Le Maroc confirme son ascension sur la sc\u00e8ne marketing africaine avec sept chief marketing officers (CMO) class\u00e9s parmi les 100 plus influents du continent par l\u2019ACMO100. Par ailleurs, Casablanca se positionne comme un hub strat\u00e9gique majeur, port\u00e9 par un \u00e9cosyst\u00e8me mature et comp\u00e9titif. Domin\u00e9e par le leadership f\u00e9minin, cette reconnaissance consacre l\u2019influence croissante du Royaume face aux p\u00f4les historiques africains.<\/p>\n
L\u2019inititiative Africa CMO 100 (ACMO100), port\u00e9e par Brand Africa, en partenariat avec African business et le MIPAD, a pour objectif de valoriser les leaders du marketing sur le continent. L\u2019\u00e9dition inaugurale a ainsi confirm\u00e9 la vitalit\u00e9 du Maroc sur l\u2019\u00e9chiquier continental, Casablanca s\u2019imposant comme un nouveau carrefour strat\u00e9gique incontournable du secteur.<\/p>\n
Avec sept chief marketing officers (CMO) dans le cercle tr\u00e8s restreint des 100 plus influents d\u2019Afrique, le Royaume r\u00e9alise une performance remarquable. Cette reconnaissance souligne la maturit\u00e9 d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me local capable de rivaliser avec les hubs historiques de Johannesburg ou Nairobi. L\u2019expertise marocaine dans le secteur du marketing et du commercial, \u00e0 la crois\u00e9e des influences francophones, arabes et europ\u00e9ennes, s\u2019impose ainsi comme une r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n
Le leadership f\u00e9minin s\u2019affirme
L\u2019une des caract\u00e9ristiques du palmar\u00e8s 2026 est la pr\u00e9dominance du leadership f\u00e9minin. Un d\u00e9tail qui refl\u00e8te une tendance continentale o\u00f9 les femmes dirigent les marques les plus puissantes. Elles repr\u00e9sentent en effet 62% des honor\u00e9s. Au niveau du Maroc, cinq des sept profils distingu\u00e9s sont des femmes. Ainsi, Fadwa Bisbis, directrice du marketing chez Marjane Holding, qui justifie d\u2019une exp\u00e9rience de plus de 20 ans acquise chez des g\u00e9ants comme Procter & Gamble ou Danone, s\u2019est illustr\u00e9e dans le pilotage de la transformation du retail par une strat\u00e9gie d\u2019innovation centr\u00e9e sur le client chez le g\u00e9ant national de la grande distribution.<\/p>\n
Salma Bencherif, CMO du groupe Jumia, est salu\u00e9e pour sa ma\u00eetrise de la donn\u00e9e et son r\u00f4le cl\u00e9 dans l\u2019expansion du leader de l\u2019e-commerce sur des march\u00e9s africains complexes. Nadia Rahim Gu\u00e9rin, directrice marques & communication chez inwi, se distingue par son pilotage de campagnes structurantes pour la transformation num\u00e9rique du Royaume, \u00e0 l\u2019image de la plateforme Sir B3id. Le palmar\u00e8s int\u00e8gre \u00e9galement Salma Hamdouch, directrice marketing & communication aux Eaux min\u00e9rales d\u2019Oulm\u00e8s, reconnue pour son action sur la responsabilit\u00e9 sociale et l\u2019innovation digitale, apr\u00e8s un parcours remarqu\u00e9 chez Coca-Cola et Samsung.<\/p>\n
Enfin, Sakina El Fares, forte de deux d\u00e9cennies d\u2019expertise chez Orange Morocco, compl\u00e8te ce groupe pour son leadership op\u00e9rationnel et son engagement historique au sein du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM). Du c\u00f4t\u00e9 des profils masculins, la distinction honore des parcours d\u2019exception tourn\u00e9s vers l\u2019excellence op\u00e9rationnelle.<\/p>\n
Mehdi Yaroub, directeur marketing chez Renault Maroc et pr\u00e9sident du GAM, est r\u00e9compens\u00e9 pour son travail sur l\u2019engagement client et la structuration des pratiques publicitaires nationales. \u00c0 ses c\u00f4t\u00e9s, Mounir Jazouli, directeur central en charge de la communication et des relations institutionnelles chez Bank of Africa, incarne la force d\u2019un groupe bancaire panafricain de premier plan. Son r\u00f4le de vice-pr\u00e9sident Afrique d\u2019une association de marketing souligne sa contribution au rayonnement des standards marocains \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du continent.<\/p>\n
Les laur\u00e9ats c\u00e9l\u00e9br\u00e9s en mai prochain
Notons, dans l\u2019ensemble, que les secteurs de la finance et des t\u00e9l\u00e9coms captent plus de la moiti\u00e9 de la liste d\u2019ACMO100, avec 51 experts. Ce niveau d\u00e9montre l\u2019importance de la confiance et de l\u2019inclusion financi\u00e8re dans les march\u00e9s \u00e9mergents. L\u2019Afrique australe arrive en t\u00eate avec 39 laur\u00e9ats, suivie de l\u2019Afrique de l\u2019Ouest avec 20 honor\u00e9s.<\/p>\n
