Marriott International bringt die neue Hotelmarke Series by Marriott nach Europa und hat dazu Vertr\u00e4ge f\u00fcr insgesamt elf Projekte in Italien und dem Vereinigten K\u00f6nigreich unterzeichnet. Wie das Unternehmen mitteilt, erfolgt der Markteintritt durch Kooperationen mit der Amapa Group sowie der Splendid Hospitality Group.<\/p>\n
Die Expansion konzentriert sich auf das Mittelklassesegment, in dem der Konzern bereits seit dem Jahr 2023 mit der Marke Four Points Flex by Sheraton vertreten ist. Laut Mitteilung umfasst die Vereinbarung in Italien sechs Standorte, w\u00e4hrend im Vereinigten K\u00f6nigreich zun\u00e4chst f\u00fcnf Hotels in das Portfolio aufgenommen werden. Die globale Einf\u00fchrung der Marke war bereits f\u00fcr den Mai 2025 angek\u00fcndigt worden.<\/p>\n
Standortplanung in Italien und Gro\u00dfbritannien<\/p>\n
In Italien plant die Amapa Group die Umgestaltung von f\u00fcnf bestehenden H\u00e4usern in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini und Venedig. Zus\u00e4tzlich umfasst die Kooperation einen Neubau am Standort Valmontone. Die Amapa Group betreibt nach eigenen Angaben derzeit 21 Hotels auf dem italienischen Markt.<\/p>\n
F\u00fcr den britischen Markt hat die Splendid Hospitality Group den Betrieb von f\u00fcnf Hotels unter der neuen Marke zugesagt. Die Standorte befinden sich in Londoner Lagen wie Earls Court, Euston und Kings Cross sowie an weiteren regionalen Knotenpunkten. Nach Angaben des Unternehmens werden derzeit Gespr\u00e4che \u00fcber zus\u00e4tzliche Projekte im Vereinigten K\u00f6nigreich gef\u00fchrt.<\/p>\n
Strategische Ausrichtung im Mittelklassesegment<\/p>\n
Die Marke Series by Marriott ist darauf ausgelegt, bestehende Hotels und Portfolios in das Marriott-Netzwerk zu integrieren. Laut Neal Jones, Pr\u00e4sident f\u00fcr Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Marriott International, besteht in der Region eine anhaltend hohe Nachfrage nach Unterk\u00fcnften im preiswerten Segment. Eigent\u00fcmer sollen durch den Anschluss an das Treueprogramm Marriott Bonvoy profitieren, das weltweit fast 271 Millionen Mitglieder z\u00e4hlt.<\/p>\n
Das Konzept der Marke sieht eine lokale Gestaltung vor, die kulturelle Besonderheiten der jeweiligen Nachbarschaft widerspiegelt. Zum Standard geh\u00f6ren neben einer modernen Ausstattung auch sogenannte Grab-and-Go-Optionen im Bereich der Verpflegung. Zielgruppe sind Reisende, die Wert auf funktionale Grundlagen und eine verl\u00e4ssliche Qualit\u00e4t legen.<\/p>\n
Hintergrund zur Marktentwicklung<\/p>\n
Die Expansion folgt auf ein Wachstum im europ\u00e4ischen Mittelklassesegment, in dem Marriott mit der Marke Four Points Flex by Sheraton mittlerweile 40 ge\u00f6ffnete Hotels mit \u00fcber 4.500 Zimmern in sieben M\u00e4rkten betreibt. Nach Angaben des Unternehmens ist zudem die Ausweitung der Marke StudioRes f\u00fcr Langzeitaufenthalte in Europa geplant.<\/p>\n
Die Splendid Hospitality Group z\u00e4hlt zu den am schnellsten wachsenden Hotelgruppen in Privatbesitz im Vereinigten K\u00f6nigreich. Ihr Portfolio umfasst 24 Hotels mit mehr als 2.500 Zimmern in verschiedenen Segmenten. Marriott International selbst verwaltet zum Stichtag 31. Dezember 2025 weltweit \u00fcber 9.800 Immobilien in 145 L\u00e4ndern und Territorien.<\/p>\n
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