Fin avril 2026, le Palais de l\u2019\u00c9lys\u00e9e a ouvert ses portes \u00e0 une d\u00e9l\u00e9gation inhabituelle : des influenceurs et influenceuses de la diaspora africaine, des cr\u00e9ateurs de contenu aux millions d\u2019abonn\u00e9s, des entrepreneurs du num\u00e9rique, des animatrices de t\u00e9l\u00e9vision. Parmi eux, la coach ivoirienne Hamond Chic, v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne des r\u00e9seaux sociaux francophones avec plus de six millions d\u2019abonn\u00e9s sur TikTok. L\u2019\u00e9v\u00e9nement, sobrement intitul\u00e9 \u00ab Vers le sommet Africa Forward \u00bb, se voulait un pr\u00e9lude au sommet France\u2013Afrique de Nairobi pr\u00e9vu les 11 et 12 mai 2026. Un geste diplomatique in\u00e9dit, ou une op\u00e9ration de communication savamment orchestr\u00e9e ? La question m\u00e9rite d\u2019\u00eatre pos\u00e9e.<\/p>\n
Une strat\u00e9gie qui ne trompe personne<\/p>\n
Soyons clairs sur le contexte. Depuis 2021, la France a subi une s\u00e9rie de revers diplomatiques et militaires sans pr\u00e9c\u00e9dent en Afrique francophone. Chass\u00e9e du Mali, du Burkina Faso et du Niger, relay\u00e9e par des puissances concurrentes comme la Russie et la Chine, Paris cherche \u00e0 reconstruire son image sur un continent o\u00f9 sa r\u00e9putation aupr\u00e8s des jeunes g\u00e9n\u00e9rations n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi d\u00e9grad\u00e9e. Dans ce paysage, l\u2019id\u00e9e de miser sur des influenceurs africains dot\u00e9s de communaut\u00e9s massives rel\u00e8ve d\u2019une logique \u00e9vidente : contourner les m\u00e9dias institutionnels, souvent per\u00e7us comme le bras arm\u00e9 de la \u00ab Fran\u00e7afrique \u00bb, pour parler directement \u00e0 la jeunesse via ses propres codes.<\/p>\n
Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que Macron tente l\u2019exercice. En octobre 2021, \u00e0 Montpellier, il avait organis\u00e9 un sommet in\u00e9dit \u2014 sans chefs d\u2019\u00c9tat africains \u2014 consacr\u00e9 exclusivement \u00e0 la jeunesse et \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 civile du continent. L\u2019\u00e9change avait \u00e9t\u00e9 \u00e9lectrique. Une jeune Burkinab\u00e8 avait alors l\u00e2ch\u00e9 cette phrase rest\u00e9e dans les m\u00e9moires : \u00ab Si les relations entre l\u2019Afrique et la France \u00e9taient une marmite, sachez qu\u2019elle est tr\u00e8s sale. \u00bb Macron avait r\u00e9pondu, non sans aplomb : \u00ab Il faut laver la marmite. Mais on ne pourra pas oublier le pass\u00e9 et ses blessures. \u00bb Cinq ans plus tard, la marmite est-elle plus propre ? \u00c0 en juger par les expulsions militaires fran\u00e7aises de la zone sah\u00e9lienne, on peut l\u00e9gitimement en douter.<\/p>\n
L\u2019influence, oui. Mais laquelle ?<\/p>\n
La logique de la r\u00e9ception des influenceurs n\u2019est pas sans pertinence. Dans une Afrique o\u00f9 la majorit\u00e9 de la population a moins de 25 ans, et o\u00f9 TikTok et YouTube ont supplant\u00e9 les cha\u00eenes d\u2019information traditionnelles comme espace de formation de l\u2019opinion, les cr\u00e9ateurs de contenu exercent une influence r\u00e9elle. Ignorer ce fait serait une erreur strat\u00e9gique que Paris a longtemps commise.<\/p>\n
Deux questions demeurent pourtant sans r\u00e9ponse satisfaisante.<\/p>\n