Cette premi\u00e8re \u00e9dition du palmar\u00e8s ACMO100 d\u00e9finit une nouvelle r\u00e9f\u00e9rence pour les architectes qui fa\u00e7onnent l\u2019identit\u00e9 et la prosp\u00e9rit\u00e9 de l\u2019Afrique. Les laur\u00e9ats seront officiellement c\u00e9l\u00e9br\u00e9s lors de la Brand Africa week, pr\u00e9vue \u00e0 Addis-Abeba du 22 au 26 mai 2026, durant la semaine de la Journ\u00e9e de l\u2019Afrique.<\/p>\n
En connectant ces leaders, les organisateurs souhaitent b\u00e2tir une confiance durable et orienter les pr\u00e9f\u00e9rences de centaines de millions de personnes \u00e0 travers des r\u00e9cits authentiques. L\u2019objectif est de corriger un d\u00e9s\u00e9quilibre persistant : si 68% des Africains croient au potentiel de leur continent, seulement 18% des marques qu\u2019ils admirent sont d\u2019origine africaine.<\/p>\n
ACMO Global : la diaspora africaine au sommet des marques mondiales<\/p>\n
Le volet diaspora de l\u2019ACMO100 t\u00e9moigne de la force de frappe des talents d\u2019origine africaine au sein des plus grands groupes mondiaux. Au total, la cohorte de cette \u00e9dition compte huit leaders, bas\u00e9s aux \u00c9tats-Unis et aux \u00c9mirats Arabes Unis. Ils g\u00e8rent strat\u00e9gies de marques iconiques telles que Visa, Unilever, DoorDash et BET media group.<\/p>\n
Ce groupe CMO\u2019s affiche une pr\u00e9sence f\u00e9minine record : 75% des laur\u00e9ats. Pour Brand Africa et ses partenaires, cette reconnaissance internationale souligne la mobilit\u00e9 et l\u2019influence de l\u2019expertise africaine sur l\u2019\u00e9chiquier global. Comme le souligne le MIPAD, ces \u00abarchitectes des marques les plus puissantes\u00bb sont d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e9br\u00e9s selon leurs propres standards.<\/p>\n
En parall\u00e8le, le lancement du \u00abBaobab | Panth\u00e9on de l\u2019ACMO\u00bb honore des ic\u00f4nes aux carri\u00e8res exceptionnelles, \u00e0 l\u2019instar de Bozoma Saint John (ex-Netflix\/Uber) ou Sylvia Mulinge (PDG de MTN Uganda). Ces figures historiques ont d\u00e9fini et \u00e9largi les possibilit\u00e9s du leadership de marque africain, servant de mod\u00e8les pour la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de CMO du continent et de sa diaspora.<\/p>\n
Les sept CMO marocains honor\u00e9s \u00e0 l\u2019Africa CMO 100<\/p>\n
Fadwa Bisbis
Fadwa Bisbis est une experte en marketing et strat\u00e9gie, avec plus de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience au sein de multinationales de r\u00e9f\u00e9rence et de champions nationaux. Elle a d\u00e9velopp\u00e9 une expertise reconnue \u00e0 l\u2019intersection de la croissance des marques, de la transformation commerciale et de l\u2019innovation centr\u00e9e sur le client. Elle d\u00e9bute sa carri\u00e8re dans le secteur du FMCG chez Procter & Gamble puis Danone, o\u00f9 elle acquiert une solide ma\u00eetrise des leviers de d\u00e9veloppement de marques internationales. Elle rejoint ensuite Marjane Holding, o\u00f9 elle occupe aujourd\u2019hui le poste de directrice Marketing, en charge de la strat\u00e9gie de marque, de l\u2019innovation et de l\u2019exp\u00e9rience client, dans un contexte de transformation du retail. En parall\u00e8le de ses fonctions ex\u00e9cutives, Fadwa Bisbis s\u2019engage activement dans le d\u00e9veloppement de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me marketing au Maroc. Elle est contributrice r\u00e9guli\u00e8re aux \u00abLes Imp\u00e9riales\u00bb et au Groupement des annonceurs du Maroc. Elle \u0153uvre \u00e9galement \u00e0 la transmission des savoirs et \u00e0 la promotion du leadership en tant que membre fondatrice et vice-pr\u00e9sidente de l\u2019Association des alumni de P&G Maroc. \u00ab\u00catre s\u00e9lectionn\u00e9e parmi les 100 CMOs les plus influents d\u2019Afrique est un honneur. C\u2019est \u00e9galement une reconnaissance envers les \u00e9quipes avec lesquelles je construis au quotidien. Cela refl\u00e8te une dynamique collective et l\u2019\u00e9nergie d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me marketing marocain en pleine transformation. Je vois aussi cette distinction comme une responsabilit\u00e9 : continuer \u00e0 construire des marques qui comptent et faire avancer un marketing plus utile, plus proche et plus ambitieux pour le Maroc et l\u2019Afrique\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Fadwa Bisbis aux Inspirations \u00c9CO.<\/p>\n
