\n\t\t\t|\u00a0Redaktion\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t14.04.2026\t\t\t<\/p>\n
Zum 150. Geburtstag von Henkel wird die Flagship-Marke Persil weiterentwickelt. Neben der klassischen Waschleistung r\u00fccken Duft, Verpackung und Markenauftritt st\u00e4rker in den Fokus.<\/p>\n
Henkel feiert 2026 und 2027 gleich zwei Jubil\u00e4en. Heuer zelebriert der deutsche Konzern sein 150-j\u00e4hriges Bestehen und im kommenden Jahr wird der Produktionsstandort in Wien, der heute gleichzeitig als CEE-Zentrale des Unternehmens fungiert, 100 Jahre alt.\u00a0 Vor diesem Hintergrund sprach KEYaccount-Herausgeber Wolfgang Zechner vor wenigen Wochen mit Birgit Rechberger-Krammer, Pr\u00e4sidentin von Henkel in \u00d6sterreich sowie Senior Corporate Vice President Henkel Consumer Brands Europe, \u00fcber aktuelle Entwicklungen und strategische Ausrichtungen. Das Video sehen Sie hier<\/a>.<\/p>\n Neuausrichtung einer zentralen Marke<\/p>\n Ein Beispiel f\u00fcr diese strategische Weiterentwicklung ist die Neuausrichtung von Persil im Jubil\u00e4umsjahr. Dabei setzt Henkel weniger auf einen radikalen Bruch als auf die gezielte Weiterentwicklung bestehender St\u00e4rken. Im Zentrum steht weiterhin die bekannte Tiefenrein-Technologie. Diese wird jedoch st\u00e4rker mit zus\u00e4tzlichen Nutzenargumenten kombiniert, etwa in den Bereichen Farbwirkung, Pflege und Dufterlebnis. Damit reagiert die Marke auf einen Markt, in dem Waschmittel zunehmend mehr als reine Reinigungsprodukte sein sollen.<\/p>\n Fokus auf Leistung und Differenzierung<\/p>\n Die Produkt\u00fcberarbeitung bleibt nah am bisherigen Leistungsversprechen, erg\u00e4nzt dieses aber um zus\u00e4tzliche Aspekte. Dazu z\u00e4hlen intensivere Farbergebnisse und eine st\u00e4rkere Betonung von Pflegeeigenschaften. Auch beim Duft wird nachgesch\u00e4rft. Ziel ist laut Unternehmen ein einheitlicheres und l\u00e4nger wahrnehmbares Profil \u00fcber alle Produktvarianten hinweg. Damit soll das Produkterlebnis insgesamt aufgewertet werden. Parallel dazu werden die Verpackung und die verwendeten Rohstoffe angepasst. Recycelbare L\u00f6sungen und ein h\u00f6herer Anteil erneuerbarer Ressourcen sollen den Materialeinsatz reduzieren.<\/p>\n Die drei gr\u00f6\u00dften Marken des D\u00fcsseldorfer Unternehmens sind \u00fcbrigens Loctite, Persil und Schwarzkopf. Im Vorjahr erzielte Henkel einen Umsatz von rund 20,5 Milliarden Euro und ein bereinigtes betriebliches Ergebnis von rund drei Milliarden Euro.<\/p>\n