Apr\u00e8s l\u2019Espagne\u00a0et l\u2019Italie, le r\u00e9seau su\u00e9dois Rud Pedersen a ouvert en novembre un nouveau bureau \u00e0 Paris, dirig\u00e9 par Nicolas Castex, ancien patron d\u2019Apco \u00e0 son compte depuis 2018 au sein de la structure Everybody Knows. \u00ab\u00a0Nous sommes un r\u00e9seau europ\u00e9en avec des racines su\u00e9doises. Notre carte europ\u00e9enne ne pouvait \u00eatre compl\u00e8te sans un bureau \u00e0 Paris\u00a0\u00bb, d\u00e9taille Morten Rud Pedersen, le fondateur su\u00e9dois de passage dans la capitale en cette fin janvier. Cette ouverture intervient apr\u00e8s un premier partenariat lanc\u00e9 en 2022 avec l\u2019agence CNTVRS (Controverse). Mais le r\u00e9seau a choisi de monter en propre sa structure et cherche maintenant \u00e0 recruter. \u00ab\u00a0Donne des conseils aux clients, c\u2019est facile. Donner des bons conseils, c\u2019est plus compliqu\u00e9\u00a0\u00bb, assure le dirigeant, qui veut monter une \u00e9quipe de seniors pour penser ensuite \u00e0 la croissance. Aux c\u00f4t\u00e9s de Nicolas Castex \u00e0 l\u2019ouverture, Claire Perset, pass\u00e9e par SFR, Altice, ou le cabinet du porte-parolat du gouvernement en 2008, et\u00a0Olivier Sueur, pass\u00e9\u00a0par l\u2019Otan et l\u2019ONU. R\u00e9cemment, Benjamin Martin, ex-Teneo, est venu renforcer l\u2019effectif. Mais Morten Rud Pedersen veut encore plus.<\/p>\n
Europ\u00e9anisation\u00a0maximum<\/p>\n
\u00c0 Madrid, en juillet\u00a02024, le r\u00e9seau est pass\u00e9 de 30 \u00e0 51\u00a0% du capital du cabinet RetiEspana Consulting, le renommant Rud Pedersen Espana, \u00e9tendant ainsi sa marque. En deux ans, les \u00e9quipes ont doubl\u00e9 pour atteindre 40 personnes. \u00c0 Rome, il est parti de rien et emploie huit personnes. L\u2019intention d\u2019investir Paris est venue en juin\u00a02025 lorsque Morten Rud Pedersen imagine un sommet \u00ab\u00a0latin\u00a0\u00bb de l\u2019entreprise, devant ses \u00e9quipes. Quelques mois plus tard, il cr\u00e9e la structure en France. L\u2019id\u00e9e\u00a0? Europ\u00e9aniser au maximum la marque pour se diff\u00e9rencier des structures anglo-saxonnes tout en jouant dans la m\u00eame cour. Il assure travailler \u00ab\u00a0principalement\u00a0\u00bb pour des clients europ\u00e9ens. Car le monde a bien chang\u00e9, et \u00e0 l\u2019heure des tensions g\u00e9opolitiques, l\u2019homme d\u2019affaires est persuad\u00e9 de l\u2019atout europ\u00e9en en affaires publiques.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Les entreprises internationales, aujourd\u2019hui, doivent se concentrer davantage sur leur sc\u00e9nario de risques. Les r\u00e8gles du jeu peuvent changer tous les jours, voire plusieurs fois par jour\u00a0\u00bb, ironise-t-il. Il fait sien les mots de la Premi\u00e8re ministre danoise, Mette Frederiksen, de passage \u00e0 Science Po Paris, le 28\u00a0janvier, lors d\u2019une conf\u00e9rence \u00e0 laquelle il a assist\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019ancien monde est mort et ne reviendra pas\u00a0\u00bb, affirme-t-elle, interrog\u00e9e sur sc\u00e8ne par l\u2019\u00e9crivain Giuliano da\u00a0Empoli. Il affirme\u00a0: \u00ab\u00a0Les grands groupes doivent comprendre qu\u2019on ne reviendra pas en arri\u00e8re. Que la p\u00e9riode qui a commenc\u00e9 dans les ann\u00e9es 90\u00a0et pour laquelle le monde, dans sa globalit\u00e9, est devenu plus riche du fait des \u00e9changes internationaux est r\u00e9volue.\u00a0\u00bb Et dans cette phase de transition, \u00ab\u00a0personne ne sait exactement ce qu\u2019il fera ni ce qu\u2019il sera apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb augure-t-il, tout en regrettant que \u00ab\u00a0l\u2019Europe ne soit pas suffisamment pr\u00e9par\u00e9e \u00e0 ces nouvelles strat\u00e9gies de n\u00e9gociations\u00a0\u00bb.<\/p>\n
L\u2019enjeu premier selon lui\u00a0? La d\u00e9fense. L\u2019ex-conseiller du Rafale, l\u2019avion fleuron fran\u00e7ais de Dassault, d\u00e9plore la faiblesse des investissements europ\u00e9ens en la mati\u00e8re. Les entreprises doivent faire face \u00e0 ces nouveaux enjeux politiques, \u00e0 quelques mois d\u2019\u00e9lections cruciales en Europe (en France et en Allemagne) \u00ab\u00a0o\u00f9 l\u2019on voit bien que les vents politiques soufflent \u00e0 gauche gauche et \u00e0 droite droite\u2026\u00a0\u00bb, d\u00e9crit-il.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apr\u00e8s l\u2019Espagne\u00a0et l\u2019Italie, le r\u00e9seau su\u00e9dois Rud Pedersen a ouvert en novembre un nouveau bureau \u00e0 Paris, dirig\u00e9…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5060,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[3260,3262,18,3263,3259,3261],"class_list":{"0":"post-5059","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-communication","9":"tag-digital","10":"tag-europe","11":"tag-magazine-strategies","12":"tag-marketing","13":"tag-medias"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@afrique\/116023952927080920","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}