Au Kenya, la plateforme Twiva se positionne comme une infrastructure d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique. Elle combine influence, e-commerce et services financiers au sein d\u2019un m\u00eame \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n
Twiva est une solution num\u00e9rique d\u00e9velopp\u00e9e par une start-up k\u00e9nyane. Con\u00e7ue pour connecter marques, cr\u00e9ateurs de contenu et consommateurs, elle permet aux entreprises de distribuer leurs produits via des influenceurs actifs sur les r\u00e9seaux sociaux. La start-up, bas\u00e9e \u00e0 Nairobi, a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 2020 par Peter Kironji (photo).<\/p>\n
La solution dispose d\u2019une application mobile accessible sur iOS et Android, d\u00e9j\u00e0 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e plus de 100 000 fois sur Google Play Store. Sur les plateformes web et mobile, les cr\u00e9ateurs peuvent s\u00e9lectionner des produits, les promouvoir aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rer des revenus sous forme de commissions sur les ventes r\u00e9alis\u00e9es. Twiva automatise ce processus en int\u00e9grant des fonctionnalit\u00e9s de mise en relation, de suivi des performances et de traitement des paiements.<\/p>\n
Au-del\u00e0 du simple marketing d\u2019influence, la plateforme s\u2019inscrit dans une logique de social commerce. Elle propose notamment des boutiques num\u00e9riques personnalisables, permettant aux cr\u00e9ateurs de vendre directement \u00e0 leur communaut\u00e9, sans g\u00e9rer les stocks ni la logistique.<\/p>\n
L\u2019offre repose sur des outils de mon\u00e9tisation, des programmes de formation, des solutions de paiement et des technologies de mise en relation entre marques et influenceurs. L\u2019objectif est de structurer un \u00e9cosyst\u00e8me encore fragment\u00e9, en offrant aux cr\u00e9ateurs des revenus plus stables et aux entreprises un acc\u00e8s direct \u00e0 des audiences qualifi\u00e9es.<\/p>\n
Avec cette approche, Twiva r\u00e9pond \u00e0 un enjeu cl\u00e9 du march\u00e9 africain : transformer l\u2019influence en v\u00e9ritable levier \u00e9conomique. Dans un contexte o\u00f9 la croissance des r\u00e9seaux sociaux s\u2019accompagne d\u2019une professionnalisation progressive des cr\u00e9ateurs, ce type de plateforme contribue \u00e0 formaliser un secteur encore largement informel.<\/p>\n
\u00c0 terme, Twiva ambitionne de jouer un r\u00f4le structurant dans l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique africaine, en facilitant l\u2019\u00e9mergence de nouvelles formes d\u2019entrepreneuriat num\u00e9rique port\u00e9es par les cr\u00e9ateurs de contenu.<\/p>\n
Adoni Conrad Quenum<\/p>\n
Edit\u00e9 par M.F. Vahid Codjia<\/p>\n
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