![\"Discours](\"https:\/\/www.numerama.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/stella-li-lancement-denza.jpg\" "\\"Discours")
<\/a>Discours de Stella Li \u00e0 l\u2019Op\u00e9ra Garnier pour lancer Denza \/\/ Source : Raphaelle Baut pour Numerama<\/p>\nDenza arrive le couteau entre les dents en Europe<\/p>\n
Sur le papier, Denza coche toutes les cases du premium. Positionnement haut de gamme, v\u00e9hicules ultra-\u00e9quip\u00e9s, et surtout l\u2019appui industriel de BYD. Le tout emball\u00e9 dans un slogan martel\u00e9 \u00e0 l\u2019envi : \u00ab Technology drives elegance \u00bb ou \u00ab\u00a0la technologie inspire l\u2019\u00e9l\u00e9gance\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais. Tout y est, du moins en th\u00e9orie.<\/p>\n
Pour son lancement, la marque met en avant la Z9GT<\/a>, une rivale \u00e9vidente de la Porsche Taycan Sport Turismo. Les caract\u00e9ristiques techniques correspondent \u00e0 la meilleure version de la Porsche avec 100 000 \u20ac de moins sur la facture d\u2019achat\u00a0: 966 ch, 0 \u00e0 100 km\/h en 2,7 secondes, recharge de 10 \u00e0 70 % en 5 minutes\u2026 une Z9GT que l\u2019on d\u00e9taillera bient\u00f4t sur Numerama.<\/p>\n \u00c0 c\u00f4t\u00e9, le D9 DM-i fait nettement moins r\u00eaver. Il \u00e9volue \u00e0 mi-chemin entre le van et le monospace. Le v\u00e9hicule est plut\u00f4t pris\u00e9 par les chauffeurs VTC en Chine, et ce sera probablement la m\u00eame chose en Europe.<\/p>\n Deux mod\u00e8les, deux usages, deux philosophies, et pas forc\u00e9ment de ligne directrice \u00e9vidente. Ce flou colle \u00e0 la peau de la marque, qui a longtemps navigu\u00e9 entre plusieurs positionnements<\/a> d\u00e8s son lancement en partenariat avec Mercedes en Chine. Elle a rencontr\u00e9 un succ\u00e8s limit\u00e9 avant d\u2019\u00eatre reprise en main par BYD qui l\u2019a transform\u00e9e en antichambre de sa marque de luxe Yangwang<\/a>.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, Denza devient l\u2019outil de BYD pour attaquer un segment premium o\u00f9 la marque \u00e9choue encore. En Europe, les Han et Tang restent confidentiels. Avec Denza, le groupe tente enfin de briser le plafond de verre du haut de gamme.<\/p>\n Un lancement spectaculaire pour donner le ton<\/p>\n Le choix de l\u2019Op\u00e9ra Garnier n\u2019est \u00e9videmment pas neutre. Le d\u00e9cor fastueux dans lequel s\u2019est tenu le discours, accompagn\u00e9 de quelques ateliers techniques, en met clairement plein les yeux. Pas question pour Denza de faire un lancement au rabais : pour s\u2019imposer sur le segment premium, il faut d\u2019abord soigner son image.<\/p>\n La marque a donc minutieusement choisi le lieu et les invit\u00e9s. Si la presse fran\u00e7aise et europ\u00e9enne \u00e9tait pr\u00e9sente pour couvrir l\u2019\u00e9v\u00e9nement, une autre cat\u00e9gorie d\u2019invit\u00e9s avait un tout autre r\u00f4le. Plus d\u2019une centaine d\u2019influenceurs issus de la mode ont \u00e9t\u00e9 convi\u00e9s, en tenue de soir\u00e9e, pour relayer l\u2019\u00e9v\u00e9nement sur leurs r\u00e9seaux.<\/p>\n Sur place, difficile de ne pas remarquer le d\u00e9calage. Entre les prises de vue dignes d\u2019un tapis rouge et les publications visiblement sponsoris\u00e9es, les voitures passaient au second plan. Il devenait m\u00eame compliqu\u00e9 d\u2019approcher les quelques Z9GT expos\u00e9es, souvent monopolis\u00e9es pour des s\u00e9ances photo. M\u00eame le discours de Stella Li s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 difficile \u00e0 suivre, tant le brouhaha ambiant couvrait par moments ses annonces.