Sportsponsoring wird von der \u00f6sterreichischen Bev\u00f6lkerung als wirksames Instrument zur Steigerung von Bekanntheit und Image wahrgenommen. Das zeigt eine aktuelle IMAS-Studie, die von der \u00d6sterreichisch-Amerikanischen Gesellschaft pr\u00e4sentiert wurde.\u00a0<\/p>\n
Aus Sicht vieler \u00d6sterreicher:innen leistet Sportsponsoring einen wichtigen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Kooperationsstudie des Marktforschungsinstituts IMAS, die von der \u00d6sterreichisch-Amerikanischen Gesellschaft (\u00d6AG) im Vorfeld der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2026 vorgestellt wurde. Die Untersuchung zeigt, dass Sponsoring l\u00e4ngst nicht mehr nur als Werbepr\u00e4senz wahrgenommen wird, sondern als wirkungsvolles Instrument zur Steigerung von Bekanntheit und Image.\u00a0<\/p>\n
Die Studie basiert auf pers\u00f6nlichen Interviews mit mehr als 1.000 Personen ab 16 Jahren und wurde im M\u00e4rz 2026 in \u00d6sterreich durchgef\u00fchrt.\u00a0<\/p>\n
Gro\u00dfes Interesse an Fu\u00dfball\u00fcbertragungen\u00a0<\/p>\n
Das Interesse an Fu\u00dfball ist aktuell hoch. 41 Prozent der Befragten geben an, Fu\u00dfballspiele live im Fernsehen zu verfolgen. Bei M\u00e4nnern reicht die Begeisterung \u00fcber alle Altersgruppen hinweg bis zu einem Anteil von 66 Prozent. Besonders positiv f\u00e4llt die Bewertung von Sponsoring in der Gruppe der TV-Fu\u00dfballinteressierten aus. 88 Prozent dieser Zielgruppe sind \u00fcberzeugt, dass sich Fu\u00dfball-Sponsoring f\u00fcr Unternehmen im Gro\u00dfen und Ganzen auszahlt.\u00a0<\/p>\n
Als wichtigste Ziele eines Sponsoring-Engagements nennen die Befragten die Steigerung des Bekanntheitsgrades sowie die Verbesserung des Images. Unter den TV-Fu\u00dfballinteressierten stimmen 92 Prozent der Aussage zu, dass Sponsoring die Bekanntheit von Unternehmen erh\u00f6ht. 89 Prozent sehen darin einen Beitrag zur positiven Imageentwicklung.\u00a0<\/p>\n
Paul Christian Eiselsberg, Senior Research Director bei IMAS, ordnet die Ergebnisse wie folgt ein: „Unsere aktuelle Eigenstudie zeigt sehr deutlich, dass Sportsponsoring einen Imagegewinn f\u00fcr Unternehmen bringt. Rund 86 Prozent der TV-Fu\u00dfballinteressierten sind mit dem Begriff Sport-Sponsoring vertraut und nehmen die Unterst\u00fctzung von Veranstaltungen oder Vereinen durch Marken als gewinnbringendes Investment wahr, das sich in den Augen der \u00d6sterreicher:innen f\u00fcr die Firmen bezahlt macht.“<\/p>\n
Sponsoring wird mit bekannten Marken verbunden<\/p>\n
Die Untersuchung zeigt au\u00dferdem, dass Fu\u00dfball-Sponsoring von der Bev\u00f6lkerung besonders h\u00e4ufig mit Herstellern alkoholfreier Getr\u00e4nke, Sportartikelunternehmen sowie Banken und Versicherungen in Verbindung gebracht wird.\u00a0<\/p>\n
Als bekanntester Sponsor der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2026 gilt Coca-Cola. Unter den TV-Interessierten kennen 84 Prozent das Unternehmen als offiziellen WM-Sponsor.\u00a0<\/p>\n
Langfristige Kooperationen als Basis f\u00fcr sportlichen Erfolg<\/p>\n
Auch aus Sicht des Sports sind Partnerschaften mit Unternehmen von zentraler Bedeutung. Josef Pr\u00f6ll, Aufsichtsratsvorsitzender des \u00d6sterreichischen Fu\u00dfball-Bundes, betonte beim Medientermin die Rolle langfristiger Kooperationen f\u00fcr die Entwicklung des \u00f6sterreichischen Fu\u00dfballs. „Die aktuelle Euphorie im Land rund um die WM-Teilnahme ist deutlich sp\u00fcrbar. Doch um den \u00f6sterreichischen Fu\u00dfball nicht nur f\u00fcr einzelne Highlights, sondern dauerhaft zukunftsfit zu halten, ist es f\u00fcr uns als Verband von elementarer Bedeutung, auf langfristige Partnerschaften bauen zu k\u00f6nnen. Nur durch diese best\u00e4ndigen Kooperationen l\u00e4sst sich eine solide Basis f\u00fcr sportliche Erfolge und eine nachhaltige Weiterentwicklung schaffen \u2013 sowohl in der Breite als auch in der Spitze“, sagte Pr\u00f6ll.<\/p>\n
