\n\t\t\t|\u00a0Redaktion\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t06.05.2026\t\t\t<\/p>\n
Der Eurovision Song Contest bringt nicht nur Glitzer, Pop und internationale Aufmerksamkeit nach Wien, sondern auch zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze in zweistelliger Millionenh\u00f6he f\u00fcr den heimischen Handel.<\/p>\n
Wenn ab kommenden Dienstag der Eurovision Song Contest in Wien \u00fcber die B\u00fchne geht, profitiert nicht nur die Eventbranche. Auch der Handel darf sich \u00fcber zus\u00e4tzliche Ausgaben freuen. Laut aktueller Erhebung von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands planen 17 Prozent der \u00d6sterreicher:innen rund um den ESC zus\u00e4tzliche Eink\u00e4ufe. Im Durchschnitt beabsichtigen sie daf\u00fcr rund 108 Euro auszugeben.<\/p>\n
Besonders gefragt sind Lebensmittel und Getr\u00e4nke f\u00fcr den Fernsehabend zu Hause. Doch auch Fanartikel, spezielle Outfits sowie Party- und Dekoartikel profitieren vom ESC-Effekt. Insgesamt rechnet der Handelsverband mit einem zus\u00e4tzlichen Handelsumsatz von rund 70 Millionen Euro. „Der ESC ist nicht nur ein Medienereignis mit \u00fcberragender Reichweite, er hat auch starke Auswirkungen auf unser Konsumverhalten“, sagt Handelsverband-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Rainer Will.<\/p>\n
Sport begeistert, Festivals bringen die gr\u00f6\u00dften Kassenbons<\/p>\n
Der ESC ist allerdings nur ein Teil eines gr\u00f6\u00dferen Trends. Der aktuelle Consumer Check zeigt deutlich, dass Gro\u00dfveranstaltungen generell wichtige Konsumtreiber sind. Besonders hoch ist das Interesse an heimischen Sport-Gro\u00dfevents wie dem\u00a0Vienna City Marathon, dem Wings for Life Run oder dem Formel-1-Grand-Prix in Spielberg. Rund 30 Prozent der Bev\u00f6lkerung interessieren sich daf\u00fcr.<\/p>\n
Noch spannender f\u00fcr den Handel sind allerdings Musikfestivals und Gro\u00dfkonzerte. Sie sorgen f\u00fcr die h\u00f6chsten Ausgaben pro Kopf. Wer heuer ein Festival besucht, plant durchschnittlich 296 Euro daf\u00fcr ein. Neben Lebensmitteln und Getr\u00e4nken profitieren dabei auch Modehandel, Camping-Ausr\u00fcster sowie der Bereich Fanartikel und Merchandise. „Events sind ein wichtiger Treiber f\u00fcr Zusatzums\u00e4tze im Handel“, so Will. Je nach Veranstaltungsformat profitieren unterschiedliche Branchen und Handelssegmente.<\/p>\n
Gen Z treibt den Event-Konsum an<\/p>\n
Besonders stark zeigt sich der Effekt bei j\u00fcngeren Zielgruppen. Die Gen Z weist \u00fcber alle Eventformate hinweg die h\u00f6chste Ausgabebereitschaft auf. Beim ESC liegt das Interesse der 18- bis 28-J\u00e4hrigen mit 33 Prozent deutlich \u00fcber jenem der Gesamtbev\u00f6lkerung. Noch st\u00e4rker f\u00e4llt der Unterschied bei Musikfestivals aus.\u00a0Auch regional zeigen sich Unterschiede. Urbane Formate wie ESC oder Pride sprechen vor allem Wiener:innen an. Bei Sportveranstaltungen dominieren dagegen m\u00e4nnliche Zielgruppen, w\u00e4hrend Musik-Events breiter aufgestellt sind.<\/p>\n
www.eurovision.com<\/a><\/p>\n