Au total, 22 marques ont \u00e9t\u00e9 distingu\u00e9es dans les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories du classement national. Ces derni\u00e8res se distinguent par la capacit\u00e9 des entreprises \u00e0 cr\u00e9er de la valeur, \u00e0 innover et \u00e0 construire des relations durables avec leurs consommateurs dans un environnement \u00e9conomique en profonde mutation. Pour Siham Malek, CEO et fondatrice d’Integrate, et vice-pr\u00e9sidente de la chaire Brand Africa Afrique du Nord, le but est de c\u00e9l\u00e9brer les marques qui ont gagn\u00e9 le c\u0153ur des Marocains. <\/p>\n
\u00abLa marque aujourd’hui n’est plus un accessoire, c’est un asset tr\u00e8s important\u00bb, indique la CEO d\u2019Integrate. L\u2019\u00e9v\u00e9nement Brand Africa 100 fait suite \u00e0 une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e depuis 6 ans au Maroc. \u00abNous posons une question simple aux consommateurs marocains qui est : quelles sont les marques que vous admirez ? Les marques gagnantes aujourd’hui sont celles qui ont \u00e9t\u00e9 cit\u00e9es spontan\u00e9ment, sans aucune assistance\u00bb, explique Siham Malek. <\/p>\n
Cette \u00e9tude ind\u00e9pendante est men\u00e9e aupr\u00e8s des consommateurs africains. R\u00e9alis\u00e9e dans 31 pays repr\u00e9sentant plus de 85% de la population et du PIB du continent, cette \u00e9tude constitue aujourd’hui le barom\u00e8tre de r\u00e9f\u00e9rence de l’influence et de l’attractivit\u00e9 des marques en Afrique. \u00c0 noter que 23% du top 100 national sont compos\u00e9s de marques Made In Morocco, soit un r\u00e9sultat largement sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne panafricaine qui s’\u00e9tablit \u00e0 seulement 15%. <\/p>\n
Le fondateur et pr\u00e9sident de Brand Africa, Thebe Ikalafeng, a affirm\u00e9 dans ce sens que \u00ables r\u00e9sultats du Maroc en 2026 d\u00e9montrent ce qu’une strat\u00e9gie volontaire de construction de la nation et des marques peut accomplir. Les Marocains eux-m\u00eames pl\u00e9biscitent leur pays comme la nation la plus admir\u00e9e pour sa contribution \u00e0 une Afrique meilleure\u00bb. D\u2019ailleurs, ce momentum est crucial, puisque \u00abl’opportunit\u00e9 consiste d\u00e9sormais \u00e0 r\u00e9duire davantage l’\u00e9cart entre cette confiance accord\u00e9e au pays et les d\u00e9cisions d’achat que les consommateurs prennent au quotidien\u00bb. <\/p>\n
Du c\u00f4t\u00e9 de Youssef Cheikhi, pr\u00e9sident de Brand Africa Morocco, il existe plusieurs leviers sur lesquels cet \u00e9v\u00e9nement peut agir : \u00abperenniser cette initiative, parce que c\u00e9l\u00e9brer les r\u00e9ussites, c’est une mani\u00e8re d’encourager les marques \u00e0 continuer dans leurs efforts\u00bb. <\/p>\n
De plus, il souhaite lancer un certain nombre d’\u00e9tudes, de recherches, de cr\u00e9ation de connaissances pour permettre de \u00abconna\u00eetre l\u2019\u00e9tat de la pratique au Maroc\u00bb. Et enfin, \u00abagir sur l\u2019am\u00e9lioration des comp\u00e9tences des professionnels du branding\u00bb. L\u2019objectif \u00e9tant de pouvoir aider \u00e0 faire \u00ab\u00e9merger des marques marocaines fortes, influentes et admir\u00e9es\u00bb. \u00abNotre mission est de f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 active de passionn\u00e9s de marque pour cr\u00e9er un espace de partage et d’\u00e9change et aussi d’apprentissage pour les professionnels passionn\u00e9s par les marques\u00bb, conclut Younes Cheikhi. <\/p>\n
Parmi les gagnants, la Royal Air Maroc a remport\u00e9 deux distinctions pour le Most Admired Brand dans la cat\u00e9gorie Tourism & Travel, mais aussi Most Admired Moroccan Brand, dans la m\u00eame cat\u00e9gorie. L\u2019\u00e9dition 2026 marque une \u00e9tape importante avec le lancement officiel du classement continental des top 100 Most Influential CMOs in Africa. Cette distinction permet une reconnaissance des leaders marketing qui fa\u00e7onnent les marques les plus influentes du continent. <\/p>\n
Cette ann\u00e9e, le Maroc s\u2019est fait remarquer avec sept professionnels marocains distingu\u00e9s parmi les top 100 Most Influential CMOs in Africa. Cette reconnaissance met en lumi\u00e8re les talents qui contribuent chaque jour \u00e0 renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9 des entreprises marocaines sur les march\u00e9s nationaux et internationaux.\u00a0<\/p>\n
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