La premi\u00e8re est celle de la l\u00e9gitimit\u00e9. Les influenceurs re\u00e7us \u00e0 l\u2019\u00c9lys\u00e9e sont, pour la plupart, des membres de la diaspora africaine \u00e9tablie en France. Leur audience est r\u00e9elle, leur notori\u00e9t\u00e9 incontestable. Mais leur capacit\u00e9 \u00e0 peser sur l\u2019opinion publique au Sahel notamment dans le domaine politique, en Afrique centrale ou dans les pays de l\u2019AES \u2014 l\u00e0 pr\u00e9cis\u00e9ment o\u00f9 la France a perdu du terrain \u2014 reste \u00e0 d\u00e9montrer. Les populations du Burkina Faso ou du Mali qui regardent Ibrahim Traor\u00e9 ou Assimi Go\u00efta s\u2019adresser \u00e0 elles en tenue militaire ne sont pas n\u00e9cessairement les m\u00eames que celles qui suivent les lives de la \u00ab team caviar \u00bb depuis Paris ou Abidjan.<\/p>\n
La seconde est celle du message. Qu\u2019a-t-on dit \u00e0 ces influenceurs ? Qu\u2019ont-ils ramen\u00e9 de l\u2019\u00c9lys\u00e9e, sinon une photo avec le Pr\u00e9sident et un capital symbolique ind\u00e9niable pour leur propre marque personnelle ? Aucune communication officielle n\u2019a pr\u00e9cis\u00e9 les sujets abord\u00e9s, les engagements pris, ni les attentes formul\u00e9es par les deux parties. Ce silence est en lui-m\u00eame r\u00e9v\u00e9lateur d\u2019une op\u00e9ration pens\u00e9e davantage pour l\u2019image que pour le fond.<\/p>\n
Une diplomatie de l\u2019influence \u00e0 double tranchant<\/p>\n
Il serait injuste de r\u00e9duire cette initiative \u00e0 une pure manipulation. Mobiliser les diasporas africaines comme relais d\u2019un partenariat renouvel\u00e9 est une id\u00e9e qui a du sens, \u00e0 condition qu\u2019elle s\u2019accompagne de faits concrets : politique des visas assouplie, soutien r\u00e9el aux entrepreneurs africains, fin des postures paternalistes dans la coop\u00e9ration. Sans cela, l\u2019op\u00e9ration risque de se retourner contre ses initiateurs. Sur les r\u00e9seaux sociaux africains, les commentaires les plus viraux ne sont pas ceux qui saluent la d\u00e9marche \u2014 ce sont ceux qui ironisent, qui d\u00e9noncent le \u00ab recrutement d\u2019ambassadeurs \u00bb, qui posent la question que beaucoup pensent tout bas : ces influenceurs ont-ils \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9s pour redorer l\u2019image de la France ?<\/p>\n
La marmite de Montpellier n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 lav\u00e9e par les discours. Elle ne le sera pas davantage par des selfies \u00e0 l\u2019\u00c9lys\u00e9e. Ce dont les relations France-Afrique ont besoin, ce ne sont pas de nouveaux \u00e9missaires \u2014 aussi populaires soient-ils \u2014 mais de politiques nouvelles, discut\u00e9es d\u2019\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal, avec les gouvernements et les peuples africains eux-m\u00eames.<\/p>\n
Le sommet Africa Forward de Nairobi constitue peut-\u00eatre une occasion de changer r\u00e9ellement de braquet. Mais pour cela, il faudra bien plus que des influenceurs. Il faudra des actes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fin avril 2026, le Palais de l\u2019\u00c9lys\u00e9e a ouvert ses portes \u00e0 une d\u00e9l\u00e9gation inhabituelle : des influenceurs…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":95322,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[6,18,22634],"class_list":{"0":"post-95321","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-afrique","8":"tag-afrique","9":"tag-europe","10":"tag-headline"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@afrique\/116531201482608686","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95321","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95321"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95321\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/afrique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}