{"id":276724,"date":"2026-07-15T23:43:24","date_gmt":"2026-07-15T23:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/276724\/"},"modified":"2026-07-15T23:43:24","modified_gmt":"2026-07-15T23:43:24","slug":"mid-size-creator-schlagen-megastars-bei-kaufentscheidungen-im-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/276724\/","title":{"rendered":"Mid-Size-Creator schlagen Megastars bei Kaufentscheidungen im Sport"},"content":{"rendered":"

Eine neue Studie der Sportbusiness-Beratung ONE8Y zeigt: Nicht die gr\u00f6\u00dften Namen im Social Media bewegen die Kaufentscheidung von Sportfans, sondern Creator mit mittlerer Reichweite. Das stellt eine der teuersten Annahmen im Sportmarketing infrage.<\/p>\n

F\u00fcr das \u201eSocial Playbook 2026\u2033 wurden 3.614 Personen in Deutschland und den USA befragt. Das Ergebnis: 34 Prozent der sportinteressierten Befragten nennen Mid-Size-Creator mit 100.000 bis einer Million Followern als st\u00e4rksten Einfluss auf ihre Kaufentscheidung. Mega-Influencer mit \u00fcber einer Million Followern kommen auf nur 15 Prozent \u2013 ebenso wie prominente Profisportlerinnen und -sportler, auf die im Sportmarketing traditionell die gr\u00f6\u00dften Budgets entfallen. Selbst Micro-Influencer liegen mit 21 Prozent vor beiden. Bei kaufaktiven Nutzern steigt der Mid-Size-Wert sogar auf 38 Prozent, w\u00e4hrend Profisportlerinnen und -sportler auf 11 Prozent fallen.<\/p>\n

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\u201eWer Budgets rein nach Followerzahl verteilt, optimiert am falschen Hebel. Die wirksamste Creator-Klasse ist gro\u00df genug f\u00fcr Reichweite und klein genug f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit. Reichweite und Wirkung sind zwei verschiedene W\u00e4hrungen \u2013 und das Sportbusiness verwechselt sie fast systematisch\u201c, sagte Hendrik Fischer, CEO von ONE8Y<\/a>.<\/p>\n

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Die Studie zeigt auch einen transatlantischen Unterschied: 30 Prozent der US-Sportinteressierten haben in den letzten drei Monaten mehrfach ein Produkt gekauft, weil sie es auf Social Media gesehen haben \u2013 in Deutschland sind es nur 16 Prozent. Dauerhafte Markenbindung entsteht laut Studie ohnehin woanders: 44 Prozent nennen ein selbst ausprobiertes Produkt als Ausl\u00f6ser, nur 19 Prozent den Social-Media-Auftritt der Marke.<\/p>\n

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Als wachsendes Risiko identifiziert die Studie Regulierung: 81 Prozent der Befragten bef\u00fcrworten ein Vollverbot sozialer Medien f\u00fcr Kinder unter 14 Jahren. Da mehr als die H\u00e4lfte der Befragten ihre Lieblingsmarke bereits vor dem 14. Geburtstag entdeckt hatte, k\u00f6nnte regulatorischer Druck auf Social Media das wichtigste Fenster f\u00fcr Markenpr\u00e4gung bei jungen Fans schlie\u00dfen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Eine neue Studie der Sportbusiness-Beratung ONE8Y zeigt: Nicht die gr\u00f6\u00dften Namen im Social Media bewegen die Kaufentscheidung von…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":276725,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[22],"tags":[46,42,72981,257,74221,147,74222,74223,1312,74224,44,2293,73695,1490,148,439],"class_list":["post-276724","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-unterhaltung","tag-at","tag-austria","tag-creator","tag-deutschland","tag-digitales-marketing","tag-entertainment","tag-fan-engagement","tag-hendrik-fischer","tag-influencer","tag-one8y","tag-oesterreich","tag-social-media","tag-sportmarketing","tag-studie","tag-unterhaltung","tag-usa"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@at\/116926651438236309","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=276724"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276724\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/276725"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=276724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=276724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=276724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}