Hei\u00dfer Juli, hei\u00dfe Zahlen: Heute.at f\u00fchrt das \u00d6WA-Reichweitenranking der privaten Einzelangebote knapp vor Krone an. Unangefochten dar\u00fcber bleibt ORF.at mit mehr als 5,7 Millionen Unique Usern an der Spitze. oe24 weist im Juli keine Werte aus.<\/p>\n
Doch abseits der Frage, wer Erster ist und wer auf den R\u00e4ngen folgt, r\u00fcckt das Mittelfeld in den Fokus. Page Impressions sind dabei zu einer besonders wertvollen Vergleichsgr\u00f6\u00dfe geworden. Das liegt am neuen Messsystem der \u00d6WA, das die Seitenkontakte vollst\u00e4ndig erfasst. Setzt man diese Kontakte ins Verh\u00e4ltnis zur Usetime, steigen die Werte bei einzelnen Angeboten in ungew\u00f6hnliche H\u00f6hen.<\/p>\n
Page Impressions als technische Vollerhebung<\/p>\n
Seit Anfang 2025 ver\u00f6ffentlicht die \u00d6sterreichische Webanalyse die Page Impressions aus einer anonymen und consentfreien Vollerhebung. Erfasst werden alle nach den \u00d6WA-Regeln g\u00fcltigen, durch Nutzeraktivit\u00e4ten ausgel\u00f6sten Seitenkontakte eines Angebots.<\/p>\n
F\u00fcr die Ermittlung von Visits und Unique Clients werden zus\u00e4tzlich Daten aus der consentpflichtigen Messung herangezogen und auf die Gesamtzahl der vollst\u00e4ndig gemessenen Kontakte \u00fcbertragen. Die \u00f6sterreichischen Unique User und die daraus berechnete Reichweite beruhen wiederum auf der \u00d6WA-Reichweitenstudie mit Panelmodell.<\/p>\n
Die ver\u00f6ffentlichten Tabellen verbinden somit unterschiedliche Ebenen: technisch gez\u00e4hlte Kontakte, daraus abgeleitete Nutzungskennzahlen und die Hochrechnung auf reale Personen.<\/p>\n
Damit sind die Page Impressions jene ver\u00f6ffentlichte Gr\u00f6\u00dfe, bei der die teilnehmenden Angebote auf Basis einer technischen Vollerhebung verglichen werden k\u00f6nnen. Wie viele Visits, Clients und reale Personen hinter diesen Kontakten stehen, wird mit weiteren Mess- und Hochrechnungsverfahren ermittelt.<\/p>\n
Gerade das Verh\u00e4ltnis der Page Impressions zur ausgewiesenen Nutzungszeit zeigt, wie unterschiedlich die daraus entstehenden Profile ausfallen. Nimmt man ORF.at als Referenz f\u00fcr das plausible Nutzungsmuster eines gro\u00dfen Nachrichtenangebots, fallen mehrere Titel im \u00d6WA-Report scheinbar aus dem Rahmen.<\/p>\n
Heute und Krone quasi ex aequo<\/p>\n
Heute.at erreicht im Juli laut \u00d6WA 3,808 Millionen Unique User in \u00d6sterreich. Das entspricht 52,52 Prozent der Internetbev\u00f6lkerung ab 14 Jahren und bedeutet Platz eins unter den privaten Einzelangeboten.<\/p>\n
Krone.at folgt mit 3,806 Millionen Unique Usern beziehungsweise 52,50 Prozent Reichweite. Der nominelle Abstand betr\u00e4gt lediglich 1.469 Personen. Da die Reichweitenangaben aus einem Panelmodell hochgerechnet werden, sind beide Angebote praktisch gleichauf. An der ausgewiesenen Rangfolge \u00e4ndert das nichts: Heute.at steht im Juli auf Platz eins der privaten Einzelangebote.<\/p>\n
\u00dcber alle ausgewiesenen Angebote hinweg bleibt ORF.at mit 5,748 Millionen Unique Usern und 79,28 Prozent Reichweite deutlich an der Spitze.<\/p>\n
Hinter Heute und Krone folgen Kurier.at mit 3,200 Millionen Unique Usern, derStandard.at mit 2,715 Millionen und MeinBezirk.at mit 2,582 Millionen. Weitere reichweitenstarke Nachrichtenangebote sind kleinezeitung.at mit 2,262 Millionen, 5min.at mit 1,884 Millionen, nachrichten.at mit 1,758 Millionen und diepresse.com mit 1,586 Millionen Unique Usern.<\/p>\n
