\n\t\t\t|\u00a0Tobias Seifried\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t23.03.2026\t\t\t<\/p>\n
Am internationalen Medienmarkt gab es 2025 Milliardenverschiebungen. Laut aktuellem Report sicherte sich eine Agenturgruppe mit deutlichem Abstand das meiste Neugesch\u00e4ft. Unabh\u00e4ngige Agenturen gewinnen an Bedeutung.<\/p>\n
Das internationale Marktforschungsunternehmen Comvergence hat sein „Final 2025 Global New Business Barometer“ ver\u00f6ffentlicht. Laut der Analyse gibt es deutliche Verschiebungen im globalen Mediagesch\u00e4ft sowie erhebliche Unterschiede in der Performance der gro\u00dfen Agenturgruppen.<\/p>\n
Publicis Media klar an der Spitze<\/p>\n
Laut der Studie lag Publicis Media im Jahr 2025 sowohl im Gesamt- als auch im Netto-Neugesch\u00e4ft deutlich vor der Konkurrenz. Die Gruppe generierte neue Kundenbillings in H\u00f6he von rund zehn Milliarden US-Dollar und vereinte damit etwa ein Drittel des weltweit neu vergebenen Mediavolumens auf sich.<\/p>\n
Zu den wichtigsten gewonnenen Etats z\u00e4hlen unter anderem Coca-Cola in Nordamerika sowie zahlreiche globale und regionale Mandate, darunter Aldi, Barilla, Campari, Dropbox, LinkedIn, Mars oder PayPal.<\/p>\n
Mit Respektabstand folgen Mediabrands auf Platz zwei, Dentsu auf Rang drei sowie Havas Media Network und Omnicom Media Group. Die jeweiligen Neugesch\u00e4ftsvolumina dieser Gruppen bewegten sich zwischen 1,3 und 1,8 Milliarden US-Dollar.\u00a0Demgegen\u00fcber verzeichnete WPP Media als einzige der „Big Six“-Agenturgruppen ein negatives Ergebnis. Das Unternehmen verlor laut Analyse 27 Prozent beziehungsweise 6,9 Milliarden US-Dollar jenes Mediavolumens, das im Jahr 2025 neu vergeben wurde.<\/p>\n
Endg\u00fcltiges Ranking des gesamten Neugesch\u00e4fts 2025 (inklusive Etatverteidigungen) \u2013 „Big 6“-Mediaagenturgruppen<\/p>\n
![\"COMvergence](\"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/agenturranking-big-6-c-comvergence.jpg\")
Mediabrands und Omnicom Media (OMG) sowie deren jeweilige Agenturnetzwerke werden in diesem Bericht getrennt bewertet. Da sich der Bericht auf das Gesch\u00e4ftsjahr 2025 bezieht und die \u00dcbernahme von IPG durch Omnicom erst Ende 2025 offiziell genehmigt wurde, bleiben die Ergebnisse beider Gruppen getrennt ausgewiesen. Ab dem ersten Quartal 2026 werden die kombinierten Neugesch\u00e4ftsergebnisse unter der neuen Omnicom Media Group berichtet.<\/p>\n
Starcom f\u00fchrt auf Netzwerkebene<\/p>\n
Auf Ebene der Agenturnetzwerke belegte Starcom weltweit den ersten Platz mit einem Neugesch\u00e4ftsvolumen von 2,7 Milliarden US-Dollar. Treiber daf\u00fcr seien unter anderem globale Etats wie Mars und Aldi sowie die Verteidigung des Luxottica-Budgets in den USA gewesen.<\/p>\n
Initiative folgt mit 2,4 Milliarden US-Dollar auf Rang zwei, insbesondere durch Gewinne wie Bayer auf globaler Ebene sowie Paramount Network und Anthropic in den USA. Den dritten Platz sicherte sich Spark Foundry mit 2,1 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n
Auch im Netto-Neugesch\u00e4ft liegt Starcom vorn. Das Netzwerk erzielte laut der Analyse einen Zuwachs von 1,9 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Spark Foundry mit 1,7 Milliarden US-Dollar sowie Initiative mit 1,4 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n
Endg\u00fcltiges Ranking des gesamten Neugesch\u00e4fts 2025 (inklusive Etatverteidigungen) \u2013 Top 5 Mediaagentur-Netzwerke<\/p>\n
![\"COMvergence](\"https:\/\/www.europesays.com\/at\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/agenturranking-netzwerke-c-comvergence.jpg\")
Bemerkenswert sei, dass rund 13 Prozent des im Jahr 2025 analysierten gesamten Mediavolumens von ma\u00dfgeschneiderten, eigenst\u00e4ndigen Einheiten au\u00dferhalb der klassischen Agenturnetzwerke gewonnen wurden. Angef\u00fchrt wurde dieses Segment von Publicis Media mit 2,6 Milliarden US-Dollar sowie WPP Media mit 1,4 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n
Geringe Etatbindung und hohe Dynamik<\/p>\n
Insgesamt analysierte Comvergence mehr als 4.400 Bewegungen und Verteidigungen von Mediaetats in 49 L\u00e4ndern. Das untersuchte Gesamtvolumen belief sich auf 37,4 Milliarden US-Dollar und lag damit um vier Prozent unter dem Vorjahr.<\/p>\n
Der US-Markt stellte mit 34 Prozent den gr\u00f6\u00dften Anteil, gefolgt vom Vereinigten K\u00f6nigreich mit zehn Prozent und China mit acht Prozent.<\/p>\n
Auff\u00e4llig ist laut Bericht die weiterhin sinkende Loyalit\u00e4t: Die Retentionsrate lag 2025 bei lediglich 21 Prozent und erreichte damit den niedrigsten Wert seit acht Jahren. Initiative habe dabei die meisten Kundenbeziehungen nach Pitches verteidigt, w\u00e4hrend Publicis Media unter den gro\u00dfen Gruppen die h\u00f6chste Bindungsrate aufgewiesen habe. WPP Media hingegen habe lediglich 16 Prozent der \u00fcberpr\u00fcften Etats halten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Bedeutung unabh\u00e4ngiger Anbieter steigt<\/p>\n
Unabh\u00e4ngige Agenturen konnten rund f\u00fcnf Milliarden US-Dollar beziehungsweise 13 Prozent des untersuchten Gesamtvolumens auf sich vereinen. Zu den gr\u00f6\u00dften Einzelgewinnen z\u00e4hlen unter anderem Etats von Spectrum, Peloton und StarzPlay in den USA.<\/p>\n
Zudem konnte Accenture Song erstmals ein gr\u00f6\u00dferes Media-Mandat in Australien gewinnen, w\u00e4hrend L\u2019Or\u00e9al seinen digitalen Mediaetat in Kanada an Cosmos5 vergeben habe.<\/p>\n