Estim\u00e9 \u00e0 une trentaine de milliards de dollars cette ann\u00e9e, le march\u00e9 mondial de l\u2019influence devrait avoisiner les 100 milliards de dollars d\u2019ici 2030, selon les pronostics de Grand View Research. En cause, la hausse budg\u00e9taire des marques et l\u2019efficacit\u00e9 des influenceurs catalys\u00e9e par l\u2019app\u00e9tit croissant des consommateurs des contenus digitaux. Sur le plan r\u00e9gional, l\u2019Am\u00e9rique abrite le secteur le plus costaud au monde, tandis que l\u2019Asie affiche la croissance la plus rapide. Si les experts estiment \u00ab le march\u00e9 satur\u00e9 en Europe \u00bb, il est naissant \u00e0 certains endroits en Afrique, mais affiche globalement un fort potentiel de croissance. Attendu \u00e0 242,87 millions de dollars en 2025, le secteur de l\u2019influence devrait bondir \u00e0 472,06 millions de dollars d\u2019ici la fin de la d\u00e9cennie, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019investissement croissant des marques dans l\u2019influence, selon les donn\u00e9es de Statista.<\/p>\n
Porte ouverte \u00e0 la professionnalisation et au leapfrogging \n<\/p>\n
Si l\u2019Afrique du Sud reste le march\u00e9 le plus abouti gr\u00e2ce \u00e0 \u00ab la diversit\u00e9 de sa population \u00bb qui offre de nombreuses d\u00e9bouch\u00e9es au marketing d\u2019influence, les pays d\u2019Afrique du Nord (Egypte, Maroc, Alg\u00e9rie) peuvent compter sur la richesse de leur patrimoine culturel, le fort int\u00e9r\u00eat des jeunes pour les contenus engageants refl\u00e9tant leur quotidien et la forte p\u00e9n\u00e9tration d\u2019internet et du smartphone. \u00ab Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 d’influence en Afrique conna\u00eet une croissance consid\u00e9rable, aliment\u00e9e par l’essor des r\u00e9seaux sociaux, la multiplication des collaborations entre marques et l’\u00e9volution des comportements des consommateurs vers des recommandations authentiques d’influenceurs de confiance \u00bb, expliquent les analystes de la plateforme statistique.<\/p>\n
En Afrique subsaharienne francophone, des pays comme la C\u00f4te d\u2019Ivoire, le S\u00e9n\u00e9gal et le Cameroun affichent un certain dynamisme dans le domaine. Les agences sp\u00e9cialis\u00e9es s\u2019int\u00e9ressent de plus en plus aux influenceurs locaux qu\u2019ils encadrent et connectent aux marques. \u00ab Il y a une professionnalisation du m\u00e9tier de l’influence avec des vrais outils de tracking qui permettent de d\u00e9tecter les zones g\u00e9ographiques des communaut\u00e9s des influenceurs, leurs centres d’int\u00e9r\u00eat,\u2026 \u00bb, explique \u00e0 La Tribune Afrique Denis Cantin, pr\u00e9sident et cofondateur d\u2019Amadant, une agence bas\u00e9e \u00e0 Paris avec un bureau \u00e0 Abidjan, qui op\u00e8re dans plusieurs march\u00e9s de la r\u00e9gion et compte parmi ses r\u00e9f\u00e9rences de nombreuses marques internationales telles que L\u2019Or\u00e9al, Orange Money, Yves Rocher, La Roche Posay, Rog\u00e9 Cavaill\u00e8s ou encore Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale, mais aussi des marques africaines comme MTN ou Orabank.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estim\u00e9 \u00e0 une trentaine de milliards de dollars cette ann\u00e9e, le march\u00e9 mondial de l\u2019influence devrait avoisiner les…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":31717,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[2],"tags":[390,6,18,51,13388,9527,59,461,67,68,69,70],"class_list":["post-31716","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-europe","tag-390","tag-afrique","tag-europe","tag-europe-afrique","tag-faconne","tag-linfluence","tag-la-tribune-afrique","tag-marche","tag-ue","tag-ue-afrique","tag-union-europeenne","tag-union-europeenne-afrique"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@afrique\/116166190891657758","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31716","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31716"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31716\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31717"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31716"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31716"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31716"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}