Keine Juli-Zahlen von oe24<\/p>\n
Keine Werte weist die \u00d6WA im Juli f\u00fcr oe24.at aus. Das Angebot ist im Dashboard angef\u00fchrt, anstelle der Kennzahlen erscheint jedoch der Hinweis: \u201eKeine Freigabe der Daten durch den Anbieter.\u201c<\/p>\n
Nach den \u00d6WA-Regeln k\u00f6nnen Anbieter ihre Monatswerte vor der Ver\u00f6ffentlichung sperren. Diese M\u00f6glichkeit ist auf h\u00f6chstens zwei Monate pro Kalenderjahr begrenzt. Aus welchem Grund oe24 die Juli-Daten nicht freigegeben hat, geht aus der Ausweisung nicht hervor.<\/p>\n
Damit fehlt im aktuellen Ranking eines der bekanntesten Nachrichtenangebote \u00d6sterreichs. Die folgenden Vergleiche beziehen sich daher ausschlie\u00dflich auf Anbieter, deren Juli-Werte ver\u00f6ffentlicht wurden.<\/p>\n
Drei Kennzahlen, drei Spitzenpl\u00e4tze<\/p>\n
Je nachdem, welche Kennzahl betrachtet wird, ergibt sich an der Spitze ein anderes Bild. Heute erreicht unter den ausgewiesenen privaten Einzelangeboten die meisten Unique User. Krone verzeichnet deutlich mehr Besuche und Seitenkontakte, w\u00e4hrend der Standard seine Leser am l\u00e4ngsten im Angebot h\u00e4lt.<\/p>\n
Heute.at kam im Juli auf rund 36 Millionen Visits und 130,48 Millionen Page Impressions. Bei Krone.at waren es 53,16 Millionen Visits und 179,08 Millionen Page Impressions. Ein Besuch dauerte bei Heute durchschnittlich 4:13 Minuten, bei Krone 5:08 Minuten.<\/p>\n
Die h\u00f6chste durchschnittliche Usetime aller ausgewiesenen Einzelangebote erreichte derStandard.at mit 7:31 Minuten je Visit. Die Spitzenposition h\u00e4ngt somit davon ab, ob Reichweite, Nutzungsh\u00e4ufigkeit, Seitenkontakte oder Aufenthaltsdauer betrachtet werden.<\/p>\n
ORF als Referenzwert<\/p>\n
ORF.at verzeichnet im Juli 603,35 Millionen Page Impressions bei 127,03 Millionen Visits. Das entspricht 4,75 Page Impressions je Visit. Die durchschnittliche Usetime betr\u00e4gt 6:04 Minuten.<\/p>\n
Teilt man die Usetime durch die durchschnittlichen Page Impressions je Visit, ergibt sich rechnerisch etwa alle 77 Sekunden ein Seitenkontakt.<\/p>\n
Das ist keine offizielle \u00d6WA-Kennzahl und keine gemessene Lesedauer eines Artikels. Eine Page Impression kann auch beim Aufruf einer \u00dcbersichtsseite oder eines mit einer Seite vergleichbaren Inhalts entstehen. Die Berechnung macht jedoch sichtbar, in welchem Verh\u00e4ltnis Seitenkontakte und die insgesamt daf\u00fcr ausgewiesene Zeit stehen.<\/p>\n
Bei Heute ergibt sich mit 3,62 Page Impressions in 4:13 Minuten ein Wert von rund 70 Sekunden je Page Impression. Bei Krone sind es mit 3,37 Page Impressions in 5:08 Minuten rund 91 Sekunden, beim Standard rund 123 Sekunden.<\/p>\n
Die Angebote unterscheiden sich redaktionell und in ihrer Nutzungsintensit\u00e4t. Das grundlegende Verh\u00e4ltnis bleibt jedoch nachvollziehbar: Mehrere Seitenkontakte gehen mit einer entsprechenden Nutzungszeit einher.<\/p>\n
VOL als Vergleichsmodell<\/p>\n
Dass ein stark regional ausgerichtetes Nachrichtenportal ebenfalls in diesem Korridor liegt, zeigt VOL.at. Das Vorarlberger Angebot erreicht im Juli 1,468 Millionen Unique User, 13,58 Millionen Visits und 40,44 Millionen Page Impressions.<\/p>\n
