Gro\u00dfformatiger Auftritt am Wiener Hauptbahnhof<\/p>\n
Als erster Werbekunde nutzt Coca-Cola gleichzeitig die drei neuen Formate Railscreen Panorama, Railscreen Air und Railscreen Regio. Damit verbinde die Kampagne gro\u00dfformatige digitale Inszenierungen am Wiener Hauptbahnhof mit einer Pr\u00e4senz entlang des \u00f6sterreichischen Bahnnetzes. Die Mediaplanung wurde in Zusammenarbeit mit EssenceMediacom umgesetzt. Im Mittelpunkt des Auftritts steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose im neuen Design (LEADERSNET berichtete<\/a>).<\/p>\n F\u00fcr den aufmerksamkeitsstarken Teil der Kampagne kommen am Wiener Hauptbahnhof Railscreen Panorama und Railscreen Air zum Einsatz. W\u00e4hrend der Railscreen Panorama eine Fl\u00e4che von 112 Quadratmetern umfasst, handelt es sich bei Railscreen Air laut \u00d6BB-Werbung um die ersten digitalen Deckenh\u00e4nger \u00d6sterreichs.<\/p>\n Mit den beiden Formaten soll die neue Markenidentit\u00e4t von Coca-Cola an einem der meistfrequentierten Verkehrsknotenpunkte des Landes entsprechend gro\u00dffl\u00e4chig pr\u00e4sentiert werden. Nach Angaben der \u00d6BB-Werbung werden am Wiener Hauptbahnhof t\u00e4glich mehr als 123.500 Reisende und Besucher:innen erreicht.<\/p>\n „Mit der neuen gemeinsamen Designsprache r\u00fccken wir jene charakteristischen Elemente noch st\u00e4rker in den Mittelpunkt, die unsere Marke weltweit pr\u00e4gen“, sagt Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola \u00d6sterreich.<\/p>\n Die neuen digitalen Werbem\u00f6glichkeiten der \u00d6BB-Werbung w\u00fcrden dem Unternehmen die passende B\u00fchne bieten, um diese Markenidentit\u00e4t aufmerksamkeitsstark und \u00f6sterreichweit erlebbar zu machen, so Chavarri Rodriguez.<\/p>\n Rund 700 Screens bringen die Kampagne in die Regionen<\/p>\n \u00dcber den Wiener Hauptbahnhof hinaus wird der Markenauftritt \u00fcber Railscreen Regio verl\u00e4ngert. Das Netzwerk umfasst mittlerweile rund 700 digitale Screens und soll daf\u00fcr sorgen, dass die Kampagne auch au\u00dferhalb der Ballungsr\u00e4ume entlang des \u00f6sterreichischen Bahnnetzes sichtbar wird.<\/p>\n Damit kombiniert die \u00d6BB-Werbung innerhalb eines Angebots gro\u00dfformatige digitale Werbefl\u00e4chen an stark frequentierten Standorten mit einer nationalen DOOH-Pr\u00e4senz. „Coca-Cola ist der erste Werbekunde, der unser gesamtes neues digitales Produktportfolio nutzt“, sagt Josef Almer, Head of Sales & Business Development der \u00d6BB-Werbung.<\/p>\n Damit werde laut Almer sichtbar, was die neuen Angebote auszeichne. Die \u00d6BB-Werbung verbinde Premiumfl\u00e4chen an wichtigen Verkehrsdrehscheiben mit einer Verl\u00e4ngerung der Kampagne \u00fcber Railscreen Regio bis in die Regionen. „Diese Kombination aus Impact und nationaler Reichweite kann in \u00d6sterreich nur die \u00d6BB-Werbung bieten“, so Almer.<\/p>\n Gewinnspiel als zus\u00e4tzliches Aktivierungselement<\/p>\n Erg\u00e4nzt wird der Markenauftritt durch ein Gewinnspiel. Konsument:innen k\u00f6nnen \u00fcber einen QR-Code an der Verlosung von mehr als 2.000 Preisen teilnehmen. Damit verbinde Coca-Cola die digitale Markenpr\u00e4senz an den Bahnh\u00f6fen mit einer direkten Aktivierung.<\/p>\n Die Aufenthaltsdauer und Aufmerksamkeit an den Bahnh\u00f6fen sowie die \u00f6sterreichweite Pr\u00e4senz der digitalen Screens w\u00fcrden laut \u00d6BB-Werbung entsprechende Voraussetzungen schaffen, um Markenkommunikation und Aktivierung miteinander zu verbinden.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/v-l-n-r-sonja-baeumel-nicola-divsalar-valeria-chavarri-rodriguez-und-josef-almer-c-oebbandreas-schei.jpeg\")
V.l.n.r.: Sonja B\u00e4umel, Nicola Divsalar, Valeria Chavarri Rodriguez und Josef Almer \u00a9 \u00d6BB\/Andreas Scheiblecker<\/p>\n