Foto: Auerbach Verlag/Canva / Logo: Sky Deutschland
Eine Frischzellenkur für Sky Sport: Zahlreiche Sendungen des Pay-TV-Anbieters Sky bekommen jetzt ein Facelift. Wir haben erste Bilder und alle Hintergründe.
Das erwartet dich in diesem Artikel:
Die Design-Philosophie: Warum Sky auf die rote „Stage“ statt Glasoptik setzt.
Die Farbwelten: Welche Farben künftig für Bundesliga, NFL und Eishockey stehen.
Die Verantwortlichen: Wer den internationalen und nationalen Refresh umgesetzt hat.
Der von Sky UK im Vorjahr angestoßene Refresh geht auch bei Sky Deutschland in eine weitere Runde. Nachdem sich zuletzt schon zahlreiche Entertainment-Sender wie Sky One oder Sky Atlantic und nicht zuletzt die Motorsport-Welt von Sky Sport um Formel 1 und MotoGP optisch verändert haben, folgen ab jetzt weitere Sportarten. Ab Freitag bekommen die Bundesliga-Sendungen von Sky ein Facelift, in den Folgewochen wird das neue Grafikpaket dann Schritt für Schritt auf weitere Sportarten ausgerollt.
Die Eckdaten zum On-Air-Redesign von Sky Sport im Überblick
ParameterDetailsProjektSky Sport On-Air RefreshAuftaktFreitag (Start mit den Bundesliga-Übertragungen)SchwerpunkteNeue Schriftart, runde Bauchbinden, Abkehr von GlasoptikZielgruppe (international)Fokus auf Ausbau der Reichweite bei unter 35-JährigenUrsprungDesign von Sky UK
Das neue Sky-Sport-Design ist eine Abkehr der bisherigen „Glasoptik“, auf die die Sky-Gruppe in den Jahren zuvor gesetzt hatte. Neben einer Stärkung der Hauptmarke sei es beim neuen Design zudem vor allem darum gegangen, ein breiteres Publikum und insbesondere Personen unter 35 anzusprechen. Bei Sky läge, weil man immer auch ein Produkt verkaufe, der Fokus stärker als im Free-TV auf der Präsentation. Dieser Fokus auf die Präsentation beeinflusste die Entwicklung des Sky Sports-Logos. „Wir haben es dekonstruiert, um das zu schaffen, was wir als ‚Stage Device‘ bezeichnen, wobei das Rundzeichen zu einem Mittel wird, um die Geschichten zu erzählen, die wir erzählen“, sagt Alex Haley, der Sky-Kreativdirektor des Markendesign vor einigen Monaten.
Kernpunkt der neuen Sky-CI ist also die rote Stage, also das Design-Element, auf dem im Logo das Wort „sports“ liegt. Sowohl in Trailern als auch in On-Air-Grafiken spielt diese Stage in der neuen CI eine größere Rolle. Selbst Bauchbinden erinnern in ihrer Form an die Sky-Stage. Viele Elemente, insbesondere die Bauchbinden, sind im neuen Design gemäß der Stage also runder angelegt. Verwendet wird auch eine neue Schriftart.
So sieht Sky Sport künftig aus
Fotos (3): Sky Deutschland
Das Grundprinzip, also Schriftarten, Design-Logik und das Sky Sport Logo basiert auf dem Konzept von Sky UK und wurde intern komplett im Sport-Produktionsbereich (Sportgrafik, Postproduktion mit der Projektleitung durch die Sky Sport Promotion) über alle Sportrechte weiterentwickelt und wird seit einigen Monaten ausgerollt. Richtig sichtbar wird es dann mit dem Start der Fußballsaisons.
Jede Sportart behält bei Sky auch künftig ihre eigene Farbwelt: Der Pokal bleibt grün, erste und zweite Bundesliga sind blau und rot. Eishockey wird grau, Basketball und NFL sind in rot gehalten.
Die wichtigsten Neuerungspunkte im Fokus:
Neues Hauptelement: Die sogenannte „Stage“ (das Design-Element unter dem Schriftzug) dient als zentraler visueller Anker für Logo, Bauchbinden und Trailer.
Farbliche Differenzierung: Trotz der einheitlichen Designsprache behalten die einzelnen Sportarten ihre charakteristischen Farbwelten zur einfachen Orientierung.
Modernere Typografie: Neben abgerundeten Formsprachen kommt auch eine eigens angepasste, neue Schriftart zum Einsatz.
FAQ: Häufige Fragen zum Redesign von Sky Sport
Wann ist das neue Design im Fernsehen zu sehen?
Der Rollout startet am Freitag mit den Live-Sendungen der Fußball-Bundesliga und wird in den folgenden Wochen schrittweise auf alle weiteren Sportarten ausgeweitet. Bei der Formel 1 und der MotoGP sind die Designs schon seit Frühjahr on air.
Welche Zielgruppe soll mit dem neuen Look angesprochen werden?
Das neue Design soll die Hauptmarke stärken und insbesondere ein jüngeres Publikum unter 35 Jahren ansprechen.
Ändern sich die Farben der einzelnen Sportarten?
Nein, die vertrauten Farbwelten bleiben bestehen (z. B. Grün für den DFB-Pokal oder Blau/Rot für die Bundesliga).
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