Mehdi\u202fYaroub
Mehdi Yaroub est un expert du marketing strat\u00e9gique reconnu au Maroc et \u00e0 l\u2019international. Il exerce les fonctions de directeur Marketing chez Renault Maroc, o\u00f9 il pilote la strat\u00e9gie de marque, la transformation digitale et l\u2019engagement client. Il est \u00e9galement impliqu\u00e9 dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire national en tant que pr\u00e9sident du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), r\u00f4le dans lequel il \u0153uvre pour structurer et professionnaliser les pratiques marketing et communication \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du pays, en favorisant l\u2019int\u00e9gration des nouvelles technologies et la collaboration entre acteurs locaux et internationaux. \u00abC\u2019est une grande fiert\u00e9 d\u2019\u00eatre distingu\u00e9 parmi les marketeurs les plus influents du continent africain. Cette reconnaissance refl\u00e8te avant tout le travail collectif et l\u2019engagement d\u2019une \u00e9quipe passionn\u00e9e. Elle nous encourage \u00e0 innover et \u00e0 faire rayonner la marque Renault\u00bb, nous a confi\u00e9 Mehdi Yaroub.<\/p>\n
Mounir Jazouli
Mounir Jazouli est chief communication & institutional relations officer du groupe Bank of Africa. Fort de plus de 24 ans d\u2019exp\u00e9rience, il \u00e9volue \u00e0 l\u2019intersection des enjeux de marque, de r\u00e9putation, de transformation et de relations institutionnelles, avec une exposition \u00e0 des environnements multi-pays et en forte \u00e9volution. Il est \u00e9galement Regional vice president Africa au sein de la World federation of advertisers (WFA), contribuant au d\u00e9veloppement des standards et \u00e0 la coop\u00e9ration \u00e0 l\u2019\u00e9chelle panafricaine. Parall\u00e8lement, il est engag\u00e9 dans le leadership de plusieurs instances contribuant \u00e0 la structuration du secteur, notamment le Centre interprofessionnel de la mesure d\u2019audience radio (CIRAD), le Centre interprofessionnel d\u2019audience des m\u00e9dias (CIAUMED), le Club des marques, l\u2019Organisme de justification de la diffusion (OJD), ainsi que l\u2019Observatoire national pour l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019image des femmes dans les m\u00e9dias. \u00abAu-del\u00e0 de la reconnaissance individuelle, cette distinction illustre une dynamique plus large : la mont\u00e9e en puissance du r\u00f4le strat\u00e9gique des marques, du marketing, de la communication et de l\u2019influence dans des environnements de plus en plus complexes et comp\u00e9titifs. Elle refl\u00e8te \u00e9galement la place croissante qu\u2019occupent ces fonctions dans le d\u00e9veloppement et la performance des entreprises africaines. Elle s\u2019inscrit dans un parcours construit sur la dur\u00e9e, au croisement des enjeux de marque, de r\u00e9putation et d\u2019influence, dans des contextes multi-pays, multiculturels et en transformation continue. Plus largement, elle traduit une dynamique li\u00e9e au d\u00e9veloppement du soft power marocain et africain, port\u00e9e par des acteurs capables de faire \u00e9merger des marques solides, cr\u00e9dibles et de plus en plus visibles \u00e0 l\u2019international. Dans ce contexte, l\u2019enjeu est d\u00e9sormais de contribuer \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de marques africaines capables de rivaliser au niveau mondial, en s\u2019appuyant sur des strat\u00e9gies alignant vision, ex\u00e9cution et compr\u00e9hension fine des march\u00e9s\u00bb.<\/p>\n
Nadia\u202fRahim\u202fGu\u00e9rin
Nadia Rahim\u202fGu\u00e9rin est directrice marques & communication chez inwi. Elle est responsable de la strat\u00e9gie de marque, de la communication institutionnelle et du positionnement global de l\u2019entreprise. Elle g\u00e8re \u00e9galement le volet RSE et ESG ainsi que celui de l\u2019Open innovation. Elle pilote la strat\u00e9gie de marque, la plateforme de communication et les initiatives qui renforcent l\u2019engagement de la marque envers les clients et soutiennent la transformation num\u00e9rique du Royaume, notamment via des identit\u00e9s de marque fortes comme la plateforme Sir B3id, incarnant l\u2019ambition d\u2019inwi de rapprocher le digital du quotidien des citoyens. Parmi ses missions, ouvrir l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de l\u2019innovation aux TPE, PME et startups marocaines. Avant de rejoindre inwi, Nadia Rahim a fait ses armes chez Samsung, \u00e0 S\u00e9oul, en Cor\u00e9e du Sud, ainsi que chez Coca-Cola au Maroc.<\/p>\n
