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Der WDR stellt seine jungen Radiowellen zum 1. April 2027 neu auf. Die Pläne betreffen vor allem eine deutliche Änderung beim Sender Cosmo.
Der WDR vollzieht eine strategische Kehrtwende: Zum 1. April 2027 werden die jungen Radioprogramme neu ausgerichtet. Unter der starken Dachmarke 1Live sollen drei spezialisierte Wellen die Lebensrealitäten junger Menschen in NRW passgenauer abbilden. Alle Pläne werden gemäß noch ausstehender Zustimmung der zuständigen Gremien umgesetzt.
Strategische Neuausrichtung: Drei Marken, ein Ziel
Der öffentlich-rechtliche Sender möchte junge Zielgruppen in NRW effektiver erreichen. Dabei spielt die Stärke der Marke 1Live eine zentrale Rolle. Alle jungen digitalen und linearen Angebote werden künftig unter diesem Dach vereint. Die Transformation umfasst zwei prominente Umbenennungen:
1Live Street (vormals COSMO): Der Fokus liegt hier auf der HipHop-Jugendkultur. Mit einer Zielgruppe von 20 bis 29 Jahren soll der Sender eine kulturell diverse und urban orientierte Hörerschaft ansprechen. Die kulturelle Vielfalt bleibt – dem WDR-Gesetz entsprechend – zentrales programmatisches Element.
1Live Lounge (vormals 1LIVE Diggi): Hier entsteht ein in Deutschland bisher einzigartiges Konzept. In Zeiten von „Multikrisen“ soll der Sender eine unaufgeregte, stressfreie Medienumgebung bieten – eine konstruktive Alltagsbegleitung als Gegenentwurf zur digitalen Überreizung.
1Live (Dachmarke): Bleibt das Herzstück des WDR-Audioangebots für junge Menschen.
Kulturelle Vielfalt und Sprachenangebote im Wandel
Ein zentraler Aspekt der Reform ist die noch stärkere Verankerung der kulturellen Vielfalt. Da in NRW über 40 Prozent der unter 30-Jährigen eine internationale Biografie haben, sieht Programmdirektorin Andrea Schafarczyk die Notwendigkeit einer differenzierten Aufstellung.
Zudem führt der WDR die Sprachenangebote von Cosmo und WDRforyou in einer neuen Fachredaktion zusammen. Neben Inhalten auf Arabisch und Farsi soll ein technisch und inhaltlich weiterentwickeltes digitales Angebot in türkischer Sprache entstehen, um die Perspektivenvielfalt noch besser im Programm abzubilden.
Service & Streaming: Empfang und Verfügbarkeit der neuen Programme
Auch nach der großen Umstellung am 1. April 2027 ist der WDR über alle gängigen Wege erreichbar.
Empfangswege: Das Programmangebot von 1Live, 1Live Lounge und 1Live Street wird weiterhin über DAB+ sowie via Online-Livestream bereitgestellt. Die Verbreitung über UKW bleibt für die entsprechenden Frequenzen ebenfalls bestehen.
Digitale Nutzbarkeit: Die Strategie des WDR fokussiert sich verstärkt auf eine flexible, plattformübergreifende Audioproduktion. On-Demand-Inhalte sowie Live-Streams lassen sich über die offiziellen Web-Auftritte des WDR sowie die zentrale 1Live-App abrufen.
Zentrale Markenführung: Durch die Bündelung der Angebote unter der Dachmarke 1Live soll die Auffindbarkeit der Inhalte für das Publikum verbessert werden. Damit wird sichergestellt, dass die drei differenzierten Programmprofile – von urbanem HipHop bis zur stressfreien Alltagsbegleitung – zentral über die digitalen Kanäle des Senders zur Verfügung stehen.
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Manuel Weis arbeitet seit über zwei Jahrzehnten als Medienjournalist und war in dem Zeitraum für unterschiedliche führende Publikationen tätig. Er verfolgt die Entwicklungen der Medienbranche intensiv und liefert Analysen, Einblicke und Neuigkeiten.