Die „Uncomfy Couch“ ist noch bis 3. September am Wiener Westbahnhof zu sehen. Begleitet wird die Installation von Auftritten heimischer Musiker:innen bei freiem Eintritt.<\/p>\n
Eine Couch, die ihren eigentlichen Zweck kunstvoll verfehlt. Die stachelige Installation namens „Uncomfy Couch“ ist alles andere als gem\u00fctlich \u2013 und genau das ist die Absicht. Sie fungiert als kreativer Weckruf, der Menschen dazu bewegen soll, aufzustehen und auszugehen. Zu sehen ist dieses ungew\u00f6hnliche Designobjekt vom 1. bis 3. September 2026 auf dem Europaplatz direkt am Wiener Westbahnhof.<\/p>\n
Inszeniert wurde die unkonventionelle Aktion von der Agentur Jung von Matt Donau im Auftrag von oeticket. Bei der Gestaltung lie\u00dfen die Wiener K\u00fcnstlerinnen Ella und Zoe Guggenbichler ihrer Kreativit\u00e4t freien Lauf. Das vision\u00e4re Projekt ist Teil einer Kampagne, die den sp\u00fcrbaren Konkurrenzkampf zwischen realen Freizeitaktivit\u00e4ten und der allgegenw\u00e4rtigen digitalen Ablenkung in den eigenen vier W\u00e4nden thematisiert.<\/p>\n
Live-Musik und freier Eintritt<\/p>\n
F\u00fcr die Inszenierung brachte Jung von Matt das stachlige Sofa bewusst in einen unerwarteten Kontext und platzierte es direkt vor einem gro\u00dfen, schwedischen Einrichtungshaus in Wien, wo sich normalerweise alles um Komfort und Gem\u00fctlichkeit dreht. „Die Idee der Uncomfy Couch bringt unsere Mission unbequem auf den Punkt: Leute von der Couch zur\u00fcck ins echte Leben\u00a0holen“, so Christoph Klingler, CEO von oeticket.\u00a0<\/p>\n
Die Installation dient zugleich als B\u00fchne f\u00fcr drei kostenlose Konzerte. Den Auftakt machte Sofie Royer am 1. September. Am Mittwoch, dem 2. September folgte Musikerin Sodl, einen Tag darauf Marley Wildthing. Zus\u00e4tzlich verlost oeticket vor Ort drei Gutscheine im Wert von jeweils 250 Euro. Informationen zur Teilnahme erhielten Besucher:innen direkt bei der Installation.<\/p>\n
Kampagne reagiert auf ver\u00e4ndertes Ausgehverhalten<\/p>\n
Hinter der Aktion steht die Annahme, dass Streamingplattformen, soziale Medien und andere digitale Angebote das Zuhausebleiben zu einer st\u00e4rkeren Konkurrenz f\u00fcr Live-Veranstaltungen gemacht haben. oeticket beauftragte dazu eine Marketagent-Befragung. Laut einem Bericht von <\/a>The Gap<\/a> gaben sechs von zehn Befragten zwischen 14 und 45 Jahren an, lieber zu Hause zu bleiben, als auszugehen.\u00a0<\/p>\n Zugleich spricht die Entwicklung der Ticketverk\u00e4ufe nicht f\u00fcr einen generellen R\u00fcckzug von Live-Veranstaltungen. Klingler beziffert die Verk\u00e4ufe auf rund 20 Prozent \u00fcber dem Niveau vor der Covid-19-Pandemie. Das gr\u00f6\u00dfere Problem sieht er vielmehr darin, dass sich Besucher:innen st\u00e4rker auf einzelne, meist teurere Gro\u00dfveranstaltungen konzentrierten. F\u00fcr kleinere und weniger bekannte Acts werde es dadurch schwieriger, Publikum zu erreichen.\u00a0<\/p>\n Von der Installation zum Social-first-Content<\/p>\n Die „Uncomfy Couch“ ist f\u00fcr oeticket damit nicht nur ein Appell zum Ausgehen, sondern vor allem ein aufmerksamkeitsorientiertes Kampagnenmotiv. \u00dcber soziale Medien, Influencer:innen-Kooperationen und Medienberichterstattung soll die Installation auch \u00fcber ihren Standort hinaus Reichweite erzielen.<\/p>\n