![\"\u00a9](\"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/dekoration-je-nach-saison.jpg\")
<\/p>\nDas hiesige Konsumverhalten ist laut einer aktuellen Erhebung gepr\u00e4gt von Alltagstauglichkeit, Komfort sowie einem bewussten Blick auf Preis und Qualit\u00e4t.\u00a0<\/p>\n
Der Einkaufszettel ist geschrieben, der Weg in den Supermarkt geplant und trotzdem landet h\u00e4ufig mehr im Einkaufswagen als urspr\u00fcnglich vorgesehen. Eine aktuelle Erhebung von Tchibo in Zusammenarbeit mit NIQ\/GfK f\u00fcr die 1.000 \u00d6sterreicher:innen ab 15 Jahren befragt wurden, zeigt, dass der Mehrkonsum gar nicht so selten ist und 87 Prozent der \u00d6sterreicher:innen ihren Lebensmitteleinkauf regelm\u00e4\u00dfig mit ungeplanten Non-Food-Produkten erg\u00e4nzen.\u00a0<\/p>\n
Besonders h\u00e4ufig werden laut Untersuchung dabei K\u00fcchenartikel gekauft. 63,9 Prozent greifen demnach etwa spontan zu Produkten f\u00fcr den Haushalt. Dahinter folgen Deko und Kleinm\u00f6bel mit 41,1 Prozent sowie Kleidung mit 30,3 Prozent. Der Einkauf wird damit nicht nur zur Versorgung mit dem Notwendigen, sondern auch zur Gelegenheit, den Alltag praktischer und angenehmer zu gestalten.\u00a0<\/p>\n
Saisonale Dekoration geh\u00f6rt f\u00fcr viele Haushalte dazu<\/p>\n
Nicht nur beim Einkauf, auch in den eigenen vier W\u00e4nden zeige sich die Freude an Ver\u00e4nderung. So w\u00fcrden 92 Prozent der \u00f6sterreichischen Haushalte ihre Dekoration regelm\u00e4\u00dfig an die jeweilige Jahreszeit anpassen. Besonders h\u00e4ufig treffe das auf Familie mit Kindern zu. In diesen Haushalten dekorieren laut Erhebung 96,3 Prozent saisonal um. Die meisten \u00d6sterreicher:innen ver\u00e4nderten ihre Wohnatmosph\u00e4re hingegen nur ein- bis zweimal pro Jahr neu (34,7 %).\u00a0<\/p>\n
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\u00a9 Tchibo<\/p>\n
Komfort und Funktion im Fokus<\/p>\n
Beim Kauf von Sportbekleidung st\u00fcnden f\u00fcr \u00f6sterreichische Konsument:innen vor allem praktische Kriterien im Mittelpunkt. So haben 61,8 Prozent der Befragten angegeben, besonders auf eine gute Passform und hohen Komfort zu achten. F\u00fcr 60,7 Prozent entscheide ein gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis.\u00a0<\/p>\n
Die Marke spielt dagegen eine deutlich geringere Rolle. Nur 15 Prozent der Befragten sehen sie als wichtiges Kaufkriterium. W\u00e4hrend M\u00e4nner etwas st\u00e4rker auf das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis achten w\u00fcrden als Frauen, die h\u00e4ufiger Passform und Tragekomfort hervorhoben.\u00a0<\/p>\n
Nachhaltigkeit nicht nur Thema j\u00fcngerer Generationen\u00a0<\/p>\n
Beim Thema nachhaltiger Kleidungskonsum zeigt sich ein differenziertes Bild. Insgesamt geben 45,7 Prozent der befragten \u00d6sterreicher:innen an, dass Nachhaltigkeit beim Kleidungskauf f\u00fcr sie eine wichtige Rolle spielt.\u00a0Besonders stark vertreten sei dieser Anspruch bei den Babyboomern. 59,5 Prozent dieser Generation ber\u00fccksichtigen demnach Nachhaltigkeit bei ihren Kaufentscheidungen. Bei der Gen Z liege der Anteil bei 41,6 Prozent.\u00a0Die Ergebnisse zeigen also, dass bewusster Konsum nicht ausschlie\u00dflich mit j\u00fcngeren Zielgruppen verbunden ist. Gerade \u00e4ltere Konsument:innen achten h\u00e4ufig auf Qualit\u00e4t, Langlebigkeit und verantwortungsvolle Kaufentscheidungen.<\/p>\n
![\"\u00a9](\"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/tchibo-nachhaltigkeit-kleidung.jpg\")
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\u00a9 Tchibo<\/p>\n
Zeitlose Mode bleibt beliebter als kurzfristige Trends<\/p>\n
Auch bei der Kleidung zeige sich \u00d6sterreich eher klassisch als trendorientiert. 66,5 Prozent der Befragten bevorzugen laut Untersuchung zeitlose Styles, w\u00e4hrend lediglich 3,7 Prozent angeben, sich haupts\u00e4chlich an aktuellen Trends zu orientieren. Die befragten\u00a0M\u00e4nner greifen mit 69,7 Prozent dabei etwas h\u00e4ufiger zu klassischen Kleidungsst\u00fccken als Frauen mit 63,5 Prozent.\u00a0<\/p>\n
\u00d6sterreich kauft praktisch, bewusst und mit Freude am Entdecken<\/p>\n
Die Tchibo Shopping Insights zeichnen das Bild einer Konsumentenschaft, die zwischen Spontaneit\u00e4t und Bewusstsein balanciert. Einerseits entstehen viele K\u00e4ufe ungeplant beim t\u00e4glichen Einkauf, andererseits achten die Menschen zunehmend auf Funktionalit\u00e4t, Nachhaltigkeit und langlebige Qualit\u00e4t.<\/p>\n