Wissenschaft sieht Wirkung entlang der gesamten Konsumentenreise<\/p>\n
Auch aus wissenschaftlicher Sicht wird Sportsponsoring als umfassendes Marketinginstrument bewertet. Max Eiselsberg von der Hochschule St. P\u00f6lten erkl\u00e4rte, die Forschung zeige, dass Sponsoring entlang der gesamten Konsumentenwirkung funktioniere; von der Bekanntheit \u00fcber das Image bis hin zur Kaufabsicht.<\/p>\n
Er verwies zudem darauf, dass Sportsponsoring nicht nur als Reichweitenkanal betrachtet werden k\u00f6nne. Dar\u00fcber hinaus habe die Forschung einen messbaren und signifikant positiven Einfluss auf die psychologische Bindung der Mitarbeiter:innen an das eigene Unternehmen festgestellt.<\/p>\n
Coca-Cola setzt auf lokale Aktivierungen rund um die WM<\/p>\n
Wie sich langfristige Sponsoring-Partnerschaften in der Praxis auswirken k\u00f6nnen, zeigt laut Studie das Beispiel Coca-Cola. Rund vier von f\u00fcnf Fu\u00dfballinteressierten wissen spontan, dass das Getr\u00e4nkeunternehmen Sponsor der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2026 ist.<\/p>\n
Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola \u00d6sterreich, zeigte sich erfreut \u00fcber die Ergebnisse: „Wir freuen uns sehr \u00fcber die positive Wahrnehmung unserer Marke in der Studie.“<\/p>\n
Die WM-Qualifikation \u00d6sterreichs habe zahlreiche M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet, um mit lokalen Aktivit\u00e4ten die Begeisterung f\u00fcr den Fu\u00dfball weiter zu st\u00e4rken. Moosbrugger verwies dabei unter anderem auf Werbespots mit Teamspieler Michael Gregoritsch sowie auf die FIFA World Cup Trophy Tour, bei der der originale WM-Pokal nach \u00d6sterreich gebracht wurde (LEADERSNET berichtete<\/a>).<\/p>\n F\u00fcr Coca-Cola sei das Engagement im Fu\u00dfball seit Jahrzehnten eine M\u00f6glichkeit, Menschen zu verbinden und emotionale Fu\u00dfballmomente gemeinsam mit Fans in \u00d6sterreich und weltweit zu feiern, erkl\u00e4rte sie.<\/p>\n \u00d6AG macht die Wiener Innenstadt zur WM-Lounge<\/p>\n Auch die gastgebende \u00d6sterreichisch-Amerikanische Gesellschaft nutzt die bevorstehende Weltmeisterschaft, um Unternehmen und Mitglieder zusammenzubringen. Die R\u00e4umlichkeiten in der Wiener Stallburggasse werden in den kommenden Wochen zur „City-Lounge“ umfunktioniert.<\/p>\n Geplant sind Private Viewings mit Catering-Angeboten f\u00fcr Mitgliedsunternehmen. Die bereits gute Buchungslage spiegle das gro\u00dfe Interesse der Wirtschaft am Thema Sport wider, hie\u00df es bei der Pr\u00e4sentation.<\/p>\n Optimismus f\u00fcr das \u00f6sterreichische Nationalteam<\/p>\n Gro\u00df ist auch die Zuversicht hinsichtlich des sportlichen Abschneidens \u00d6sterreichs bei der Weltmeisterschaft 2026. Laut Studie gehen 83 Prozent der TV-Fu\u00dfballinteressierten davon aus, dass das Nationalteam zumindest eine Runde \u00fcbersteht.<\/p>\n Die relative Mehrheit von 22 Prozent der Befragten rechnet mit dem Einzug ins Achtelfinale. Drei Prozent der TV-Fu\u00dfballinteressierten sind sogar \u00fcberzeugt, dass \u00d6sterreich Weltmeister wird. Hochgerechnet auf die Gesamtbev\u00f6lkerung entspricht das rund 134.000 Menschen, die fest an den Titelgewinn glauben.<\/p>\n LEADERSNET\u00a0war bei der Studienpr\u00e4sentation. Einen Eindruck k\u00f6nnen Sie sich hier<\/a> machen.\u00a0<\/p>\n www.oag.at<\/a><\/p>\n