\n\t\t\t|\u00a0Redaktion\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t30.03.2026\t\t\t<\/p>\n
Trotz leicht sinkender Pro-Kopf-Ausgaben bleibt Ostern ein wichtiger Umsatztreiber f\u00fcr den Handel. \u00d6sterreichweit wird mit mehr als 260 Millionen Euro gerechnet, in Wien sorgt das Fest f\u00fcr zus\u00e4tzliche Dynamik.<\/p>\n
Ostern z\u00e4hlt weiterhin zu den wichtigsten Konsumanl\u00e4ssen im Jahresverlauf. Laut aktueller Erhebung des Handelsverbands geben die \u00d6sterreicher:innen heuer im Schnitt rund 150 Euro f\u00fcr Geschenke und das Fest aus, etwas weniger als im Vorjahr. Insgesamt rechnet der Einzelhandel dennoch mit einem Umsatz von \u00fcber 260 Millionen Euro. „Die Menschen kaufen bewusster und pers\u00f6nlicher“, sagt Rainer Will, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Handelsverbands. W\u00e4hrend klassische Produkte dominieren, gewinnen individuelle Geschenke, regionale Eink\u00e4ufe und gemeinsame Erlebnisse an Bedeutung.<\/p>\n
Angef\u00fchrt wird das Ranking weiterhin von S\u00fc\u00dfigkeiten, gefolgt von gef\u00e4rbten Eiern, Spielwaren und Blumen. F\u00fcr das klassische Osternest werden im Schnitt 29 Euro ausgegeben, f\u00fcr zus\u00e4tzliche Geschenke 43 Euro und f\u00fcr das Festessen rund 57 Euro.<\/p>\n
Regionalit\u00e4t gewinnt, Online bleibt erg\u00e4nzend<\/p>\n
Ein klarer Trend zeigt sich beim Einkaufsverhalten: 68 Prozent der Konsument:innen wollen gezielt bei \u00f6sterreichischen oder regionalen H\u00e4ndlern einkaufen. Onlineangebote spielen zwar eine Rolle, bleiben aber nachrangig. Nur 4 Prozent planen Eink\u00e4ufe bei Plattformen wie Temu oder Shein.\u00a0Auch regional gibt es Unterschiede. W\u00e4hrend Salzburg und Ober\u00f6sterreich mit durchschnittlich 162 Euro pro Kopf die h\u00f6chsten Ausgaben verzeichnen, liegt Wien mit 138 Euro am unteren Ende des Rankings.<\/p>\n
Wien: Mehr Schenkende, starker Umsatzimpuls<\/p>\n
In der Bundeshauptstadt zeigt sich ein besonders dynamisches Bild. Laut aktueller Umfrage planen 77 Prozent der Wiener:innen, zu Ostern Geschenke zu kaufen \u2013 ein H\u00f6chstwert. Insgesamt werden rund 62 Millionen Euro im Wiener Handel umgesetzt. Pro Kopf liegen die Ausgaben bei etwa 50 Euro. „Die steigende Bedeutung des Osterfests sorgt f\u00fcr einen sp\u00fcrbaren Umsatzimpuls im Wiener Handel“, sagt Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien.<\/p>\n
Besonders h\u00e4ufig werden Kinder, Enkelkinder sowie Partner:innen beschenkt. Auch in Wien dominieren klassische Produkte wie S\u00fc\u00dfigkeiten und Eier, erg\u00e4nzt durch Blumen, Spielwaren und B\u00fccher.<\/p>\n
Station\u00e4rer Handel klar im Vorteil<\/p>\n
Auff\u00e4llig ist die weiterhin starke Rolle des station\u00e4ren Handels. 85 Prozent der Wiener:innen kaufen ihre Ostergeschenke vor Ort, rund ein Drittel nutzt zus\u00e4tzlich Onlineangebote.\u00a0Gleichzeitig gewinnt Nachhaltigkeit an Bedeutung. 69 Prozent achten beim Einkauf auf entsprechende Kriterien, auch wenn die Zahlungsbereitschaft begrenzt bleibt.\u00a0Neben dem Konsum steht weiterhin das gemeinsame Erleben im Mittelpunkt. 70 Prozent der Wiener:innen feiern Ostern im Familienkreis, viele pflegen klassische Br\u00e4uche wie Ostereiersuche oder gemeinsames Essen.\u00a0<\/p>\n