Les prochaines \u00e9lections l\u00e9gislatives se d\u00e9rouleront dans un contexte in\u00e9dit. Si les pr\u00e9c\u00e9dents scrutins avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9s par l’essor des r\u00e9seaux sociaux, celui du 23 septembre 2026 sera le premier \u00e0 \u00eatre organis\u00e9 \u00e0 l’\u00e8re de l’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative. Consciente des nouveaux risques qui p\u00e8sent sur la qualit\u00e9 de l’information, la Haute autorit\u00e9 de la communication audiovisuelle (HACA) a adopt\u00e9 un dispositif de r\u00e9gulation qui introduit, pour la premi\u00e8re fois, des dispositions visant les contenus \u00e9lectoraux falsifi\u00e9s ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA susceptibles de tromper le public. <\/p>\n
La d\u00e9cision de la HACA ne se limite pas \u00e0 rappeler les principes de pluralisme, d’\u00e9quit\u00e9 et de neutralit\u00e9 qui encadrent traditionnellement la couverture m\u00e9diatique des \u00e9lections. Elle traduit surtout une prise de conscience face aux nouvelles formes de manipulation de l’information rendues possibles par les technologies d’intelligence artificielle. Le texte interdit ainsi la diffusion de contenus \u00e9lectoraux falsifi\u00e9s ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA lorsqu’ils sont susceptibles d’induire les \u00e9lecteurs en erreur ou de porter atteinte \u00e0 l’int\u00e9grit\u00e9 du d\u00e9bat d\u00e9mocratique.<\/p>\n
Les contenus produits gr\u00e2ce \u00e0 l’IA \u00e0 des fins p\u00e9dagogiques ou explicatives restent autoris\u00e9s, mais devront \u00eatre accompagn\u00e9s d’une mention claire signalant leur caract\u00e8re artificiel. Cette mesure s’inscrit dans un dispositif plus large qui couvrira les 39 jours de la p\u00e9riode \u00e9lectorale, du 15 ao\u00fbt au 22 septembre 2026. La HACA y renforce \u00e9galement les obligations des m\u00e9dias audiovisuels en mati\u00e8re de neutralit\u00e9 \u00e9ditoriale, de transparence, de lutte contre la d\u00e9sinformation et d’encadrement des interventions des candidats, des journalistes et des experts. <\/p>\n
L’IA, un nouveau d\u00e9fi pour les scrutins <\/p>\n
L’ann\u00e9e 2024, qualifi\u00e9e de plus grande ann\u00e9e \u00e9lectorale de l’histoire, a vu plus de 4 milliards d’\u00e9lecteurs appel\u00e9s aux urnes dans plus de 70 pays. Cette succession de scrutins a constitu\u00e9 un v\u00e9ritable test pour les autorit\u00e9s charg\u00e9es de pr\u00e9server l’int\u00e9grit\u00e9 de l’information.<\/p>\n
Au fil des campagnes, plusieurs contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par intelligence artificielle (vid\u00e9os, images ou enregistrements audio) ont circul\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, alimentant les inqui\u00e9tudes quant \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 influencer le d\u00e9bat public. <\/p>\n
M\u00eame lorsque leur impact \u00e9lectoral reste difficile \u00e0 mesurer, ces contenus contribuent \u00e0 brouiller les rep\u00e8res des citoyens et \u00e0 fragiliser la confiance accord\u00e9e aux informations diffus\u00e9es. Pour Henry Ajder, sp\u00e9cialiste mondial des m\u00e9dias synth\u00e9tiques et conseiller aupr\u00e8s de plusieurs organisations internationales, le sujet ne rel\u00e8ve plus de la prospective. \u00abLa question n’est plus de savoir si des deepfakes seront utilis\u00e9s \u00e0 des fins malveillantes, mais dans quelle mesure ils seront capables d’influencer l’opinion publique et les r\u00e9sultats des \u00e9lections\u00bb, estime-t-il. <\/p>\n
Les r\u00e9seaux sociaux, l’autre champ de bataille<\/p>\n
La d\u00e9cision de la HACA s’applique aux op\u00e9rateurs de radio et de t\u00e9l\u00e9vision. Pourtant, une part importante de la campagne se jouera \u00e9galement sur les plateformes num\u00e9riques. Selon le Reuters Institute Digital News Report 2025, 78% des Marocains s’informent en ligne, principalement via les r\u00e9seaux sociaux et les applications de messagerie. YouTube est utilis\u00e9 comme source d’information par 49% des r\u00e9pondants, devant Facebook (47%), Instagram (32%), les groupes WhatsApp (30%) et TikTok (24%). <\/p>\n
Dans ce contexte, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, X ou encore WhatsApp sont devenus des espaces privil\u00e9gi\u00e9s de diffusion des contenus politiques. La rapidit\u00e9 de circulation des publications, leur viralit\u00e9 et la facilit\u00e9 avec laquelle elles peuvent \u00eatre modifi\u00e9es ou sorties de leur contexte compliquent consid\u00e9rablement les op\u00e9rations de v\u00e9rification. <\/p>\n
Selon Ajder, la r\u00e9ponse ne peut d’ailleurs pas reposer uniquement sur la d\u00e9tection des faux contenus. Commentant les initiatives d\u00e9velopp\u00e9es \u00e0 l’approche des grands scrutins, il souligne que \u00ables technologies de certification des contenus constituent une piste essentielle\u00bb. Selon lui, les syst\u00e8mes permettant de s\u00e9curiser les m\u00e9tadonn\u00e9es des communications \u00e9lectorales offrent davantage de transparence et cr\u00e9ent des canaux d’information fiables pour les \u00e9lecteurs\u00bb. <\/p>\n
Cette r\u00e9flexion rejoint, en partie, la d\u00e9marche engag\u00e9e par la HACA. Au-del\u00e0 de l’interdiction des contenus trompeurs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA, le r\u00e9gulateur entend renforcer les conditions d’un d\u00e9bat public fond\u00e9 sur une information fiable, \u00e9quilibr\u00e9e et clairement identifiable.\u00a0<\/p>\n
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