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Themen\/Entwicklungen, die Sorgen bereiten \u00a9 Marketagent\u00a0<\/p>\n\n\t\t\t|\u00a0Redaktion\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t24.03.2026\t\t\t<\/p>\n
Steigende Lebenshaltungskosten und un\u00fcbersichtliche Preisstrukturen f\u00fchren bei vielen Menschen zu wachsender Unzufriedenheit. Eine aktuelle Studie zeigt, dass Preisvergleiche f\u00fcr Konsument:innen zunehmend zum Alltag werden.<\/p>\n
Die Preisentwicklung der vergangenen Jahre hat viele Haushalte in \u00d6sterreich sp\u00fcrbar belastet. Besonders Ausgaben f\u00fcr Energie, Lebensmittel und allt\u00e4gliche Produkte sind gestiegen. Entsprechend hoch ist die Sensibilit\u00e4t f\u00fcr Preisfragen. Laut einer aktuellen Studie des Markt- und Meinungsforschungsinstituts Marketagent im Auftrag von idealo.at (siehe Infobox) z\u00e4hlen Inflation und steigende Lebenshaltungskosten derzeit zu den gr\u00f6\u00dften wirtschaftlichen Sorgen. 87 Prozent der Befragten geben an, dass sie diese Entwicklungen stark oder eher stark besch\u00e4ftigen.<\/p>\n
Themen\/Entwicklungen, die Sorgen bereiten \u00a9 Marketagent\u00a0<\/p>\n
Darstellung von Preisen sorgt f\u00fcr Unmut\u00a0<\/p>\n
Neben der Preisentwicklung selbst sorgt auch die Darstellung von Preisen f\u00fcr Unmut. Viele Konsument:innen empfinden Rabattsysteme als schwer nachvollziehbar oder sto\u00dfen auf zus\u00e4tzliche Kosten, die nicht auf den ersten Blick erkennbar sind. 63 Prozent f\u00fchlen sich dadurch beim Einkaufen h\u00e4ufig ver\u00e4rgert oder frustriert. Besonders stark betroffen sind Menschen mit geringerem Einkommen, von denen 81 Prozent einen hohen Preisfrust angeben. Auch zwischen den Geschlechtern zeigen sich Unterschiede: Frauen nehmen Preissteigerungen h\u00e4ufiger als belastend wahr als M\u00e4nner. Insgesamt berichten zwei Drittel der Befragten, dass ihr Unmut \u00fcber Preise in den vergangenen Monaten zugenommen hat.<\/p>\n
„Unsere Daten zeigen bereits eine sehr hohe Sensibilit\u00e4t gegen\u00fcber steigenden Preisen. Und das auf Basis einer Erhebung, die noch vor den j\u00fcngsten geopolitischen Entwicklungen rund um den Iran durchgef\u00fchrt wurde. Erfahrungsgem\u00e4\u00df wirken sich solche Krisen rasch auf Energiepreise und in weiterer Folge auf viele Alltagsbereiche aus. Es ist daher davon auszugehen, dass sich der wahrgenommene Preisdruck und damit auch der Preisfrust in der Bev\u00f6lkerung weiter verst\u00e4rken wird“, sagt Thomas Schwabl, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Marketagent.<\/p>\n
Hohe Belastung bei Grundausgaben<\/p>\n
Besonders stark wird der Preisanstieg in Bereichen wahrgenommen, die f\u00fcr den t\u00e4glichen Bedarf notwendig sind. Lebensmittel und Energiekosten stehen dabei im Fokus. Auch Ausgaben f\u00fcr Drogerieartikel, Wohnen, Kleidung oder Elektronik f\u00fchren bei vielen Konsument:innen zur Unzufriedenheit.<\/p>\n
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Preisfrust bei folgenden Produktkategorien \u00a9 Marketagent\u00a0<\/p>\n
Als zentraler Ausl\u00f6ser gilt dabei vor allem die kontinuierliche Verteuerung von Produkten. Zus\u00e4tzlich wird h\u00e4ufig kritisiert, dass unverbindliche Preisempfehlungen als zu hoch angesetzt wahrgenommen werden.<\/p>\n
Preisvergleiche gewinnen an Bedeutung<\/p>\n
Vor dem Hintergrund steigender Preise passen viele Menschen ihr Einkaufsverhalten an. Preisvergleiche werden zunehmend zur Routine: 81 Prozent der Befragten haben bereits entsprechende Plattformen genutzt. Gleichzeitig geben 83 Prozent an, bewusst Zeit in Preisvergleiche zu investieren, um Kosten zu reduzieren.<\/p>\n
Diese Entwicklung wird auch durch konkrete Erfahrungen gest\u00fctzt. 73 Prozent berichten, dass sie Produkte kurz nach dem Kauf anderswo g\u00fcnstiger entdeckt haben. Der Wunsch nach mehr Transparenz ist daher gro\u00df. Funktionen wie Preisverl\u00e4ufe oder Preisalarme k\u00f6nnen dabei unterst\u00fctzen, Kaufentscheidungen besser zu planen.<\/p>\n
„Viele Menschen entdecken den besten Preis erst nach dem Kauf. Preiswecker, Preisverlauf und Preisvergleich helfen dabei, den richtigen Kaufzeitpunkt zu finden und unn\u00f6tige Ausgaben zu vermeiden. Mit der idealo-App haben Online-Shopper:innen alle Angebote auf ihrem Smartphone und k\u00f6nnen jederzeit beim besten Preis zuschlagen“, sagt idealo.at-Country-Managerin Nike Herzog-Osikominu.\u00a0<\/p>\n
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Vertrauen in Anbieter beim Online-Einkauf \u00a9 Marketagent<\/p>\n
Unterschiedliche Preiswahrnehmung bei Online-Plattformen<\/p>\n
Ein weiterer Aspekt betrifft den Vergleich zwischen europ\u00e4ischen Anbieter:innen und internationalen Plattformen. 78 Prozent der Befragten nehmen deutliche Preisunterschiede wahr. Gleichzeitig zeigt sich ein starkes Vertrauensgef\u00e4lle: Anbieter:innen aus \u00d6sterreich und Europa werden deutlich positiver bewertet als etwa chinesische Plattformen.<\/p>\n
Dennoch f\u00fchrt diese Situation zu einem Spannungsfeld. Viele Konsument:innen empfinden g\u00fcnstigere Angebote internationaler Plattformen als verlockend, f\u00fchlen sich aber zugleich im europ\u00e4ischen Handel benachteiligt. 76 Prozent geben an, beim Preisvergleich h\u00e4ufig das Gef\u00fchl zu haben, zu viel zu bezahlen.<\/p>\n