Gemeinsam mit M\u00fcller will Altstoff Recycling Austria Konsument:innen direkt beim Einkauf f\u00fcr Kreislaufwirtschaft sensibilisieren. Entwickelt wurde der \u00f6sterreichweite Auftritt von der Agentur saintstephens.<\/p>\n
Wer vor einem Drogerieregal steht, entscheidet meist in Sekunden und denkt dabei selten an Kartonfasern, Folien oder Etiketten. Genau an diesem Punkt setzt eine Kooperation der ARA Altstoff Recycling Austria AG\u00a0mit der Drogeriekette M\u00fcller an, die die Wertstoffe in Verpackungen eben dorthin r\u00fcckt, wo eingekauft wird. Entwickelt hat den Auftritt die Werbeagentur\u00a0saintstephens, die f\u00fcr die ARA seit Jahren Aufkl\u00e4rungsarbeit in B2C-Kommunikation \u00fcbersetzt. Im August ist die Umsetzung in M\u00fcller-Filialen in ganz \u00d6sterreich zu sehen.<\/p>\n
Re-Use, Reduce, Recycle und Rethink<\/p>\n
Inhaltlich st\u00fctzt sich die Aktion auf vier der zehn R der Kreislaufwirtschaft. Re-Use, Reduce, Recycle und Rethink werden dabei so weit heruntergebrochen, dass sie im Vorbeigehen erfassbar bleiben. Poster, Regal-Wobbler, Bodenkleber und Postkarten markieren kreislauff\u00e4hige Verpackungen unmittelbar am Point-of-Sale und sollen Konsument:innen eine rasche Orientierung bei der Kaufentscheidung geben.<\/p>\n
Neu im Auftritt ist ein Maskottchen-Duo aus der Feder von saintstephens. Die beiden „Kreislauf-Helferlein“ sollen Zirkularit\u00e4t auf einen Blick verst\u00e4ndlich machen, ohne dabei mit erhobenem Zeigefinger zu argumentieren. Eingebettet ist die Umsetzung in die ARA-Kampagne „Jeder Wurf z\u00e4hlt!“ (LEADERSNET berichtete<\/a>).<\/p>\n \u00d6sterreichweiter Rollout<\/p>\n Gewachsen ist die Zusammenarbeit \u00fcber mehrere Etappen. 2024 startete sie als Pilotprojekt mit drei Produkten in einer einzigen Wiener M\u00fcller-Filiale, ein Jahr sp\u00e4ter waren bereits 104 Filialen und mehr als 30 Produkte eingebunden. Mit August 2026 folgt nun der \u00f6sterreichweite Rollout.<\/p>\n