Les autorit\u00e9s ivoiriennes ont ouvert un nouveau front contre l\u2019affichage publicitaire ill\u00e9gal \u00e0 Abidjan. Le gouvernement accorde un d\u00e9lai de quinze jours aux op\u00e9rateurs et annonceurs concern\u00e9s pour proc\u00e9der au d\u00e9montage volontaire des panneaux, enseignes et dispositifs install\u00e9s sans autorisation pr\u00e9alable dans la capitale \u00e9conomique. Pass\u00e9 ce terme, les services comp\u00e9tents proc\u00e9deront d\u2019office aux retraits, aux frais des contrevenants. La mesure vise l\u2019ensemble du district autonome d\u2019Abidjan, o\u00f9 la prolif\u00e9ration des supports non d\u00e9clar\u00e9s est devenue un motif r\u00e9current de friction entre r\u00e9gies, communes et administrations.<\/p>\n
Un ultimatum de quinze jours pour reprendre le contr\u00f4le du paysage urbain<\/p>\n
La d\u00e9cision s\u2019inscrit dans une s\u00e9quence de reprise en main de l\u2019espace public engag\u00e9e depuis plusieurs mois par l\u2019ex\u00e9cutif ivoirien. Les autorit\u00e9s estiment que le foisonnement de b\u00e2ches, panneaux 4\u00d73, \u00e9crans LED et enseignes lumineuses install\u00e9s hors cadre l\u00e9gal fragilise \u00e0 la fois la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re, l\u2019esth\u00e9tique urbaine et les recettes fiscales locales. Abidjan concentre l\u2019essentiel du march\u00e9 ivoirien de la communication ext\u00e9rieure, un segment dynamis\u00e9 par la croissance des services financiers, des t\u00e9l\u00e9coms et de la grande consommation.<\/p>\n
Concr\u00e8tement, les r\u00e9gies concern\u00e9es devront produire les autorisations administratives couvrant chacun de leurs emplacements. Les supports d\u00e9pourvus de titre valide seront r\u00e9put\u00e9s ill\u00e9gaux et d\u00e9pos\u00e9s. Cette approche par v\u00e9rification documentaire tranche avec les campagnes ponctuelles de d\u00e9montage men\u00e9es par le pass\u00e9, souvent contest\u00e9es devant les juridictions administratives faute de base r\u00e9glementaire claire.<\/p>\n
Enjeux fiscaux et souverainet\u00e9 sur l\u2019espace public<\/p>\n
Derri\u00e8re la question esth\u00e9tique, se joue un dossier \u00e9conomique de premier plan. La taxe sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure constitue une source de revenus significative pour les collectivit\u00e9s du Grand Abidjan, mais son rendement demeure inf\u00e9rieur au potentiel du march\u00e9, faute d\u2019un recensement exhaustif des supports. Les experts du secteur \u00e9voquent depuis plusieurs ann\u00e9es un manque \u00e0 gagner important li\u00e9 \u00e0 l\u2019affichage clandestin, qui court-circuite les proc\u00e9dures d\u2019homologation et les redevances associ\u00e9es.<\/p>\n
La reprise en main annonc\u00e9e pourrait rebattre les cartes entre les grandes r\u00e9gies structur\u00e9es, souvent en r\u00e8gle avec l\u2019administration, et les acteurs informels qui occupent des emplacements strat\u00e9giques sans base contractuelle. Les principaux annonceurs, banques, op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms, brasseurs et enseignes de distribution, devront s\u2019assurer que leurs campagnes reposent sur des supports certifi\u00e9s, sous peine de voir leurs visuels retir\u00e9s en pleine ex\u00e9cution de plan m\u00e9dia.<\/p>\n
La mesure fait \u00e9galement \u00e9cho \u00e0 la pr\u00e9paration d\u2019\u00e9ch\u00e9ances internationales et de grands rendez-vous urbains, o\u00f9 l\u2019image d\u2019Abidjan est appel\u00e9e \u00e0 \u00eatre soign\u00e9e. La capitale \u00e9conomique ivoirienne, qui ambitionne de consolider son statut de hub r\u00e9gional en Afrique de l\u2019Ouest francophone, mise sur un urbanisme plus lisible et sur une r\u00e9gulation modernis\u00e9e des activit\u00e9s commerciales visibles depuis la voirie.<\/p>\n
Une ex\u00e9cution qui se jouera sur le terrain<\/p>\n
Reste que la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l\u2019ultimatum d\u00e9pendra de la rigueur de l\u2019ex\u00e9cution. Les pr\u00e9c\u00e9dentes tentatives de mise en ordre du march\u00e9 publicitaire \u00e0 Abidjan se sont heurt\u00e9es \u00e0 la difficult\u00e9 d\u2019identifier les propri\u00e9taires des supports, \u00e0 la multiplication des baux de courte dur\u00e9e sur des parcelles priv\u00e9es, et \u00e0 la coexistence de comp\u00e9tences entre le district, les mairies communales et les minist\u00e8res techniques. Le gouvernement devra articuler ces \u00e9chelons pour \u00e9viter les recours et les contentieux post-d\u00e9montage.<\/p>\n
Par ailleurs, la profession attend des clarifications sur les proc\u00e9dures de r\u00e9gularisation \u00e0 venir. Une refonte du cadre r\u00e9glementaire de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, plusieurs fois \u00e9voqu\u00e9e, permettrait de s\u00e9curiser les investissements des r\u00e9gies et de donner une visibilit\u00e9 pluriannuelle aux annonceurs. \u00c0 d\u00e9faut, la crainte d\u2019un cycle r\u00e9p\u00e9titif d\u2019ultimatums et de d\u00e9montages risque de peser sur un secteur qui emploie plusieurs milliers de personnes, entre installation, maintenance, cr\u00e9ation graphique et commercialisation d\u2019espaces.<\/p>\n
Pour les acteurs \u00e9conomiques pr\u00e9sents en C\u00f4te d\u2019Ivoire, le signal est clair : l\u2019espace public urbain redevient un actif r\u00e9gul\u00e9, dont l\u2019usage commercial suppose d\u00e9sormais un titre en bonne et due forme. Selon Abidjan.net<\/a>, le compte \u00e0 rebours de quinze jours a d\u00e9but\u00e9 avec l\u2019annonce officielle du gouvernement.<\/p>\n Pour aller plus loin<\/p>\n Togo : Faure Gnassingb\u00e9 remanie le haut commandement militaire<\/a> \u00b7 S\u00e9n\u00e9gal : le gouvernement peut recourir au vote bloqu\u00e9 sur l\u2019article 37<\/a> \u00b7 S\u00e9n\u00e9gal : Ousmane Sonko d\u00e9nonce des mouvements suspects \u00e0 la Primature<\/a><\/p>\n J\u2019aime \u00e7a\u00a0:<\/p>\n J\u2019aime chargement\u2026<\/p>\n