Die ORF-Enterprise bietet Unternehmen ab sofort die M\u00f6glichkeit, ihre Bewegtbildkampagnen mit Untertiteln und Audio-Deskription im ORF-Fernsehen, im ORF.at-Network und auf ORF On auszuspielen.<\/p>\n
Rund 300.000 Menschen in \u00d6sterreich leben mit Blindheit oder einer starken Sehbeeintr\u00e4chtigung, und bis zu 1,7 Millionen sind von einer H\u00f6rbeeintr\u00e4chtigung betroffen. Dementsprechend ist der ORF gesetzlich zu umfangreichen Initiativen im Bereich der Untertitelung, Audio-Deskription, Geb\u00e4rdensprache oder Nachrichten in einfacher Sprache verpflichtet. W\u00e4hrend das Programm des \u00f6ffentlich-rechtlichen Senders nun seit Jahren schrittweise barrierefrei aufbereitet wird, blieben Werbebl\u00f6cke von dieser Entwicklung bislang ausgenommen. Genau diese L\u00fccke will man nun schlie\u00dfen: \u00dcber die Vermarktungstochter\u00a0ORF-Enterprise k\u00f6nnen Unternehmen ihre Bewegtbildkampagnen ab sofort so buchen, dass sie auch f\u00fcr Menschen mit Sinnesbeeintr\u00e4chtigungen vollst\u00e4ndig erfassbar sind.<\/p>\n
Inklusive Werbung im Fernsehen und Internet<\/p>\n
Technisch st\u00fctzt sich das Angebot auf zwei Werkzeuge. Zum einen lassen sich Spots mit Untertiteln versehen, zum anderen mit einer Audio-Deskription, die \u00fcber den Zweikanalton transportiert wird. Zuseher:innen, die diesen Kanal an ihrem Ger\u00e4t aktiviert haben, erhalten die Beschreibung automatisch mitgeliefert und m\u00fcssen selbst nichts weiter einstellen. Verf\u00fcgbar ist die Funktion auf allen Ausspielwegen des ORF-Fernsehens, im ORF.at-Network sowie in der Streamingplattform ORF On.<\/p>\n
„Teilhabe f\u00fcr alle Menschen ist ein wesentlicher Auftrag des \u00f6ffentlich-rechtlichen ORF“, erkl\u00e4rt ORF-Generaldirektorin Ingrid Thurnher. Inklusive Werbung sei nun ein „weiterer gro\u00dfer Schritt in der Bestrebung des ORF, seine Angebote zu 100 Prozent barrierefrei und inklusiv zu gestalten“, so Thurnher.<\/p>\n
„Die Angebote des ORF in Fernsehen, Radio und digital sind f\u00fcr viele Menschen das Fenster zur Welt. Mit barrierefreier Bewegtbild-Werbung \u00f6ffnet die ORF-Enterprise dieses Fenster einen Spalt weiter und tr\u00e4gt zu einem inklusiven Medienerlebnis bei. Werbetreibende bringen wir durch diesen Schritt n\u00e4her, effektiver und empathischer in Kontakt mit ihrer Zielgruppe“, so\u00a0Matthias Seiringer, der die ORF-Enterprise seit Anfang Juli interimistisch leitet (LEADERSNET berichtete<\/a>). „Bei der Konzeption der inklusiven Werbem\u00f6glichkeiten im Qualit\u00e4tsumfeld des \u00f6ffentlich-rechtlichen ORF haben wir gro\u00dfen Wert darauf gelegt, von Anfang an alle Nutzungsm\u00f6glichkeiten auf allen Devices mitzudenken und ein durchg\u00e4ngiges Medienerlebnis zu schaffen.“<\/p>\n P&G steigt als erster Werbekunde ein<\/p>\n Die ersten inklusiven Kampagnen laufen bereits im Werbeumfeld des ORF. Den Anfang macht der Konsumg\u00fcterkonzern\u00a0P&G, der die barrierefreien Formate derzeit f\u00fcr Marken wie Ariel, Head & Shoulders, Kytta und Old Spice nutzt.<\/p>\n Kristina Bulle, CMO f\u00fcr Deutschland, \u00d6sterreich und die Schweiz bei P&G, begr\u00fcndet die Entscheidung mit der Strategie des Konzerns. „Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass unsere Unternehmens- und Markeninhalte f\u00fcr alle Konsument:innen verf\u00fcgbar und verst\u00e4ndlich sind. Wir m\u00f6chten allen den gleichen Zugang zu Informationen \u2013 auch durch die Werbung \u2013 erm\u00f6glichen.“<\/p>\n