<\/p>\n \u00c0 17 heures, les journalistes sont pri\u00e9s de quitter les lieux. Une nouvelle vague d\u2019invit\u00e9s compos\u00e9e de personnalit\u00e9s et de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s doit prendre le relais pour une seconde op\u00e9ration s\u00e9duction, cette fois autour d\u2019un d\u00eener plus exclusif. Il manquait pourtant une figure attendue : Daniel Craig, nouvel ambassadeur de la marque.<\/p>\n 6 mois de retard sur le planning<\/p>\n En avril 2025, Denza faisait d\u00e9j\u00e0 parler d\u2019elle en Europe avec un premier lancement \u00e0 Milan, en marge de la Design Week. La presse avait m\u00eame pu prendre le volant de la Z9GT hybride sur circuit. Le mod\u00e8le n\u2019\u00e9tait alors pas encore homologu\u00e9, mais l\u2019essentiel \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 l\u00e0\u00a0: le confort premium, la tenue de route et les fonctions sp\u00e9cifiques telles que le \u00ab\u00a0crab walk\u00a0\u00bb (d\u00e9placement en biais), le \u00ab\u00a0tank turn\u00a0\u00bb (capacit\u00e9 de tourner sur place) et le karaok\u00e9, que le groupe BYD a d\u00e9velopp\u00e9es pour ses mod\u00e8les haut de gamme.<\/p>\n \u00c0 l\u2019\u00e9poque, Stella Li \u00e9voquait une ouverture des commandes avant la fin de l\u2019ann\u00e9e. Finalement, il aura fallu attendre six mois de plus pour voir la marque concr\u00e9tiser ses ambitions. Denza est d\u00e9sormais officiellement lanc\u00e9e, avec une premi\u00e8re concession en France, \u00e0 Saint-Germain-en-Laye, et des tarifs enfin connus : \u00e0 partir de 115 000 \u20ac pour la version \u00e9lectrique, ou 101 000 \u20ac en hybride rechargeable.<\/p>\n La Denza Z9GT a d\u00e9j\u00e0 \u00e9volu\u00e9 en un an. C\u2019est aussi ce qui explique le retard sur le march\u00e9 europ\u00e9en. Elle int\u00e8gre d\u00e9sormais la nouvelle batterie Blade 2.0 ultra-performante qui co\u00efncide avec le lancement des premi\u00e8res stations de Fast Charging de 1 500 kW<\/a> que BYD va installer en Europe. Le syst\u00e8me d\u2019infodivertissement a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 revu, avec une int\u00e9gration de services Google pour la navigation et la commande vocale.<\/p>\n Le plus dur reste \u00e0 faire pour Denza. Le faste du lancement de 2026 ne suffit pas \u00e0 masquer que la nouvelle marque s\u2019attaque \u00e0 un march\u00e9 o\u00f9 personne ne l\u2019attend. Va-t-elle r\u00e9ussir \u00e0 convaincre des clients\u00a0?<\/p>\n Les dessous de la voiture \u00e9lectrique, chaque semaine dans votre bo\u00eete mail<\/p>\n \n Les donn\u00e9es transmises par le biais de ce formulaire sont destin\u00e9es \n Vous disposez d\u2019un droit d\u2019acc\u00e8s, de rectification, d\u2019effacement, de limitation, de portabilit\u00e9 et Toute l’actu tech en un clin d’\u0153il<\/p>\n Ajoutez Numerama \u00e0 votre \u00e9cran d’accueil et restez connect\u00e9s au futur !<\/p>\n Installer Numerama<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marque premium de BYD, Denza, a d\u00e9sormais ouvert les commandes dans ses premi\u00e8res concessions europ\u00e9ennes. 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