Die neue NIQ-Studie zur Einzelhandelskaufkraft in Europa zeigt: Luxemburg und die Schweiz führen das Ranking an, Deutschland liegt hingegen rund sieben Prozent unter dem europäischen Durchschnitt. Regionale Unterschiede bleiben dabei erheblich.
Redaktion
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17. Juni 2026
Deutschland bei Kaufkraft unter europäischem Durchschnitt. Quelle: zvg
Einzelhandelskaufkraft in Europa: Schweiz auf Rang zwei
Deutschland gehört zu den grössten Einzelhandelsmärkten Europas – beim Pro-Kopf-Wert der Einzelhandelskaufkraft in Europa liegt das Land jedoch unter dem europäischen Durchschnitt. Das zeigt die neue Studie «NIQ Einzelhandelskaufkraft Europa», die ab sofort verfügbar ist. Demnach beträgt die durchschnittliche Einzelhandelskaufkraft in den 25 untersuchten Ländern 6.714 Euro pro Einwohner. Deutschland kommt auf 6.226 Euro pro Kopf und liegt damit rund sieben Prozent unter diesem Mittelwert.
Insgesamt stehen den Verbraucher:innen in den erfassten europäischen Ländern rund 3,5 Billionen Euro für Ausgaben im Einzelhandel zur Verfügung. Spitzenreiter ist Luxemburg mit 12.518 Euro pro Kopf – das entspricht mehr als 86 Prozent über dem europäischen Durchschnitt. Rang zwei belegt die Schweiz mit 12.080 Euro, gefolgt von Dänemark mit 9.452 Euro pro Einwohner.
Marktgrösse und Kaufkraft fallen auseinander
Filip Vojtech, Einzelhandelsexperte im Bereich Geomarketing von NIQ, erklärt: «Nord- und westeuropäische Länder dominieren die oberen Plätze des Rankings. Gleichzeitig liegen einige der volumenstärksten Einzelhandelsmärkte Europas beim Pro-Kopf-Wert unter dem europäischen Durchschnitt. So haben Deutschland, Spanien und Italien trotz ihrer hohen Gesamtmarktvolumina alle eine unterdurchschnittliche Einzelhandelskaufkraft. Das zeigt, dass Marktgrösse und individuelle Kaufkraft häufig auseinanderfallen.»
Insgesamt weisen zwölf der 25 untersuchten Länder eine überdurchschnittliche Einzelhandelskaufkraft pro Kopf auf, während 13 Länder unter dem europäischen Mittelwert liegen. Am unteren Ende des Rankings finden sich vor allem Länder aus Ost- und Südosteuropa. Serbien bildet mit 3.849 Euro pro Kopf das Schlusslicht und erreicht damit nur gut 57 Prozent des europäischen Durchschnitts.
Metropolregionen mit überproportional hoher Einzelhandelskaufkraft in Europa
Neben den nationalen Durchschnittswerten zeigen sich auch auf regionaler Ebene erhebliche Unterschiede. In vielen Ländern übertreffen Hauptstädte und grosse Metropolregionen ihr jeweiliges Umland deutlich. In Frankreich etwa erreicht Paris 12.944 Euro pro Kopf, während das benachbarte Département Seine-Saint-Denis lediglich 6.314 Euro verzeichnet – weniger als die Hälfte des Hauptstadtwerts. Im Vereinigten Königreich erzielen zentrale Londoner Regionen wie die City of London Kaufkraftwerte von bis zu 15.785 Euro pro Kopf, während Regionen wie Birmingham nur rund 5.846 Euro pro Kopf erreichen.
Vojtech betont daher: «Für Händler ist es wichtig, regionale Dynamiken zu berücksichtigen.» Grosse Metropolregionen vereinten laut Studie einen überproportional hohen Anteil der Einzelhandelskaufkraft auf sich, während sich die regionalen Ausgabenstrukturen und Konzentrationsgrade zwischen den Ländern deutlich unterscheiden.
Methodik der Studie
Die Studie «NIQ Einzelhandelskaufkraft Europa» liegt für 25 europäische Länder auf feinräumigen Ebenen wie Gemeinden und Postleitzahlen vor. Ergänzend sind Daten zur allgemeinen Kaufkraft, zur Sortimentskaufkraft sowie zu Einwohnern und Haushalten verfügbar. Die NIQ Einzelhandelskaufkraft bezeichnet jenen Teil der allgemeinen NIQ Kaufkraft, der im Einzelhandel ausgegeben werden kann. Die allgemeine Kaufkraft entspricht dem verfügbaren Einkommen ohne Steuern und Sozialabgaben, einschliesslich Transferleistungen, und wird pro Kopf und Jahr in Euro als Index ausgewiesen. Die Werte beziehen sich auf nominale Einkommen und sind nicht inflationsbereinigt. Basis der Berechnung sind Daten der Einkommensteuerstatistik, Statistiken zur Berechnung von Transferleistungen sowie Prognosewerte der Wirtschaftsinstitute.
Weitere Informationen zur Studie und zu den regionalen Marktdaten von NIQ Geomarketing finden Sie unter: https://nielseniq.com/global/de/news-center/2026/einzelhandelskaufkraft-in-europa-deutschland-unter-dem-durchschnitt-regionale-unterschiede-bleiben-gross/