Alors que les g\u00e9ants am\u00e9ricains multiplient les contentieux des deux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019Atlantique, une nouvelle proc\u00e9dure europ\u00e9enne vient placer la r\u00e9gie publicitaire de Google sous les projecteurs. Cette fois-ci, c\u2019est le m\u00e9canisme m\u00eame des ench\u00e8res publicitaires qui est questionn\u00e9.<\/p>\n
Selon des documents consult\u00e9s par Bloomberg<\/a>, la Commission europ\u00e9enne soup\u00e7onne Google d\u2019avoir artificiellement gonfl\u00e9 les prix de cl\u00f4ture de certaines ench\u00e8res publicitaires sur son moteur de recherche. Une pratique qui, si elle \u00e9tait confirm\u00e9e, constituerait une violation des r\u00e8gles de concurrence de l\u2019Union europ\u00e9enne.<\/p>\n Des ench\u00e8res publicitaires potentiellement biais\u00e9es ?<\/p>\n Concr\u00e8tement, les r\u00e9gulateurs cherchent \u00e0 d\u00e9terminer si Google augmente artificiellement le \u00ab\u00a0prix d\u2019adjudication\u00ab\u00a0 au d\u00e9triment des annonceurs. Concr\u00e8tement, le mod\u00e8le \u00e9conomique du moteur repose en grande partie sur un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res en temps r\u00e9el, o\u00f9 les annonceurs d\u00e9finissent un montant maximal pour appara\u00eetre sur des requ\u00eates donn\u00e9es, et un algorithme d\u00e9termine l\u2019affichage selon plusieurs crit\u00e8res comme le montant, la qualit\u00e9, et la pertinence.<\/p>\n Si l\u2019enqu\u00eate aboutissait \u00e0 la conclusion que le prix final est manipul\u00e9, Google pourrait faire face \u00e0 une amende pouvant atteindre 10% de son chiffre d\u2019affaires mondial.<\/p>\n Malheureusement, cela ne serait pas une premi\u00e8re, car le groupe a d\u00e9j\u00e0 cumul\u00e9 pr\u00e8s de 9,5 milliards d\u2019euros de sanctions antitrust en Europe, dont une amende de 2,95 milliards d\u2019euros en 2025<\/a> li\u00e9e \u00e0 ses pratiques publicitaires.<\/p>\n \u00c0 ce stade, s\u2019il s\u2019agit d\u2019une phase pr\u00e9liminaire, l\u2019ouverture d\u2019une proc\u00e9dure pourrait bient\u00f4t se confirmer. Google, de son c\u00f4t\u00e9, d\u00e9fend un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res fond\u00e9 sur la pertinence et la concurrence entre les annonceurs, arguant qu\u2019il favorise aussi bien les petites entreprises que les grandes marques.<\/p>\n Une accumulation de dossiers sous le DMA<\/p>\n