\n\t\t\t|\u00a0Tobias Seifried\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t19.05.2026\t\t\t<\/p>\n
Bei einem Networking-Event anl\u00e4sslich des World Brand Day 2026 diskutierten Entscheider:innen \u00fcber den globalen Wettbewerb um Markenmacht. Dabei wurde auch vor Defiziten bei der europ\u00e4ischen Markenfinanzierung gewarnt.<\/p>\n
Anl\u00e4sslich des World Brand Day luden die Kanzlei Lansky, Ganzger, Goeth + Partner (LGP) und das European Brand Institute (EBI) am Montagabend zu einer Roof Top Reception mit Panoramablick \u00fcber Wien. Zahlreiche Markenverantwortliche, Medienvertreter:innen und Entscheidungstr\u00e4ger:innen aus Wirtschaft und Gesellschaft nutzten die Veranstaltung, um \u00fcber die strategische Relevanz und den wirtschaftlichen Wert von Marken in Zeiten geopolitischer und technologischer Umbr\u00fcche zu diskutieren. Der World Brand Day wurde im Jahr 2023 vom ISO-Komitee f\u00fcr Markenevaluierung ins Leben gerufen und wird j\u00e4hrlich am 10. Mai begangen.<\/p>\n
Gerhard Hrebicek, Pr\u00e4sident des European Brand Institute (EBI) und Referent bei der diesj\u00e4hrigen Hauptkonferenz in Hongkong, berichtete von einer zunehmenden Verschiebung der globalen Markenmacht. Hongkong positioniere sich vermehrt als Finanzierungshub f\u00fcr internationale Marken. Besonders die strategische Entwicklung in Asien sei bemerkenswert: Chinesische Marken strebten laut Hrebicek nicht mehr nur nach reinem Volumen, sondern gezielt nach Vertrauen, Reputation und internationaler Relevanz, mit dem klaren Ziel, global und insbesondere in Richtung Europa zu expandieren.<\/p>\n
Europa hat ein Markenfinanzierungsproblem<\/p>\n
F\u00fcr den europ\u00e4ischen Markt sieht der Markenexperte darin eine Herausforderung. Zwar verf\u00fcgten Europa und \u00d6sterreich \u00fcber eine enorme Markenkompetenz und internationale Strahlkraft von Traditionsnamen wie LVMH, Gucci und Porsche bis hin zu Rolex oder Red Bull, allerdings gebe es strukturelle Nachteile. „Europa hat kein Markenproblem \u2013 Europa hat ein Markenfinanzierungsproblem“, stellte Hrebicek fest. W\u00e4hrend andere Regionen Marken konsequent als strategische Verm\u00f6genswerte verst\u00fcnden und kapitalmarktf\u00e4hig machten, w\u00fcrden Markenwerte in Europa vielfach noch untersch\u00e4tzt. Der World Brand Day sei daher „ein internationaler Aufruf, Marken als zentrale Zukunftsressource von Unternehmen, Standorten und Volkswirtschaften zu verstehen“.<\/p>\n
Diese Einsch\u00e4tzung teilten auch die anwesenden Beiratsmitglieder des EBI. Monica Rintersbacher, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Leitbetriebe Austria, unterstrich, dass eine starke Marke nachhaltig die Reputation, die Unternehmenskultur sowie die Identifikation pr\u00e4ge.<\/p>\n
Ein weiterer Schwerpunkt des Abends lag auf der rechtlichen, finanziellen und steuerlichen Absicherung. Gerald Ganzger, Managing Partner bei LGP Lawyers, betonte in diesem Zusammenhang „die zentrale Bedeutung eines konsequenten Markenschutzes in einer global vernetzten Wirtschaft“. Herbert Kovar, Managing Partner bei Deloitte Tax & Legal, erg\u00e4nzte, dass gut gepflegte und richtig strukturierte Marken gerade in disruptiven Zeiten als stabiler Sicherheitsanker fungieren.<\/p>\n
Mit dabei waren<\/p>\n
Beim anschlie\u00dfenden Networking wurden unter anderem die EBI-Beir\u00e4te Paul Leitenm\u00fcller (Opinion Leaders Network), Richard Mauerlechner (Weekend Magazin), Gian Paolo Spadola (WKW), Renate Altenhofer (European Brand Institute), Stefan Petters und Philipp Bodzenta (Coca-Cola) gesichtet. Zudem nahmen\u00a0Sigrid Krassnig (Staud’s),\u00a0Herbert Kovar (Deloitte Tax),\u00a0Christoph Schuh (APG),\u00a0Gabriel Lansky (LGP Lawyers), Cornelia Spitzer (HLB), J\u00fcrgen Felber (Gretecsol), Eric Zhang (Hainan Airlines), Weixi Gong (Williams Holding), Thomas Jungreithmeir (TJP Oaklins), Christoph J\u00fcnger (UNICEF), Kurt Kaiser (Burgenland Tourismus), Robert Hierhold\u00a0(Landesholding Burgenland), Anastasia Gappmaier (LGP Lawyers), Anton Haiden (HYPO Nieder\u00f6sterreich), Erwin Zeiler (Tut Gut), Andreas Rudas\u00a0und Klaus W\u00f6lfer (LGP Lawyers) an der Veranstaltung teil.<\/p>\n
LEADERSNET war bei der Roof Top Reception. Fotos sehen Sie in unseren Galerien hier<\/a> und hier<\/a>.<\/p>\n