\n\t\t\t|\u00a0Wolfgang Zechner\u00a0\n\t\t<\/p>\n
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\n\t\t\t\t\t02.04.2026\t\t\t<\/p>\n
Eine sp\u00e4te Datenanpassung f\u00fcr das Gesamtjahr 2025 ver\u00e4ndert das Bild im \u00f6sterreichischen Lebensmittelhandel. Marktf\u00fchrer Spar verliert an Abstand, w\u00e4hrend der erste Verfolger Rewe sowe die Diskonter Hofer und Lidl n\u00e4her heranr\u00fccken.<\/p>\n
Wien, 3. April: Es ist ein kleines Daten-Erdbeben, das aktuell den heimischen Lebensmittelhandel ersch\u00fcttert. Der Marktforschungs-Riese\u00a0NielsenIQ sah sich gezwungen, die Marktanteile im \u00f6sterreichischen Lebensmittelhandel f\u00fcr das Vorjahr r\u00fcckwirkend anzupassen. Grund daf\u00fcr sind laut einer Presseaussendung des Unternehmens nachtr\u00e4gliche Datenmeldungen einzelner Handelspartner sowie Anpassungen im System, die auch r\u00fcckwirkend in die Berechnungen eingeflossen sind. Damit verschiebt sich das bisher ver\u00f6ffentlichte Marktbild sp\u00fcrbar.<\/p>\n
Spar verliert, Rewe, Hofer, Lidl gewinnen<\/p>\n
Besonders sichtbar ist die Korrektur bei Marktf\u00fchrer Spar. Der urspr\u00fcnglich kommunizierte Marktanteil von 36,8 Prozent wurde auf 36,2 Prozent nach unten revidiert. Das entspricht einer Anpassung von 0,6 Prozentpunkten. Auch die Vergleichsbasis wurde nachtr\u00e4glich angepasst: Der Marktanteil f\u00fcr 2024 liegt nun bei 35,8 Prozent statt zuvor ausgewiesener 36,1 Prozent. Damit verschiebt sich nicht nur das aktuelle Niveau, sondern auch die Bewertung der Entwicklung.<\/p>\n
Auff\u00e4llig ist zudem der Blick auf den Abstand zum Wettbewerb: In der urspr\u00fcnglichen Berechnung lag Spar noch 4,5 Prozentpunkte vor dem ersten Verfolger Rewe (Billa, Adeg, Penny). Nach der Neuberechnung betr\u00e4gt der Vorsprung nur noch 3,8 Prozentpunkte.\u00a0 Auch gegen\u00fcber den Diskontern Hofer und Lidl, die von NielsenIQ gemeinsam ausgewiesen werden, hat sich der Abstand verringert. Insgesamt r\u00fccken die Verfolger damit n\u00e4her an den Marktf\u00fchrer heran. Spar bleibt damit zwar klar auf Rang eins, der Abstand f\u00e4llt jedoch sp\u00fcrbar geringer aus als zuvor dargestellt.<\/p>\n
Konkret musste das Marktforschungsinstitut die Rewe-Gruppe leicht um 0,1 Prozentpunkte nach oben korrigieren. Statt bisher 32,3 Prozent liegt der neue Marktanteil der Wiener Neudorfer nun bei 32,4 Prozent. Auch die Diskonter Hofer und Lidl profitieren von der Neubewertung. Ihr gemeinsamer Market Share steigt von 25,5 Prozent auf 25,7 Prozent.\u00a0 Auch die Kategorie \u201e\u00fcbriger LEH\u201c, in der NielsenIQ haupts\u00e4chlich die Werte der Tiroler Kette\u00a0MPreis ausweist, wurde um 0,2 Prozentpunkte auf 3,6 Prozent angehoben.\u00a0<\/p>\n
Apropos Hofer und Lidl: Die beiden Diskonter sind nach der Neuberechnung mit einem Plus von 0,5 Prozentpunkten auch die Wachstumssieger des Jahres 2025. Das Spar Wachstum betrug im Vorjahr plus 0,4 Prozentpunkte. Vor der Neuberechnung hatte es plus 0,7 Prozentpunkte betragen.\u00a0<\/p>\n
Einordnung: Kleine Korrektur mit Signalwirkung<\/p>\n
Verschiebungen im Zehntel-Prozentpunkte-Bereich m\u00f6gen auf den ersten Blick gering wirken, tats\u00e4chlich stehen dahinter jedoch viele Millionen Euro Umsatz. Die Korrektur zeigt zudem, wie sensibel diese Kennzahlen auf \u00c4nderungen in der Datengrundlage reagieren. Und noch etwas ist erstaunlich: NielsenIQ kommuniziert Marktanteile grunds\u00e4tzlich nicht \u00f6ffentlich. Dass das Unternehmen nun eine Presseaussendung mit korrigierten Zahlen ver\u00f6ffentlicht, ist in dieser Form beispiellos. In der Branche wird hinter vorgehaltener Hand vermutet, dass der Druck von H\u00e4ndlerseite entsprechend hoch gewesen sein muss.<\/p>\n
Obwohl NielsenIQ die Kennzahlen in der Regel nicht ver\u00f6ffentlicht, kennt KEYaccount\/LEADERSNET als einziges Medium in \u00d6sterreich die Marktanteile und analysiert diese regelm\u00e4\u00dfig im Detail. Unsere urspr\u00fcngliche Auswertung f\u00fcr das Gesamtjahr 2025 lesen Sie\u00a0hier<\/a>.<\/p>\n www.nielseniq.com<\/a><\/p>\n www.spar.at<\/a><\/p>\n www.rewe-group.at<\/a><\/p>\n