate et Aït Benhaddou pour un montant d’environ 4 millions de dollars, et la création de clubs touristiques à Boulemane pour un montant de 7 millions de dollars. De même, d’importants projets sont en cours de développement, tels que la réhabilitation du Parc national d’Ifrane, avec un budget d’environ 70 millions de dollars, le Parc du Toubkal, avec un budget d’environ 390 millions de dollars, et le développement d’Oukaïmeden, avec un financement de près de 27 millions de dollars.
Façade extérieure de l’aéroport international de Menara, à Casablanca, au Maroc – Depositphotos
En matière de qualité de service, de nouvelles réformes réglementaires ont été introduites, telles que la révision quinquennale de la classification des hébergements et la mise en place d’un mécanisme de « client mystère » pour le contrôle de la qualité. Afin de soutenir le secteur, le programme Go Tourism a bénéficié à plus de 1 270 projets, tout en proposant des programmes continus de formation et de qualification pour les travailleurs du secteur.
La diversification des marchés émetteurs de touristes est cruciale pour atteindre les objectifs du gouvernement, l’Europe constituant le principal marché en raison de sa proximité géographique, représentant près de 70 % du total des arrivées. Au cours de la dernière décennie, le nombre de touristes visitant le Maroc a doublé, les Français arrivant en tête des visiteurs étrangers, suivis des Espagnols, puis des citoyens du Royaume-Uni et d’Italie.