Auf einen Visit entfallen durchschnittlich 2,98 Page Impressions bei einer Usetime von 5:15 Minuten. Rechnerisch entspricht das rund 106 Sekunden je Page Impression.<\/p>\n
Auch das Dachangebot Russmedia Portale zeigt ein konsistentes Bild: 3,36 Page Impressions je Visit bei 5:13 Minuten Usetime. Daraus ergeben sich rund 93 Sekunden je Seitenkontakt.<\/p>\n
Sowohl VOL als auch das Russmedia-Dachangebot liegen damit im Nutzungskorridor von ORF, Krone und anderen etablierten Nachrichtenportalen. Die regionale Gliederung und die B\u00fcndelung mehrerer Angebote f\u00fchren nicht automatisch zu einer au\u00dfergew\u00f6hnlich hohen Zahl an Seitenkontakten in kurzer Zeit.<\/p>\n
Viele Seitenkontakte in kurzer Zeit<\/p>\n
Deutlich anders f\u00e4llt das ausgewiesene Profil von MeinBezirk aus. Das formal als Einzelangebot gef\u00fchrte Portal b\u00fcndelt zahlreiche regionale und lokale Ausgaben unter einer gemeinsamen Marke.<\/p>\n
MeinBezirk erreicht im Juli 2,582 Millionen Unique User, 15,84 Millionen Visits und 106,45 Millionen Page Impressions. Auf einen Visit entfallen durchschnittlich 6,72 Page Impressions bei einer Usetime von 2:29 Minuten.<\/p>\n
Rechnerisch entsteht damit etwa alle 22 Sekunden eine Page Impression. MeinBezirk weist pro Visit mehr als doppelt so viele Seitenkontakte wie VOL aus, obwohl ein Besuch nicht einmal halb so lange dauert.<\/p>\n
Nahezu identisch f\u00e4llt das Ergebnis des Dachangebots RegionalMedien Austria Digital aus: 6,64 Page Impressions je Visit bei ebenfalls 2:29 Minuten Usetime.<\/p>\n
Exxpress zeigt ein vergleichbares Muster<\/p>\n
Auch Exxpress weist eine hohe Zahl an Seitenkontakten in kurzer Zeit aus. Das Angebot erreicht 5,49 Page Impressions je Visit bei einer Usetime von 2:07 Minuten. Rechnerisch entspricht das rund 23 Sekunden je Page Impression und liegt damit beinahe exakt auf dem Niveau von MeinBezirk.<\/p>\n
MeinBezirk und Exxpress unterscheiden sich deutlich bei Reichweite und Gesamtvolumen. Das Verh\u00e4ltnis zwischen Seitenkontakten und Zeit ist jedoch nahezu gleich:<\/p>\n
MeinBezirk: rund 22 Sekunden je Page Impression
\nExxpress: rund 23 Sekunden
\nKleine Zeitung: rund 48 Sekunden
\nHeute: rund 70 Sekunden
\nORF: rund 77 Sekunden
\nKrone: rund 91 Sekunden
\nVOL: rund 106 Sekunden
\nderStandard: rund 123 Sekunden<\/p>\n
Welche Rolle kurze Beitr\u00e4ge, \u00dcbersichtsseiten, Bilderstrecken, Navigation oder andere Eigenschaften der Angebote dabei spielen, geht aus der \u00d6WA-Ausweisung nicht hervor. Sichtbar ist lediglich, dass MeinBezirk und Exxpress wesentlich mehr Seitenkontakte pro Zeiteinheit ausweisen als die gro\u00dfen Vergleichsportale.<\/p>\n
Dass eine hohe Zahl an Page Impressions nicht automatisch ungew\u00f6hnlich sein muss, zeigt die Kleine Zeitung. Sie erreicht 5,90 Page Impressions je Visit, weist daf\u00fcr aber eine durchschnittliche Usetime von 4:46 Minuten aus. Rechnerisch stehen dort rund 48 Sekunden je Page Impression zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n
News sticht beispiellos hervor<\/p>\n
