{"id":44552,"date":"2026-03-16T00:40:10","date_gmt":"2026-03-16T00:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/44552\/"},"modified":"2026-03-16T00:40:10","modified_gmt":"2026-03-16T00:40:10","slug":"comment-jd-com-geant-chinois-du-e-commerce-veut-a-nouveau-conquerir-la-france-et-leurope-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/44552\/","title":{"rendered":"Comment JD.com, g\u00e9ant chinois du e-commerce, veut\u00a0(\u00e0 nouveau) conqu\u00e9rir la France et l\u2019Europe"},"content":{"rendered":"

Un nouveau g\u00e9ant chinois de l\u2019e-commerce entend investir le march\u00e9 europ\u00e9en et, notamment, le march\u00e9 fran\u00e7ais. En ce lundi 16\u00a0mars 2026, JD.com<\/a> lance officiellement sa plateforme Joybuy en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg. Autant de march\u00e9s o\u00f9 l\u2019entreprise, qui avait lanc\u00e9 une version test de sa plateforme \u00e0 l\u2019automne, fera face \u00e0 une vive concurrence, du fait des positions acquises de longue date par Amazon et de celles de ses rivaux chinois Temu et AliExpress, occup\u00e9es depuis plus r\u00e9cemment.<\/p>\n

Des promesses<\/p>\n

Pour se diff\u00e9rencier de ses concurrents, Joybuy France, qui emploie pour le moment 300\u00a0personnes, mise notamment sur sa gamme de produits. \u00ab\u00a0Notre id\u00e9e, c\u2019est d\u2019avoir des marques internationales de r\u00e9f\u00e9rence connues par le grand public mais aussi des produits locaux fran\u00e7ais\u00a0\u00bb, explique\u00a0Thibault Delebarre, directeur marketing de Joybuy France.<\/p>\n

L\u2019entreprise mise aussi sur sa maitrise de la cha\u00eene logistique. \u00c0 la diff\u00e9rence d\u2019autres acteurs, JoyBuy \u00ab\u00a0ach\u00e8te les produits, les stocke et les envoie aux clients\u00a0\u00bb, revendique\u00a0Axelle Bierer, directrice \u00e9lectrom\u00e9nager pour Joybuy France. Cela doit permettre \u00e0 l\u2019entreprise de\u00a0garder un \u0153il sur la qualit\u00e9 des produits et de proc\u00e9der \u00e0 des livraisons rapides. En \u00cele-de-France, Joybuy promet notamment que tout ce qui sera command\u00e9 avant 11\u00a0h sera livr\u00e9 avant 23\u00a0h. Un service qui n\u2019est pas encore disponible dans les autres r\u00e9gions.<\/p>\n

Un contexte pas anodin<\/p>\n

L\u2019arriv\u00e9e de Joybuy en France intervient alors que les g\u00e9ants chinois du e-commerce ont suscit\u00e9 plusieurs pol\u00e9miques ces derniers mois. D\u2019abord au sujet de la qualit\u00e9 et de la l\u00e9galit\u00e9 des produits vendus sur leur site\u00a0(notamment certaines armes blanches ou des poup\u00e9es p\u00e9dopornographiques<\/a>). Puis \u00e0 propos de l\u2019impact que leur activit\u00e9 a sur le petit commerce fran\u00e7ais.<\/p>\n

Par ailleurs, JD.com a r\u00e9cemment fait irruption dans le capitalisme fran\u00e7ais en prenant 22\u00a0% du capital de l\u2019embl\u00e9matique Fnac-Darty, \u00e0 la faveur de son rachat de l\u2019Allemand Ceconomy, qui d\u00e9tenait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent ces 22\u00a0%. Cette prise de participation avait \u00e9t\u00e9 accept\u00e9e par le minist\u00e8re de l\u2019\u00c9conomie, mais \u00e0 deux conditions<\/a>\u00a0: que le groupe n\u2019ait pas de droit dans la gouvernance de Fnac-Darty<\/a> et qu\u2019il ne monte pas plus \u00e0 son capital. Le signe que l\u2019arriv\u00e9e en France de JD.com n\u2019est pas tout \u00e0 fait anodine.<\/p>\n

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