Moins de deux mois apr\u00e8s avoir activ\u00e9 le projet de r\u00e9alisation d\u2019une vaste \u00e9tude sur les comportements des voyageurs nationaux, l\u2019Office national marocain du tourisme (ONMT) d\u00e9gaine une nouvelle campagne grand public. Objectif : transformer l\u2019essai et reconqu\u00e9rir un march\u00e9 strat\u00e9gique dont la part dans les nuit\u00e9es h\u00f4teli\u00e8res a fondu de 70% en 2021 \u00e0 30% en 2024.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019approche du printemps, l\u2019Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce le d\u00e9ploiement d\u2019une nouvelle vague de sa campagne \u00abNtla9awfbladna\u00bb, d\u00e9di\u00e9e cette fois \u00e0 la nature et \u00e0 la d\u00e9couverte. \u00c0 travers un film immersif et un dispositif m\u00e9dia 360\u00b0, l\u2019Office entend \u00abmettre en lumi\u00e8re la richesse des paysages et des exp\u00e9riences outdoor au Maroc, tout en incitant les Marocains \u00e0 passer de l\u2019inspiration \u00e0 l\u2019action\u00bb.<\/p>\n
Cette initiative arrive \u00e0 point nomm\u00e9. En f\u00e9vrier dernier, l\u2019ONMT lan\u00e7ait un appel d\u2019offres portant sur la r\u00e9alisation d\u2019une enqu\u00eate d\u2019envergure in\u00e9dite \u2013 10.200 Marocains interrog\u00e9s, 36 focus groupes \u2013 pour comprendre pourquoi, apr\u00e8s le pic de 2021 li\u00e9 \u00e0 la fermeture des fronti\u00e8res, la part des nationaux dans les nuit\u00e9es h\u00f4teli\u00e8res \u00e9tait retomb\u00e9e \u00e0 son niveau d\u2019avant-pand\u00e9mie. Un d\u00e9crochage d\u2019autant plus pr\u00e9occupant que le tourisme interne p\u00e8se 67% des voyages en France, 63% en Espagne ou 52% en Turquie.<\/p>\n
12,1 millions de nuit\u00e9es en 2025
Les derniers chiffres confirment \u00e0 la fois le potentiel et les d\u00e9fis. En 2025, le tourisme interne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 12,1 millions de nuit\u00e9es, soit pr\u00e8s de 28% de l\u2019ensemble des nuit\u00e9es touristiques au Maroc.<\/p>\n
\u00abLe tourisme interne constitue l\u2019un des socles du tourisme national\u00bb, souligne Achraf Fayda, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT, qui voit dans cette dynamique la preuve de \u00abl\u2019importance des voyages domestiques dans l\u2019\u00e9quilibre de notre \u00e9cosyst\u00e8me touristique\u00bb.<\/p>\n
Or, les flux restent tr\u00e8s concentr\u00e9s. Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-T\u00e9touan-Al Hoceima captent l\u2019essentiel des voyageurs marocains, et le mois d\u2019ao\u00fbt peut repr\u00e9senter jusqu\u2019\u00e0 40% des nuit\u00e9es nationales. Une saisonnalit\u00e9 et une polarisation que l\u2019ONMT entend justement casser.<\/p>\n
Des signaux encourageants
Les premiers mois de 2026 apportent cependant des motifs d\u2019espoir. En janvier, les nuit\u00e9es nationales ont progress\u00e9 de 4% pour atteindre 856.087 nuit\u00e9es. Surtout, certaines destinations jusqu\u2019ici moins fr\u00e9quent\u00e9es explosent : Ifrane bondit de 74%, El Jadida de 48%, Casablanca de 41%.<\/p>\n
\u00abCes progressions traduisent une diversification progressive des choix de destinations\u00bb, analyse Achraf Fayda, qui y voit \u00abl\u2019\u00e9mergence d\u2019un int\u00e9r\u00eat croissant pour des exp\u00e9riences de voyage plus proches de la nature et pour des territoires encore peu explor\u00e9s\u00bb.<\/p>\n
Les modes d\u2019h\u00e9bergement \u00e9voluent aussi. Si les h\u00f4tels 3 et 4 \u00e9toiles restent pr\u00e9pond\u00e9rants (environ 17% des nuit\u00e9es chacun), les formes alternatives (locations saisonni\u00e8res, g\u00eetes, bivouacs) grimpent rapidement, confirmant l\u2019app\u00e9tit pour de nouveaux formats.<\/p>\n
Cap sur les territoires \u00e9mergents
La nouvelle campagne \u00abNtla9awfbladna\u00bb version nature entend accompagner ce mouvement. L\u2019ONMT souhaite encourager les Marocains \u00e0 d\u00e9couvrir des destinations \u00e0 fort potentiel comme Dakhla ou La\u00e2youne, et \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la croissance dans des villes comme F\u00e8s, Ouarzazate, Errachidia ou l\u2019Oriental.<\/p>\n
\u00abL\u2019enjeu aujourd\u2019hui consiste \u00e0 accompagner une transformation progressive des usages\u00bb, r\u00e9sume Achraf Fayda, en listant les leviers actionn\u00e9s : stimulation de la demande nationale, diversification des flux, valorisation du tourisme nature, accompagnement des op\u00e9rateurs dans l\u2019adaptation de leur offre.<\/p>\n
Cette campagne n\u2019est qu\u2019une premi\u00e8re \u00e9tape. Les r\u00e9sultats de la grande \u00e9tude lanc\u00e9e en f\u00e9vrier, qui doit aboutir \u00e0 une segmentation fine des touristes nationaux et \u00e0 une matrice d\u2019aide \u00e0 la d\u00e9cision par territoire, sont attendus dans les prochains mois. Ils serviront de boussole pour orienter les investissements publics et priv\u00e9s, d\u00e9velopper des produits adapt\u00e9s (courts s\u00e9jours, forfaits familiaux, circuits th\u00e9matiques) et lisser l\u2019activit\u00e9 sur l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n
L\u2019objectif final, rappelle le patron de l\u2019ONMT, est de \u00abfaire du tourisme interne un vecteur d\u2019\u00e9quilibre territorial, de r\u00e9silience \u00e9conomique et de mont\u00e9e en gamme de l\u2019exp\u00e9rience touristique au Maroc\u00bb. Apr\u00e8s des ann\u00e9es \u00e0 voyager hors des fronti\u00e8res, les Marocains sont d\u00e9sormais invit\u00e9s \u00e0 (re)devenir les premiers ambassadeurs de leur propre pays.<\/p>\n
H.K. \/ Les Inspirations \u00c9CO<\/p>\n
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