Wie weit diese Relation innerhalb derselben \u00d6WA-Ausweisung auseinanderlaufen kann, zeigt schlie\u00dflich News.at. Das Angebot verzeichnet 23,83 Page Impressions je Visit bei einer Usetime von 3:28 Minuten. Rechnerisch entsteht etwa alle neun Sekunden eine Page Impression. Kein anderes Einzelangebot mit ver\u00f6ffentlichten Juli-Werten erreicht auch nur ann\u00e4hernd diesen Wert.<\/p>\n
News.at kommt im Juli auf 12,14 Millionen Page Impressions und damit nahezu auf dieselbe Kontaktmenge wie Exxpress mit 12,03 Millionen. Laut \u00d6WA stehen dahinter bei News jedoch nur 346.413 Unique Clients und 509.400 Visits. Exxpress werden 1,377 Millionen Unique Clients und 2,19 Millionen Visits zugerechnet.<\/p>\n
Noch gr\u00f6\u00dfer ist der Unterschied zu 5min.at. Das Angebot erzielt mit 13,59 Millionen nur rund zw\u00f6lf Prozent mehr Page Impressions als News.at, weist aber 2,269 Millionen Unique Clients und 8,22 Millionen Visits aus.<\/p>\n
Gegen\u00fcber News.at sind das rund 6,5-mal so viele Unique Clients und mehr als 16-mal so viele Visits. Auf einen Visit entfallen bei 5min.at durchschnittlich 1,65 Page Impressions, bei News.at 23,83.<\/p>\n
Kleine Nutzergruppe, viele Seitenkontakte<\/p>\n
Die Zahlen sind mathematisch m\u00f6glich: Eine kleine Nutzergruppe kann sehr viele Seitenkontakte erzeugen, w\u00e4hrend dieselbe Kontaktmenge bei einem anderen Angebot auf wesentlich mehr Menschen und Besuche verteilt ist.<\/p>\n
Im Vergleich \u00e4hnlicher Nachrichtenangebote beschreibt die \u00d6WA-Tabelle der Einzelangebote im Juli 2026 f\u00fcr News.at jedoch ein extremes Profil: vergleichsweise wenige Unique Clients, wenige Visits und bei jedem dieser Besuche knapp 24 Page Impressions in weniger als dreieinhalb Minuten.<\/p>\n
Ob dieses Ergebnis das tats\u00e4chliche Navigationsverhalten, die Struktur des Angebots oder das Zusammenspiel der unterschiedlichen Mess- und Hochrechnungsverfahren widerspiegelt, l\u00e4sst sich aus den ver\u00f6ffentlichten Zahlen nicht feststellen.<\/p>\n
Wie das Panelmodell Personen ermittelt<\/p>\n
Die technische Messung z\u00e4hlt Kontakte und Ger\u00e4te, aber nicht unmittelbar die Zahl realer Menschen. F\u00fcr die Reichweitenstudie greift die \u00d6WA deshalb auf Teilnehmer eines Online-Access-Panels zur\u00fcck. Diese Personen haben zugestimmt, ihre Internetnutzung mithilfe entsprechender Messtechnik erfassen zu lassen.<\/p>\n
Die im Panel beobachteten Nutzungsdaten werden nicht einfach hochmultipliziert. Abweichungen von der \u00f6sterreichischen Internetbev\u00f6lkerung werden nach soziodemografischen und geografischen Merkmalen gewichtet. Als Grundlage dient der Austrian Internet Monitor, der f\u00fcr 2026 eine Grundgesamtheit von 7,25 Millionen \u00f6sterreichischen Internetnutzern ab 14 Jahren vorgibt.<\/p>\n
Anschlie\u00dfend werden die Panelinformationen mit den Vorgaben aus der technischen Zensusmessung verbunden. Messl\u00fccken werden laut \u00d6WA durch statistische Imputation und Kalibrierung erg\u00e4nzt. So sollen auch die Nutzung mehrerer Ger\u00e4te durch eine Person und Zugriffe am Arbeitsplatz in der Reichweitenausweisung ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n
Die ausgewiesenen Unique User sind daher keine direkt gez\u00e4hlten Personen, sondern das Ergebnis eines Modells aus beobachteter Panelnutzung, technischer Messung, Gewichtung und statistischer Erg\u00e4nzung.<\/p>\n
