\u00c0 partir de lundi, des dizaines de millions d’utilisateurs de ChatGPT \u00e0 travers l’Europe verront pour la premi\u00e8re fois des publicit\u00e9s s’afficher au c\u0153ur de leurs \u00e9changes avec le chatbot, alors qu’OpenAI d\u00e9ploie son programme publicitaire r\u00e9cemment lanc\u00e9 sur son plus grand march\u00e9 \u00e0 ce jour.<\/p>\n
L’entreprise \u00e9tend ChatGPT Ads \u00e0 31 pays europ\u00e9ens \u00e0 compter du 24 ao\u00fbt, portant ainsi \u00e0 40 le nombre total de march\u00e9s couverts.<\/p>\n
OpenAI a commenc\u00e9 \u00e0 tester les publicit\u00e9s aux \u00c9tats-Unis en f\u00e9vrier, puis a \u00e9tendu le programme au fil de l’ann\u00e9e au Canada, en Australie, en Nouvelle-Z\u00e9lande, au Royaume-Uni, au Mexique, au Br\u00e9sil, au Japon et en Cor\u00e9e du Sud.<\/p>\n
Les publicit\u00e9s n’appara\u00eetront que dans les offres Free et Go de ChatGPT, les formules les moins ch\u00e8res, tandis que les abonn\u00e9s Plus, Pro et Enterprise n’en verront aucune. Cette \u00e9volution offre aux annonceurs europ\u00e9ens \u00ab\u00a0un nouveau moyen de toucher les gens lorsqu’ils explorent, comparent et prennent des d\u00e9cisions\u00a0\u00bb, a indiqu\u00e9 l’entreprise dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
Des publicit\u00e9s dans les chatbots ?<\/p>\n
OpenAI affirme que la protection de la confiance des utilisateurs est au c\u0153ur de sa d\u00e9marche en mati\u00e8re de publicit\u00e9. L’entreprise assure qu’elle garde \u00ab\u00a0les conversations priv\u00e9es vis-\u00e0-vis des annonceurs et ne vend jamais les donn\u00e9es de ses clients\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Les publicit\u00e9s dans ChatGPT sont toujours clairement \u00e9tiquet\u00e9es et s\u00e9par\u00e9es des r\u00e9ponses de ChatGPT, et la publicit\u00e9 n’influence pas les r\u00e9ponses fournies par ChatGPT\u00a0\u00bb, poursuit le communiqu\u00e9.<\/p>\n
Ces garanties r\u00e9pondent aux critiques qui accompagnent le programme publicitaire depuis son annonce.<\/p>\n
En janvier 2026, le s\u00e9nateur am\u00e9ricain Ed Markey a \u00e9crit \u00e0 Sam Altman et \u00e0 six autres PDG de la tech pour les alerter sur le risque que la publicit\u00e9 dans les chatbots d’IA exploite le lien \u00e9motionnel que les utilisateurs cr\u00e9ent avec eux, et pour demander comment OpenAI compte emp\u00eacher le ciblage publicitaire de conversations sensibles sur la sant\u00e9, la sant\u00e9 mentale ou la politique.<\/p>\n
Lorsque les premi\u00e8res publicit\u00e9s sont apparues aux \u00c9tats-Unis en f\u00e9vrier, certains utilisateurs ont \u00e9galement contest\u00e9 leur pr\u00e9sence dans la formule payante Go, factur\u00e9e 8 dollars par mois, estimant que payer pour un service devrait permettre de s’en passer totalement, et pas seulement d’en voir moins.<\/p>\n
Les utilisateurs pourront contr\u00f4ler la personnalisation des publicit\u00e9s, et ceux qui pr\u00e9f\u00e8rent ne pas en voir du tout pourront opter pour des offres plus ch\u00e8res sans publicit\u00e9.<\/p>\n
Related<\/p>\n
O\u00f9 l’AI Act entre en jeu<\/p>\n
Ce d\u00e9ploiement pose une question \u00e0 laquelle le r\u00e8glement europ\u00e9en sur l’IA, l’AI Act, est en partie cens\u00e9 r\u00e9pondre : \u00e0 partir de quand une persuasion personnalis\u00e9e bascule-t-elle dans la manipulation ?<\/p>\n
Le texte interdit les syst\u00e8mes d’IA qui recourent \u00e0 des techniques subliminales ou d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment manipulatoires, ou qui exploitent les vuln\u00e9rabilit\u00e9s des personnes d’une mani\u00e8re susceptible de leur causer un pr\u00e9judice important.<\/p>\n
Pour les chercheurs et les associations de consommateurs, l’IA conversationnelle constitue un cas particuli\u00e8rement d\u00e9licat au regard de cette r\u00e8gle.<\/p>\n
Une publicit\u00e9 ins\u00e9r\u00e9e dans un \u00e9change de messagerie personnalis\u00e9 et per\u00e7u comme digne de confiance est plus difficile \u00e0 identifier comme telle qu’une banni\u00e8re ou un lien sponsoris\u00e9, pr\u00e9cis\u00e9ment parce qu’elle adopte le m\u00eame ton conversationnel que les conseils qui l’entourent.<\/p>\n
Les publicit\u00e9s dans les chatbots n’ont pas encore \u00e9t\u00e9 v\u00e9ritablement mises \u00e0 l’\u00e9preuve par les r\u00e9gulateurs ou par les tribunaux.<\/p>\n
Un autre d\u00e9bat sur le statut de plateforme<\/p>\n
Une autre question de r\u00e9glementation se pose en parall\u00e8le, cette fois au titre du r\u00e8glement sur les services num\u00e9riques (DSA) plut\u00f4t que de l’AI Act.<\/p>\n
La Commission europ\u00e9enne s’interroge sur l’opportunit\u00e9 de classer la fonction de recherche de ChatGPT comme tr\u00e8s grand moteur de recherche en ligne, un statut d\u00e9clench\u00e9 lorsqu’un service d\u00e9passe les 45 millions d’utilisateurs mensuels dans l’UE.<\/p>\n
Le porte-parole de la Commission, Thomas Regnier, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Reuters en juillet qu’une telle d\u00e9signation \u00e9tait \u00ab\u00a0tout \u00e0 fait possible\u00a0\u00bb et pourrait intervenir \u00ab\u00a0t\u00f4t ou tard\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Un tel label impliquerait des obligations beaucoup plus lourdes : \u00e9valuations annuelles des risques, audits ind\u00e9pendants, registre public des publicit\u00e9s et partage de donn\u00e9es renforc\u00e9 avec les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation.<\/p>\n
Ce texte a \u00e9t\u00e9 traduit avec l’aide de l’intelligence artificielle. Signaler un probl\u00e8me : [feedback-articles-fr@euronews.com].<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c0 partir de lundi, des dizaines de millions d’utilisateurs de ChatGPT \u00e0 travers l’Europe verront pour la premi\u00e8re…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":188105,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[2],"tags":[18,56859,28751,56858],"class_list":["post-188104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-europe","tag-europe","tag-la-publicite","tag-la-sante","tag-publicites"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@afrique\/117135287607167299","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188104"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188104\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}