Die japanische Uhrenmarke setzt auf kulturelle Markenpräsenz statt klassischer Werbung.
G-Shock bricht mit konventionellen Werbeformaten und launcht die neue GA-2100CM Camouflage-Kollektion mit einer ungewöhnlichen Kampagne.
Im Mittelpunkt steht ein von Designlabel Ottolinger gestalteter Nissan Skyline R34 GTT, der als fahrender Markenbotschafter durch mehrere europäische Metropolen tourt.
Die Kampagne trägt den Namen „Out of Pattern“ und richtet sich gezielt an die Gen-Z.
Ikonisches Fahrzeug trifft auf japanische Heritage-Kultur
Das Herzstück der Kampagne ist ein Nissan Skyline R34 GTT aus dem Jahr 2001 – ein Rechtslenker mit rund 330 PS, der in Zusammenarbeit mit dem Berliner Designkollektiv Ottolinger in Camouflage-Optik gestaltet wurde.
Das Fahrzeug verkörpert japanische Drift-Kultur und bringt diese ästhetisch direkt auf Europas Straßen.
Die visuelle Sprache des Autos spiegelt dabei den Look der neuen Uhrenkollektion wider und schafft so eine durchgängige Kampagnenidentität zwischen Fahrzeug, Mode und Accessoire.
G-Shock Camouflage-Kollektion
Roadshow von Hamburg bis Madrid – europäische Tour
Die Kampagnenroute führt von Hamburg über Lyon und Mailand bis nach Madrid und schließlich weiter nach Kopenhagen. In jeder Stadt entwickelt sich die visuelle und kulturelle Präsenz der Marke weiter – verankert im gleichen Design- und Kulturcode.
Umgesetzt wird die 360°-Kampagne von der Kreativagentur Camo Media, die bereits in einer laufenden Zusammenarbeit mit G-Shock verbunden ist.
Ufuk Karatag, Gründer und Kreativdirektor bei Camo Media, beschreibt den Ansatz so: „Das Fahrzeug verleiht der Kampagne eine physische Identität, die sich von Stadt zu Stadt weiterentwickeln kann, während sie gleichzeitig im gleichen visuellen und kulturellen Code verwurzelt bleibt.“
G-Shock-Kampagne – Nissan Skyline R34 driftet durch Europa
GA-2100CM: Die neue Camouflage-Uhr im Detail
Den Auftakt der Camouflage-Kollektion bildet die GA-2100CM, eine Neuinterpretation der ersten G-Shock DW-5000C von 1983 – einem Modell, das heute vor allem bei der Gen-Z Kultstatus genießt.
Das charakteristische Camouflage-Muster zieht sich über Gehäuse sowie Armband und kommt in zwei Colorways angedriftet:
◉ GA-2100CM-5AER – grau-grün-beige.
◉ GA-2100CM-8AER – grau-braun-grün.
In beiden Varianten ist das bekannte „G“ subtil in das Tarnmuster integriert. Die monatlichen Folge-Releases der Kollektion sollen die Kampagnenaktivierungen kontinuierlich begleiten und ergänzen.
Die G-Shock GA-2100CM Camouflage-Modelle sind ab sofort für eine unverbindliche Preisempfehlung von 139 Euro auf casio.com sowie bei ausgewählten Fachhändlern erhältlich.
Sierks Media / PR Agent / © Fotos: CASIO, G-SHOCK