Wie empfindlich dieses Zusammenspiel<\/a> ist, zeigte sich im Herbst 2025. Ver\u00e4nderte Bedingungen in mobilen Betriebssystemen und Browsern beeintr\u00e4chtigten laut \u00d6WA die Verbindung zwischen Panel- und Nutzungsdaten. Aufgrund von Schwankungen bei den soziodemografischen Informationen setzte die \u00d6WA die Ver\u00f6ffentlichung der Reichweiten f\u00fcr das vierte Quartal zun\u00e4chst aus und passte die Modellierung an.<\/p>\n Seit 2026 werden soziodemografische Merkmale zur Stabilisierung als rollierender Dreimonatswert ausgewiesen. Die monatlichen Unique User und Reichweiten werden wieder ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n Gemeinsame Marktw\u00e4hrung<\/p>\n Die \u00d6WA stellt dem \u00f6sterreichischen Online-Werbemarkt eine gemeinsame und von den Marktteilnehmern anerkannte W\u00e4hrung zur Verf\u00fcgung. Die Juli-Zahlen zeigen dabei nicht nur ein Reichweitenranking, sondern auch, wie unterschiedlich die Nutzung der einzelnen Angebote ausf\u00e4llt.<\/p>\n Heute.at f\u00fchrt das private Reichweitenranking an. Krone erzielt bei vergleichbarer Reichweite deutlich mehr Visits und Page Impressions, w\u00e4hrend der Standard die l\u00e4ngste durchschnittliche Besuchsdauer erreicht.<\/p>\n Abseits der Spitze zeigt sich ein weiterer Aspekt: Eine \u00e4hnliche Zahl technisch gemessener Page Impressions kann je nach Angebot mit sehr unterschiedlichen Zahlen an Visits, Clients und hochgerechneten Personen verbunden sein.<\/p>\n Hinweis: Grundlage dieser Auswertung sind die von der \u00d6WA bereitgestellten Juli-Daten der Einzel- und Dachangebote. Dass die aktuellen Ausgangsdaten in strukturierter Form verf\u00fcgbar sind, macht weiterf\u00fchrende redaktionelle Auswertungen wie diese erst m\u00f6glich. Mithilfe KI-gest\u00fctzter redaktioneller Analyse konnten die umfangreichen Tabellen verglichen und zus\u00e4tzliche Relationen zwischen den ver\u00f6ffentlichten Kennzahlen anschaulich gemacht werden. Die Originaldateien stellt die \u00d6WA f\u00fcr die ver\u00f6ffentlichten Monate auf ihrer Website zum Download<\/a> bereit.<\/p>\n (red)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hei\u00dfer Juli, hei\u00dfe Zahlen: Heute.at f\u00fchrt das \u00d6WA-Reichweitenranking der privaten Einzelangebote knapp vor Krone an. Unangefochten dar\u00fcber bleibt…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":334503,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[14],"tags":[22482,46,42,95,90,89,91,94,44,93,92],"class_list":["post-334502","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-unternehmen-maerkte","tag-agenturen","tag-at","tag-austria","tag-business","tag-companies","tag-companies-markets","tag-markets","tag-maerkte","tag-oesterreich","tag-unternehmen","tag-unternehmen-maerkte"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@at\/117096005631109376","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/334502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=334502"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/334502\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/334503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=334502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=334502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=334502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}