Salma\u202fHamdouch
Salma Hamdouch est une sp\u00e9cialiste marketing, Communication et strat\u00e9gie d\u2019entreprise, pr\u00e9sente dans des r\u00f4les de leadership au sein de grandes organisations. Apr\u00e8s des d\u00e9buts en Europe chez Accenture, elle a poursuivi une carri\u00e8re significative dans le secteur FMCG avec Unilever, puis occup\u00e9 des fonctions de direction au sein de The Coca\u2011Cola Company en tant que MENA Sparkling beverages director. Elle a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 Head of Corporate Marketing chez Samsung Maghreb avant de rejoindre Les Eaux min\u00e9rales d\u2019Oulm\u00e8s o\u00f9 elle exerce aujourd\u2019hui comme directrice marketing & communication, axant son action sur le renforcement du portefeuille de marques, l\u2019innovation digitale et la responsabilit\u00e9 sociale. Certifi\u00e9e coach en management, elle s\u2019implique aussi dans la promotion du leadership des femmes et la formation des talents, articulant strat\u00e9gie d\u2019entreprise et impact soci\u00e9tal.<\/p>\n
Sakina El Fares
Sakina El\u202fFares est une dirigeante exp\u00e9riment\u00e9e en marketing, communication et brand management, forte de plus de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le secteur des t\u00e9l\u00e9communications au Maroc. Elle a occup\u00e9 des postes strat\u00e9giques chez Orange Morocco, dont Brand & Communication director, o\u00f9 elle a pilot\u00e9 la strat\u00e9gie de marque, la communication commerciale et l\u2019innovation digitale, tout en dirigeant des \u00e9quipes multidisciplinaires. Elle a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 vice\u2011pr\u00e9sidente du bureau ex\u00e9cutif du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), contribuant \u00e0 structurer et professionnaliser l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me marketing national. Reconnue pour son expertise en campagnes impactantes et en activation de marques sur des \u00e9v\u00e9nements culturels et solidaires, elle combine vision strat\u00e9gique, leadership op\u00e9rationnel et engagement pour le d\u00e9veloppement de pratiques marketing durables et innovantes au Maroc.<\/p>\n
Salma\u202fBencherif
Salma Bencherif est Chief Marketing officer (CMO) du groupe Jumia, leader du commerce \u00e9lectronique en Afrique, o\u00f9 elle supervise la strat\u00e9gie de marketing, la croissance de l\u2019entreprise et l\u2019optimisation des op\u00e9rations marketing \u00e0 l\u2019\u00e9chelle panafricaine. Avec plus de 12\u202fans d\u2019exp\u00e9rience au sein du groupe, o\u00f9 elle a \u00e9t\u00e9 aussi CMO de Jumia Morocco, CMO de Jumia Nigeria et vice-pr\u00e9sidente du Marketing au sein de Jumia Group, elle a contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019expansion de la plateforme sur plusieurs march\u00e9s cl\u00e9s en pilotant des strat\u00e9gies de croissance durable, orient\u00e9es donn\u00e9es, englobant le brand equity, la CRM et les op\u00e9rations digitales. Elle d\u00e9tient un bachelor en math\u00e9matiques de l\u2019Universit\u00e9 Paris Diderot et un Master en Marketing & Communication de HEM Casablanca, ce qui lui permet de combiner rigueur analytique et expertise marketing, des qualit\u00e9s \u00e0 m\u00eame de lui permettre de renforcer l\u2019impact des campagnes et des initiatives strat\u00e9giques du groupe sur des march\u00e9s complexes et diversifi\u00e9s.<\/p>\n
A.M. \/ Les Inspirations \u00c9CO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le Maroc confirme son ascension sur la sc\u00e8ne marketing africaine avec sept chief marketing officers (CMO) class\u00e9s parmi…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":64158,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[4],"tags":[22151,22258,6,454,86,10199],"class_list":["post-64157","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-afrique","tag-acmo100","tag-africa-cmo-100","tag-afrique","tag-la-une","tag-maroc","tag-marocains"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@afrique\/116336268651194559","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64157\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}